2018年新年伊始，山東省政府印發《山東省新舊動能轉換重大工程實施規劃》(下稱《規劃》)，明確了十個新動能產業發展的方向，旅游產業位列其中。

　　資源枯竭城市 借力旅游業重生

　　最有危機感的地方，最容易引發改革和創新，棗莊的臺兒莊古城便是最好的案例。從十余年前意識到資源枯竭的危機，到2017年一騎絕塵儼然黑馬之姿，臺兒莊古城的興起，帶動了一個地區產業的重新洗牌。

　　2006年，意識到資源逐漸枯竭、產業結構單一的棗莊市開始謀劃轉型，選擇把臺兒莊古城作為棗莊市發展文化旅游業的“起爆點”。2009年8月，臺兒莊正式動工建設。2013年正是建成運營后，目前已經是國家5A級旅游區，“國家全域旅游示范區”創建單位。

　　“棗莊原本是資源枯竭型城市，臺兒莊古城的建成、運營，是從第一、二產業向第三產業的轉型，旅游業發展了，同時也帶動了就業。”臺兒莊古城旅游集團有限公司副總經理黃曉莉說，現在古城內有500多家的商鋪，古城旅游集團公司有1700多員工，都是最為直接的數據。

　　景區的發展也倒逼城市建設進程的加快。在黃曉莉看來，古城對于地方美譽度的提升價值不可估量，“原來是少為人知，現在一年幾百萬的游客量產生巨大的效應，城市只可以不斷進步，才能讓游客有更好的旅行體驗。”僅僅從酒店行業來看，臺兒莊古城從原來只有1家3星級的酒店，100個床位，到現在已經有近1400個床位，50余家特色酒店可供游客選擇。

　　除了給古城人民帶來實惠，旅游業的發展也為招商引資增加籌碼，旅游做媒，越來越多的大企業開始關注臺兒莊，關注棗莊，“有一家大的企業原來不想選擇落戶棗莊，看了人流之后決定落戶下來。”黃曉莉說，其實就是一個大環境的問題，旅游業發展起來，服務業跟上，就是舊動能轉型新動能，行程一連串的效應。

　　黃曉莉說，現在，外地人來山東問哪里好玩，越來越多的人推薦臺兒莊古城，美譽度已經成為一種資本，市民也感受到前所未有的幸福感。

　　“工業+旅游” 帶動產業升級

　　傳統工業企業的轉型是新舊動能轉換的難點和痛點，近年來，省內不少有條件發展旅游的企業開始試水工業游，贏得了示范和帶動效應，從早期的青島啤酒廠、張裕葡萄酒廠建設博物館到今天的阿膠、玻璃琉璃廠增加旅游體驗環節，這其中都蘊含著新舊動能轉換的身影。

　　省旅發委對省內工業旅游點做過統計，截至目前，我省共有國家級工業旅游示范點39家，示范單位3家，省級工業旅游示范點337家。

　　在位于濟南市邢村立交橋以東三公里的力諾科技園內，宏濟堂文旅產業園初具規模，園區植被豐富，建有明清古典建筑。據山東宏濟堂制藥集團有限公司辦公室主任介紹，目前園區擁有現代醫藥生產、中醫藥文化傳播、健康養生休閑、工業觀光旅游、影視影像拍攝等用途，包括中藥、阿膠、博物館、中醫院、藥膳及酒坊等健康產業板塊，打造“藥、健、食、醫”大健康產業鏈，除了看家本領制藥、醫療，還將著眼于醫藥健康旅游服務及中醫藥文化的傳播。

　　據宏濟堂中藥研究院副院長范圣此介紹，園區還開辟了專門的藥用植物園，專門種植山東道地藥材，保存山東道地藥用植物種質資源的同時，保護山東藥用植物的遺傳資源和生物多樣性，還可以對中小學生開放發展研學游，進行科普教育。

　　除了“旅游+工業”，“旅游+”的概念將滲透到各個領域，在《規劃》中提到，要深入實施“旅游+”戰略，推動旅游與工業、農業、生態、文化、教育、體育、醫療等產業融合滲透，加快旅游服務和產品創新，延伸提升旅游產業鏈、價值鏈。

　　全域旅游背景下 加快新舊動能轉換

　　從現在算起，到2022年的5年時間里，山東省的旅游業有怎樣的目標，發生怎樣的變化?在《規劃》中提到，到2022年，精品旅游產業增加值力爭達到8400億元，占地區生產總值的8.4%，入境游客數量提高到630萬人次。推進旅游業多元化、全域化、國際化發展，打響“好客山東”品牌，打造全域旅游示范省和國際旅游度假目的地。

　　在這一過程中，“全域旅游”“精品旅游”都將是旅游業發展的重中之重。有業內人士坦言，與山東省目前所面臨的經濟形勢一樣，山東省跟旅游業相對發達地區的差距呈現出越來越大的趨勢，認識到不足以及目前所面臨的危機，不斷加快產業升級，加強新舊動能轉換，先一點點追上其他省份的發展步伐，然后再考慮迎頭趕上，特別是通過發展全域旅游、鄉村旅游，以及有一定優勢和特色的海洋旅游來帶動新舊動能轉換。

　　《規劃》中對全域旅游的發展也提出建議，要堅持景觀延續性、文化完整性、產業集聚性原則，統籌推進重要旅游城市和品牌景區協同發展，推出一批主題鮮明、獨具魅力的特色旅游線路和產品，加快旅游業由傳統景觀模式向全域旅游模式轉變。重點打造東方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城濟南、齊國故都、魯風運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、鳶都龍城等十大文化旅游目的地品牌。加快重點旅游工程項目建設，推進A級景區優勝劣汰、提檔升級，全面提高山東旅游的美譽度與競爭力。