符號消費來勢兇猛

　　今年5月，中國社會科學院等單位發布的2010年《商業藍皮書》指出，未來5年，中國奢侈品消費市場預計達到146億美元，占據全球奢侈品消費額首位。

　　當消費行為僅僅追求商品背后的符號價值時，消費對自身而言就是欲望的滿足，對他人而言就是炫耀。如此一來，道德就會被市場所左右，判斷一個人是否成功和高尚的標準，變成他能否消費得起某種商品。這一觀念的最終結果就是，人們越來越物質化。

　　近日，在得知蘋果公司新款手機面世后，北京某高校研究生李君(化名)立刻決定節衣縮食，好盡早買到自己夢寐以求的“神機”。讓他意外的是，現在即使有錢也不一定能買得到了。“據說光是預訂量就達20多萬部了。”

　　為何一款手機能激起消費者的瘋搶？一位網友給出解釋：“哥買的不是手機，是文化。”在他看來，如今很多商品，尤其是奢侈品，越來越具有標志購買者身份、文化和個性的符號功能。“符號消費”，眼看著就從方興未艾躍進到如火如荼了。

　　中國青年報社會調查中心聯合民意中國網和搜狐新聞中心，發起的一項在線調查顯示(2290人參與)，80.8%的受訪者確認，身邊很多人消費的是符號，而非商品本身，其中26.9%的人表示這樣的人“非常多”。受訪中，“80后”占43.2%，“70后”占37.4%；51.8%的人坦言有過符號消費經歷。

　　為何消費者認為國外商品更具符號價值

　　李君說，他選購衣服、鞋和包時，基本都是只看品牌，很少在乎實用性。“買東西就是買它的與眾不同，名牌能把購買者的財富、地位、品位一下子都體現出來。”

　　品牌符號能標志出消費者的哪些特征？調查中，58.3%的人首選“經濟實力”，此外還有：品位格調(55.6%)、身份地位(50.7%)、潮流時尚(44.7%)、文化內涵(34.8%)、精神氣質(18.6%)。只有8.9%的人認為“什么也不能體現”。

　　調查顯示，“富有或有地位的人”、“年輕人”和“教育水平較高的人”，是受訪者眼中最容易進行符號消費的三大群體，選擇比例分別占73.8%、66.5%和29.8%。