漫畫：郝延鵬

　　“如何用最少的錢擁有一個名牌包？方法就是一個高仿包+一張購物小票+一個名牌包紙袋。”眼下，一些人買不起名牌產(chǎn)品，就購買一個名牌產(chǎn)品的紙袋，用來裝東西滿足虛榮心；名牌產(chǎn)品的購物小票、說明書、吊牌等，在網(wǎng)上也明碼標價，銷量不錯……

　　這類消費行為不完全是為了實際需要，更多是出于炫耀和滿足“面子”的目的，因此被稱為“面子消費”。上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和新浪網(wǎng)，對1104人進行一項調(diào)查顯示，84.2%的人確認，身邊年輕人的“面子消費”現(xiàn)象普遍。受訪者中，“70后”占31.5%，“80后”占44.0%。

　　“哥買的不是紙袋，而是面子”

　　記者在一家著名購物網(wǎng)站看到，各種名牌包裝袋、配件應(yīng)有盡有，涵蓋了愛馬仕、卡地亞、普拉達等一線品牌，價格在2～200元。在一家號稱出售“奢侈品專柜紙袋”的網(wǎng)店，中小號紙袋全新的要100元，八成新的要30元，但都已沒貨。一些經(jīng)營高仿品的店鋪，也在搭售高仿紙袋，這種組合很受買家歡迎。

　　一個購買了“路易威登”高仿紙袋的買家說：“禮品袋跟專柜的一樣，用來裝東西倍兒‘拉風(fēng)’，好像自己真買了個‘路易威登’一樣！”

　　網(wǎng)友“怦怦和皮皮”說：“哥買的不是紙袋，而是身份、心情和面子。”

　　如今，“面子消費”、超前消費在不少年輕人中，已經(jīng)司空見慣。國內(nèi)某汽車網(wǎng)站的一項調(diào)查顯示，“80后”正在成為汽車消費市場的新生力量。半數(shù)左右“90后”、“80后”在30歲之前已買車或計劃買車。

　　對于“面子消費”，調(diào)查中，48.4%的人表示“鄙視”；39.9%的人表示“同情”；36.5%的人感覺“憤慨”；30.3%的人表示“無所謂”；5.1%的人表示“認同”。

　　兩年前，在一個省會城市經(jīng)營服裝生意的張咪和老公“裸婚”，但很快就在親友的壓力下，在市中心按揭買了一套住房，又迫于小老板的“面子”，貸款買了一輛中檔轎車。逢年過節(jié)開車回家，父母很滿意，在同齡人中也很有“面子”。

　　“可我們就屬于那種有車有房有事業(yè)，腰包里卻一分錢都沒有的群體！”他們做生意的本錢是向銀行和朋友借的款。現(xiàn)在張咪跟老公月收入超過2萬元，但既要供車供房，又要還借款，“外表看起來風(fēng)光，誰知道背后的心酸？”

　　調(diào)查中，72.1%的人反對青年進行“面子消費”。

　　湖北大學(xué)大一新生童坤發(fā)現(xiàn)，班里大多數(shù)同學(xué)早已人手一臺筆記本，沒有的同學(xué)就感覺很失落，都在催爸媽趕緊給自己買。他還發(fā)現(xiàn)，大家穿衣打扮也越來越講究品牌。有人實在買不起，就去網(wǎng)上買高仿品，價格能便宜一半以上。

　　“面子消費”最容易出現(xiàn)在哪個領(lǐng)域？調(diào)查中，排名前三的分別是“服飾”（75.3%）、“禮品”（60.7%）、“汽車”（59.5%）。接下來依次是：電子產(chǎn)品（55.6%）、餐飲（50.5%）、煙酒（49.5%）、化妝品（43.9%）、文化娛樂（26.9%）。

　　72.2%的人認為“面子消費”是因為社會盲目崇富

　　為什么青年喜歡“面子消費”？調(diào)查中，72.2%的人認為是“社會盲目崇富、炫富”；59.2%的人認為是“拜金主義影響”，58.4%的人認為“我國文化傳統(tǒng)就是‘好面子"。

　　“80后”白領(lǐng)單秀琴說，高消費與低收入的對比，確實讓人活得很壓抑。可現(xiàn)在很多人都以貌取人，比如到商場買衣服，如果穿得普通，營業(yè)員都不怎么過來招呼，很傷自尊。

　　童坤說，其實很多消費都是出于同齡人的壓力。他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的學(xué)生會干部、班干部，一般都家境不錯。一些家庭條件不好的同學(xué)往往不夠自信。他覺得，人們之所以追求“面子消費”，是因為社會貧富有差距，進行炫耀性消費至少可以在表面上看起來平等。“就好比一個人穿高仿品，別人乍一看和正品一樣，就能獲得心理上的滿足。”

　　復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時進教授指出，一些青年喜歡面子消費、超前消費，是跟從小沒得到尊重有關(guān)。他們想找出一種最簡潔的方式，讓別人尊重他。現(xiàn)在社會的評價標準太單一，給青年的一個誤導(dǎo)是要彰顯自己，只能依靠物質(zhì)。他們就通過消費的方式，比如買名牌，來感受到體面和別人認可，同時填補空虛。商家的炒作也起到推波助瀾的作用，他們利用人性的弱點大發(fā)其財。

　　對于“面子消費”的原因，43.3%的人表示是“消費與享樂、地位、身份等緊密相連”；38.9%的人認為是“商家制造噱頭刺激人們的消費欲望”；38.3%的人認為是“所謂成功人士的示范效應(yīng)”；35.5%的人表示是“從眾心理所致”。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年“面子消費”不僅限于有錢人，城市白領(lǐng)乃至新生代農(nóng)民工，都很熱衷為“面子消費”買單。調(diào)查中，40.2%的人認為“中等收入者”更容易出現(xiàn)“面子消費”；其次是“有錢人”（36.8%）；12.8%的人選擇了“低等收入者”。

　　具體身份上，52.4%的人認為“城市白領(lǐng)”更易出現(xiàn)“面子消費”；46.8%的人認為是“富二代”；15.3%的人認為是“新生代農(nóng)民工”。35.9%的人表示“哪個群體都有”。

　　對這個數(shù)據(jù)結(jié)果，孫時進表示認同，“中等收入者處于有點兒錢，但還需要不斷奮斗的處境。在奮斗階段，要的就是‘面子’。他們出于炫耀、從眾、社交等動機，對‘面子消費’的需求不斷增加”。

　　中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副所長楊春學(xué)研究員認為，青年“面子消費”是受了不良社會氛圍影響。政府和官員起到了很壞的示范作用，他們講排場、追求“面子”。很多所謂“成功人士”也是這樣，影響了整個社會的消費風(fēng)氣。目前不少中等收入者，都敢用一個月工資買一件衣服。

　　“月光族”消費的不僅是自己的未來

　　青年“面子消費”過度會帶來什么影響？76.7%的人認為會“形成攀比之風(fēng)，降低社會幸福感”；69.1%的人認為會造成“透支消費，不利于自身未來發(fā)展”；58.0%的人指出會“造成社會浪費”。

　　華東理工大學(xué)研究生高山說，現(xiàn)在很多家庭條件普通的年輕人也進行“面子消費”，是因為名牌在他們看來通常代表了地位、身份，得之則心情舒暢，不得便自慚形穢。長此以往，會讓人過于現(xiàn)實和功利，讓整個社會都物欲橫流。

　　調(diào)查顯示，僅4.0%的人認同青年“面子消費”“會拉動內(nèi)需，有利于經(jīng)濟增長”。更多受訪者表達了自己的擔(dān)憂：58.3%的人擔(dān)心“與自身收入水平相背離的消費觀，讓經(jīng)濟存在隱患”；49.1%的人認為會“出現(xiàn)泡沫消費”；39.9%的人擔(dān)心會導(dǎo)致“生產(chǎn)力向奢侈品集中，忽視對生活必需品的生產(chǎn)創(chuàng)造”；33.8%的人認為“長期來看不利于經(jīng)濟的可持續(xù)增長”。

　　“這對于我國長期經(jīng)濟增長沒有好處。”楊春學(xué)直言：第一，一些青年熱衷的名牌，很少有民族品牌，這會導(dǎo)致本國產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新動力，只好通過冒牌、貼牌的方式來生產(chǎn)；第二，這種消費行為，不利于我國的資本積累。“月光族”把未來的收入都預(yù)先通過貸款等方式透支了，他們消費的不僅是自己的未來，也會大規(guī)模地減少總體儲蓄，這對于國家資本積累非常不利。

　　楊春學(xué)認為，要減少這種現(xiàn)象，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變社會風(fēng)氣。政府官員要起到示范作用，當政府官員還在以貌取人、講“面子”、講排場時，就不能要求普通人改變自己的行為。

　　在孫時進看來，“面子消費”不完全是壞現(xiàn)象，但要有一個分寸的把握。適度消費是有必要的，關(guān)鍵是怎么引導(dǎo)出真正的品味。最重要的還是人的精神層面和心理的成長。大家要建立“自覺”，知道自己到底為什么要買這個東西。“現(xiàn)在很多人已經(jīng)意識到這個問題了，為什么《喬布斯傳》在中國更熱？就是因為這種人活在自己思想里、傾聽內(nèi)心的聲音，大家其實已經(jīng)有了這樣的渴望。”

　　“不能讓‘面子’綁架了生活！”江西某高校工作人員、“80后”韋瑋說，蘇軾曾說“粗繒大布裹生涯，腹有詩書氣自華。”有些人衣著樸素卻一樣自信滿滿，因為真正的面子要靠自己的才學(xué)和道德贏得，表面的榮耀和身份，統(tǒng)統(tǒng)都是浮云。