制圖/侯東梅

　　“限廣令”1日起正式執(zhí)行，各大衛(wèi)視換招應(yīng)對(duì)，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)對(duì)廣告投放無(wú)大影響

　　“廣告君”新年換馬甲登場(chǎng)

　　進(jìn)入新年，去年年末曾引起廣泛關(guān)注的“限廣令”開(kāi)始執(zhí)行。昨日記者于黃金檔（19時(shí)至21時(shí)）觀察數(shù)家衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)：中插廣告雖被清零，但兩集之間的廣告時(shí)長(zhǎng)卻發(fā)聲了很大變化，有的電視臺(tái)在兩集間插播的廣告甚至大大超出廣電總局規(guī)定的12分鐘上限。除此之外，“廣告君”（“限廣令”的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)）的新馬甲更是多樣。有業(yè)內(nèi)人士透露，對(duì)于一些倚重電視劇的衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，被取消的中插廣告，肯定會(huì)被其他方法“消化”，從目前來(lái)看，取消中插廣告對(duì)于整體廣告投放并無(wú)太大影響。

　　[聲音]

　　對(duì)于剛剛執(zhí)行的“限廣令”，網(wǎng)友們表達(dá)了各自不同的聲音。

　　@劉春：今天起，電視劇中插廣告取消了，結(jié)果是：前插后插的時(shí)間跟電視劇一樣長(zhǎng)。道理很簡(jiǎn)單，你不讓人家插中間，人家就只好拼命插前面或插后面！這不，我在某臺(tái)已連續(xù)看了20分鐘廣告，電視劇還沒(méi)亮劍。

　　@清杉1984：自從電視劇不準(zhǔn)插廣告了，連個(gè)洗臉做面膜的時(shí)間都抽不出，好生惱人！

　　@烈酒洗刀：以后要好好培訓(xùn)電視劇導(dǎo)演，叫他們都學(xué)習(xí)《男人幫》如何嵌入式廣告的！

　　@陳剛jerry：限廣令首日，各大衛(wèi)視很規(guī)矩，觀眾普遍反映“很幸福”，不過(guò)個(gè)別衛(wèi)視仍有“鉆空子”嫌疑：電視劇兩集之間以前最多5分鐘的廣告增加到了10分鐘；在劇中插播“新劇推薦”，還添加滾動(dòng)字幕廣告、裁掉片尾曲……

　　@箬jing：一集電視劇，一集廣告，都是同一時(shí)長(zhǎng)的，而且片頭曲和片尾曲都給你加廣告在上邊，最后還是回到原來(lái)的廣告插播電視劇……

　　[背景]

　　廣電總局在去年11月底下發(fā)的《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》中要求，自2012年1月1日起，各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，同時(shí)將1月份列為“電視劇插播廣告專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)管月”。

　　去年11月該條令下達(dá)后，僅湖南衛(wèi)視重新進(jìn)行了廣告招商。按照某業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法：“沒(méi)有幾家電視臺(tái)愿意丟掉已經(jīng)到手的廣告資源。”

　　[換馬甲]

　　馬甲A：預(yù)告片冠名，開(kāi)辟“小劇場(chǎng)”

　　馬甲B：中插廣告沒(méi)了，宣傳片上位馬甲C：集間加新料，片尾遭“閹割”馬甲D：字幕滾不停，抽獎(jiǎng)還送禮

　　記者昨日從幾家衛(wèi)視劇場(chǎng)里的下集預(yù)告中發(fā)現(xiàn)，通過(guò)兩集之間滾動(dòng)循環(huán)的下集看點(diǎn)體現(xiàn)商家LOGO，幾乎成了默認(rèn)的新“行規(guī)”；還有一些電視劇資源相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)索性在下集預(yù)告中打出了冠名，形同“小劇場(chǎng)”，既為劇情進(jìn)展做足了鋪墊，廣告金主們的利益也得到最大化保留。

　　馬甲B：中插廣告沒(méi)了，宣傳片上位

　　商業(yè)硬廣告沒(méi)了，自家電視臺(tái)的新劇宣傳片便有了上位空間。據(jù)網(wǎng)友微博爆料，某衛(wèi)視一集電視劇尚未結(jié)束，就突然插播起新劇宣傳片。有媒體向廣電總局公布投訴電話(huà)進(jìn)行咨詢(xún)，對(duì)于“新劇宣傳”是否違反限令，對(duì)方僅表示“宣傳片是否允許，要向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)反映后，才能回復(fù)。”而“限廣令”的文件中對(duì)于“新劇宣傳”也沒(méi)有相關(guān)說(shuō)明。

　　馬甲C：集間加新料，片尾遭“閹割”

　　有網(wǎng)友在微博透露，“電視劇中插廣告取消了，結(jié)果前插后插的時(shí)間跟電視劇一樣長(zhǎng)。”記者昨晚于黃金檔（19時(shí)至21時(shí)）觀察數(shù)家衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)，多數(shù)衛(wèi)視兩集間除插播預(yù)告片外，廣告總時(shí)長(zhǎng)均在10分鐘左右。也有衛(wèi)視，足足加料17分鐘廣告。還有電視臺(tái)更將片尾曲“裁掉”，直接跳廣告。

　　馬甲D：字幕滾不停，抽獎(jiǎng)還送禮

　　據(jù)《華西都市報(bào)》報(bào)道，東方衛(wèi)視工作人員接受采訪(fǎng)時(shí)透露，中插廣告取消后，會(huì)在兩集播出后無(wú)縫銜接大概10分鐘的獨(dú)家探班，除主創(chuàng)講述劇情外，還會(huì)設(shè)置1到3分鐘的送禮抽獎(jiǎng)時(shí)間，獎(jiǎng)品由贊助商決定。與此類(lèi)似的軟廣告還表現(xiàn)為某些衛(wèi)視在電視劇正片播出過(guò)程中,在屏幕下方播出的滾動(dòng)字幕。

　　[觀點(diǎn)]

　　觀眾學(xué)會(huì)“屏蔽”，植入才是王道？

　　對(duì)于廣告頻繁換馬甲的現(xiàn)象，劇評(píng)人李星文認(rèn)為在預(yù)料之中，而且這種現(xiàn)象可能在電視劇橫跨元旦節(jié)點(diǎn)播出的衛(wèi)視中尤甚。“開(kāi)播前就簽好的廣告合同不可能完全置之不顧，更何況廣告商可能在前20集已經(jīng)投放了中插廣告，后面的資源自然要轉(zhuǎn)移到片前片后‘消化’。

　　目前來(lái)看，取消中插廣告對(duì)于整體廣告投放并沒(méi)有太大影響。畢竟廣告商的投放慣性現(xiàn)在還沒(méi)有消退，‘限廣令’從發(fā)布到執(zhí)行也留足了一個(gè)月緩沖期，電視臺(tái)和廣告商兩方都會(huì)想新方法將影響降到最低。”

　　針對(duì)目前網(wǎng)友對(duì)于電視臺(tái)應(yīng)對(duì)政策的種種指責(zé)，李星文也提出他的看法：盡管“限廣令”已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行，但廣告的總時(shí)長(zhǎng)不會(huì)有太大變化，只不過(guò)剛開(kāi)始實(shí)行時(shí)讓片前片后的廣告增多，觀眾的反彈情緒才會(huì)比較明顯。“觀眾一定有辦法來(lái)自動(dòng)屏蔽廣告，比如在合適的時(shí)間點(diǎn)把臺(tái)換回來(lái)看劇。時(shí)間長(zhǎng)了后，廣告商的耐性可能就會(huì)降低，甚至慢慢削減廣告的投放力度或者改做植入廣告，直接攻占電視劇播出時(shí)段。”（本報(bào)記者展娟娟 長(zhǎng)沙報(bào)道）