2011年下半年以來，意大利對外貿易委員會向中國國家知識產權局反應：目前中國市場上有一些企業在產品介紹、營銷的過程中不實宣稱其商品或服務的原產地為意大利，或者濫用意大利國名、地名、甚至國旗做產品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者。

　　3月17日，中國青年報刊發的《意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室負責人戴勝橋：我們為什么要來中國打假》引起社會廣泛關注，“意大利來華打假”成為人們談論的熱點話題。

　　那么，這些“偽意大利”品牌究竟是如何貼上“意大利”標簽的呢？

　　子虛烏有的“意大利設計”

　　“歐柏斯OBOSI”是一個箱包品牌，生產商是廣州市榮威手袋制品有限公司。該公司在展會的宣傳冊、網站、商品中，均稱“歐柏斯OBOSI”商標“源自于意大利品牌”，聲稱歐柏斯產品由“意大利歐柏斯（香港）集團有限公司”監制，且該公司1988年成立于意大利米蘭。然而，意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室經了解后發現，此公司在香港無任何注冊信息在案，該商標也未在意大利注冊。

　　來自溫州的眼鏡品牌“喬治 喬梵尼GIORGIO GIOVANI”，在其宣傳手冊中稱，其品牌于“1870年誕生于文藝復興的發源地佛羅倫薩”，并“源自意大利100%原創設計”。實際上，此品牌在意大利根本不存在，也沒有在意大利進行商標注冊。

　　意大利方面搜集的許多案例都是這樣，捏造其產品的意大利來源，還杜撰了源自意大利某某城市，由某著名設計師設計，誤導消費者。

　　“角斗士/GLADIATOR”是一個皮具和小五金品牌，“1873年誕生于羅馬（ROME 1873）”，而其子品牌“Glad General”由“畢業于馬蘭歐尼學院的著名設計師Alvaro Bruni領導的設計團隊設計。”然而，據查詢，該“角斗士”未在意大利進行商標注冊，在意大利企業注冊信息網上查詢羅馬市的GLADIATOR公司，也無匹配結果。實際上，商標所有人是廣東省江門市角斗士運營管理有限公司注冊，一個地地道道的國產品牌。

　　“VASTO一個源自具有濃厚藝術氣息的意大利海濱城市伊斯托姆城的頂級品牌。”上海綠丹尼光學眼鏡有限公司在上海眼鏡行業協會的網站上以及在展會上，對自己銷售的VASTO品牌眼鏡作了這樣說明，并宣稱公司“獲得了意大利時尚品牌華斯度VASTO在中國的市場代理權。”但據了解，“VASTO”在中國進行了商標注冊，在意大利未進行商標注冊。

　　在港臺建空殼公司，搶注商標

　　在全球化的背景下，企業在追逐品牌國際化的同時，常常奉行商標注冊先行的原則，“偽意大利名牌”們也不例外。他們往往在國內或意大利搶注一個聽起來“很意大利”的商標，然后據此營銷。

　　一家公司自稱生產“意大利以賽亞床墊”，產品由“意大利環保設計師”設計。戴勝橋按其宣傳手冊上印刷的“意大利總部”的電話號碼撥過去，發現為一與此品牌毫不相關的私人電話。據查，“以賽亞/ISAIAH”在中國和意大利均注冊了商標，商標的所有人均顯示為“東莞以諾崴家具有限公司”。可見，此“以賽亞”為完全的中國品牌。

　　“普吉尼 Pochini”是一個家居用品品牌，所有人為“杭州納圖家居有限公司”，2005年11月5日在香港成立“意大利普吉尼國際集團有限公司”，2010年7月5日在意大利獲得注冊。于是，一家完完全全的中國品牌搖身一變就成了宣傳中的“著名意大利商標”。

　　“尼諾里拉”是一個皮具和鐘表的品牌。其官方網站上宣稱此品牌來自于意大利，為“服裝工藝大師尼諾里拉先生”于1958年在意大利創立，而其鐘表商品的宣傳手冊上聲稱尼諾里拉表也于1958年誕生在意大利。

　　實際上，無論從中國商標管理機構還是意大利商標局查詢，其商標所有人多為一家臺灣公司，而負責其銷售的是“中國區總代理”深圳市鑫博偉業鐘表有限公司。

　　掛米蘭寫羅馬，用意大利國名國旗

　　根據《商標法》有關規定，注冊商標里不允許使用國名或地名，除非能證明確實來自某地。但“偽意大利”品牌們有辦法來規避。比如“歌詩達 Cosda”，本是意大利一個游輪的名字，被拿來當作一個汽車用品的品牌，生產商是廣州昌維汽車用品有限公司。該公司此前在其產品和宣傳手冊上使用了帶有“Italy”標識以及與意大利國旗相似的圖形的“Cosda歌詩達 Italy Hand Make”（意為意大利手工制作記者注）標記。該歌詩達Cosda商標于2010年6月17日在中國提交了注冊申請，申請的圖樣中，意大利國旗的紅綠條紋成了黑白條紋無Italy標識，但仿意大利國旗和Italy標識，足以引起消費者的誤解和混淆。

　　在意大利方面對其投訴后，該公司網站上已去掉了仿意大利國旗圖案、Italy標識以及冒用的國家知識產權局標識。然而在其網站關于該公司參展某汽車用品展覽會的圖片中，仍可見上述冒用標識。

　　“羅馬假日/ROMEHOLIDAY”是一家眼鏡品牌，在展會上，其展臺在醒目處標識，此品牌為“意大利羅馬假日（國際）集團有限公司”所有。該品牌業務員的名片上也統一印制 “意大利羅馬假日（國際）集團有限公司”，公司的地址為“香港九龍尖沙咀廣東道”。而在香港特區的“網上查冊中心”查詢，無此公司的注冊記錄。實際上，“羅馬假日/ ROMEHOLIDAY”在中國注冊了商標，其權利人為北京天天亮工貿有限公司，在意大利未注冊此商標。

　　還有一些是直接在品牌上加一個意大利的地名，顯得自己很“意大利”。

　　號稱有400多家加盟店、使用米蘭等著名地名作為連鎖商鋪名稱的“米蘭洗衣源自意大利的洗衣連鎖品牌”究竟是哪兒的品牌？實際上，“米蘭洗衣”連鎖店以及商標在意大利均不存在，也均未進行商標注冊。經查，此洗衣店品牌實際上為香港公司“意大利米蘭實業有限公司”創立，并非意大利品牌。根據香港特別行政區網上查冊中心信息顯示，該公司2006年3月14日成立，2010年9月24日已解散。

　　戴勝橋告訴記者一個有趣的花絮：他和同事們在“米蘭洗衣”店打假時，受到該店熱烈歡迎，還給他們拍了照片并登在其官方網站，“說我們是他們的客戶”，這讓戴勝橋哭笑不得。

　　還有一家叫“米蘭空氣”的服裝品牌，其網站和宣傳手冊上均稱源自意大利米蘭，在其店堂招牌和宣傳手冊上都標識有意大利國名。實際上，其運營商是上海恒軒實業有限公司，米蘭市無此公司注冊在案，在意大利亦未注冊商標。

　　偽造原產地證書，張冠李戴意大利元素

　　一款名為“哥菲拉Gafera”的汽車香水，宣傳手冊上稱該產品“采用原裝意大利純天然植物精油”。為了證明其是從意大利原裝進口的，其運營商在一次展會上展示了“哥菲拉”汽車香水的“報關單”和“原產地證書”，稱“產品是意大利原產”。

　　從“報關單”來看，出口商是墨里斯和寶格麗。戴勝橋告訴記者，意大利確有一個叫墨里斯的公司，他曾向該公司求證，結果根本沒有這回事。而寶格麗是一個產品，不可能作為出口商。發放 “原產地證書”的機構為“意大利制造者協會”，戴勝橋說，意大利根本沒有這個組織，這個章也是假的。

　　據調查，在意大利商標網上，哥菲拉沒有注冊。在廣州市工商行政管理局也未查詢到任何屬于“廣州莫拉菲汽車用品有限公司”以及“原產地證書”上所載的進口商哥菲拉公司的信息，“哥菲拉”在中國注冊的商標權利人為一自然人。

　　有意思的是，經過意大利對外貿易委員會的投訴，“哥菲拉”在次年的展會上不再說自己是意大利進口的了，而改說來自法國了。

　　“意大利皮具精品如同天上繁星。托斯卡尼皮具堪稱精品中的精品。”這是中國一家皮具品牌的廣告語。據了解，托斯卡尼是意大利特別著名的風景大區，相當于中國的省，佛羅倫薩就在這一大區。但這一名字被移植到中國后，成了一個皮具品牌，而且在宣傳時被說成了“市”。托斯卡尼的宣傳冊上配的圖片全都是威尼斯，這令戴勝橋啼笑皆非。“威尼斯根本不在托斯卡尼，這兩個地方差得很遠。”

　　“托斯卡尼”宣傳手冊上寫著“SINCE1928”，經過“半個多世紀的努力和發展，在整個歐洲擴張到13家加工廠……以香港為基地，成功進入中國市場”。實際上，“托斯卡尼”的真正運營商是北京時代唯意皮具有限公司，成立時間是2006年7月。

　　經了解，“托斯卡尼”沒有在意大利注冊商標，完完全全是一個中國品牌。在戴勝橋看來，托斯卡尼的皮包賣得很貴。“一個公文包賣3180元，，在意大利根本不可能，跟GUCCI，D&G等奢侈品賣得價錢差不多了。”

　　“圣馬可”鐘表，聲稱“源于意大利”，首席設計師為“馬利安奴先生”，此人“出生于意大利威尼斯鐘表世家”、學業完成于“瑞士瓦萊鐘表學校”。這些意大利元素都有鼻子有眼，但卻經不住細究。意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室工作人員發現，其最近的宣傳手冊上的“馬利安奴先生”的照片，與其上一季度的宣傳手冊中展示商品的模特照片為同一張圖片。“設計師又變模特了。”工作人員苦笑著說。而且，該品牌的系列宣傳手冊中都使用了錯漏百出的意大利地圖，地圖上的意大利重要城市名稱大多拼寫錯誤。

　　“實際上，我們搜集的這些案例都是市場上公開銷售的，我們也是根據公開資料了解了這些品牌的‘底細’，只要消費者稍一留心，就會發現這些品牌的虛假之處。”戴勝橋對記者說。

　　本報北京3月26日電