90后小伙的七年短視頻之路

　　從知名IP到MCN機(jī)構(gòu) 做創(chuàng)作者的事業(yè)合伙人

　　“你媽燙頭了嗎？”“你家炸丸子了嗎？”“你參加‘道德綁架式’大掃除了嗎？”…還記得年前火遍網(wǎng)絡(luò)的那個《北方過年的那些事》的視頻不？5分50秒的視頻短片中，大連小伙王博文一人分飾六角，生動地展現(xiàn)北方過年的情景，上線僅3天，點(diǎn)擊量就突破1億。而很多人不知道的是，“大連老濕王博文”是濟(jì)南的一家短視頻公司——何仙姑夫旗下的地域類網(wǎng)紅。

    文/記者董金麗

　　起　始于大學(xué)宿舍的創(chuàng)業(yè)種子

　　在這個全民娛樂的時代，瀏覽各大社交平臺，最受用戶矚目的無疑是各色的短視頻內(nèi)容，2016年P(guān)api醬憑借短視頻+吐槽的模式開啟了短視頻行業(yè)的另一種行業(yè)新趨勢，一時間短視頻行業(yè)不管是內(nèi)容還有流量方面出現(xiàn)了現(xiàn)象級的發(fā)展。

　　而早在2011年，還在讀大學(xué)的90后小伙劉飛，在宿舍做了個惡搞視頻短片《老男孩》，隨即該視頻在優(yōu)酷上走紅，評論點(diǎn)擊率都很高。當(dāng)時的劉飛，已經(jīng)在心里埋下了短視頻創(chuàng)業(yè)的種子。

　　在當(dāng)時的市場環(huán)境中，全國還找不到一個短視頻創(chuàng)業(yè)的例子。初生牛犢的劉飛，卻憑借敏銳的直覺和一腔熱情扎進(jìn)了這個領(lǐng)域。

　　劉飛選擇在熟悉的濟(jì)南開始，而在名字的選擇上，劉飛希望找一個好玩搞笑，能讓人過目不忘的名字，“你要做這個肯定要讓大家知道這個是誰做的，又不能用真名，還要符合視頻搞笑惡搞的調(diào)性，何仙姑夫就很逗比。”

　　2013年，“何仙姑夫工作室”成立之后，主要專注于搞笑視頻創(chuàng)作和影視穿幫節(jié)目制作。當(dāng)時主要是UGC（User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容），劉飛作為最早的創(chuàng)作者之一，也在進(jìn)行純粹意義上的個人創(chuàng)作。但劉飛認(rèn)為他們是全網(wǎng)第一家有節(jié)目思維的UGC，也就是按照節(jié)目的生產(chǎn)邏輯來制作短視頻，并且在微博等渠道全網(wǎng)分發(fā)。

　　承　保持危機(jī)感提前布局

　　在劉飛看來，何仙姑夫的每一步都是走得比較穩(wěn)的，并不算走過什么彎路。“每個節(jié)點(diǎn)踩得比較準(zhǔn)，也會提前做一些布局，我們是一家比較有危機(jī)感的公司。”談及公司的發(fā)展歷程，劉飛這么總結(jié)道。

　　2014年，濟(jì)南佰視納文化傳媒有限公司成立，推出了《麥兜找穿幫》《囧聞一籮筐》《妹子說熱劇》《惡搞配音系列》等系列短視頻，走上了　PGC（Professionally-generated Content專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的道路。“當(dāng)時市場上并沒有這種穿幫類的節(jié)目。”劉飛告訴記者，他喜歡做一些創(chuàng)意性的內(nèi)容，做了一兩個穿幫視頻之后，覺得成績不錯，因此就做成了系列化，跟其他節(jié)目形成了差異。

　　也是從這個時候開始，“何仙姑夫”這個IP開始廣為人知，其打造的穿幫節(jié)目成為爆款，收割了短視頻領(lǐng)域第一波流量紅利。

　　在早期，這樣的搞笑節(jié)目因?yàn)橘N近生活所以受眾廣泛、容易吸粉；但搞笑內(nèi)容容易被模仿、拍攝門檻低，隨著短視頻的風(fēng)刮了起來，搞笑內(nèi)容也已經(jīng)趨于飽和，容易令觀眾產(chǎn)生疲勞。

　　如何保持內(nèi)容的新鮮度、創(chuàng)意性成為何仙姑夫面臨的挑戰(zhàn)。

　　轉(zhuǎn)　做創(chuàng)作者的事業(yè)合伙人

　　“從工作室到自制PGC矩陣，雖然我們擁有穿幫、吐槽等好幾檔節(jié)目，其實(shí)還是圍繞‘何仙姑夫’這一單獨(dú)品牌，或者說是基于‘何仙姑夫’演化而成——最重要的改變是2016年。”

　　劉飛把2016年看做一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，行業(yè)開始發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)酵，讓更多人傾向從移動端獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)的流量大規(guī)模向短視頻轉(zhuǎn)移，用戶的注意力整體向網(wǎng)生內(nèi)容遷移。

　　在這一年，劉飛開始籌備新的品牌，“經(jīng)過一年多的發(fā)展和試錯，2017年我們的MCN業(yè)務(wù)已經(jīng)趨向成熟。”到2017年9月份何仙姑夫發(fā)布了MCN（Multi-Channel Network，）服務(wù)品牌——貝殼視頻。

　　作為一個理想型、情懷型創(chuàng)業(yè)，他將這一品牌命名為“貝殼視頻”，希望可以在短視頻海洋中發(fā)現(xiàn)珍珠，像貝殼一樣提供有價值的成長環(huán)境和服務(wù)。“創(chuàng)作者在UGC的時候依靠自己的天賦能夠積累一些粉絲，但在下一個階段的時候需要具備更專業(yè)的東西，這就需要第三方的公司幫助他們。”劉飛認(rèn)為，創(chuàng)作者的成長路徑需要被挖掘和培養(yǎng)，貝殼視頻要做的就是做創(chuàng)作者的事業(yè)合伙人。

　　在他看來，正是因?yàn)槠脚_、創(chuàng)業(yè)者、商家三方都有需求，所以MCN的問世是大勢所趨。

　　據(jù)了解，目前“何仙姑夫”和“貝殼視頻”是相互獨(dú)立的兩個品牌，作為公司的兩大品牌矩陣。“從定位上來看，何仙姑夫是自制內(nèi)容矩陣，由內(nèi)部孵化內(nèi)容；貝殼視頻是MCN機(jī)構(gòu)，對外簽約、孵化紅人。”

　　目前，貝殼視頻已簽約了30多個垂直類短視頻IP，涵蓋了搞笑、二次元、美食、旅行等多個領(lǐng)域。“并非只有像搞笑、美妝等體量大且容易變現(xiàn)的領(lǐng)域才有前景，一些細(xì)分領(lǐng)域反而更具備優(yōu)勢。”

　　合　聚焦新動能

　　正月初七上班第一天，山東省委省政府召開山東省全面展開新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程動員大會。省委書記劉家義在會上提出“在做優(yōu)做強(qiáng)做大‘十強(qiáng)’產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)新突破”，其中對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，讓劉飛十分興奮。“雖然我們在北京、上海、杭州都設(shè)了公司，但是濟(jì)南仍然是我們的根據(jù)地，我從來都沒想過把總部搬離濟(jì)南，現(xiàn)在有了政策的重視，以后一定能發(fā)展得更好。”劉飛說，濟(jì)南本土的網(wǎng)絡(luò)紅人相對較少，他們就鼓勵投資外地企業(yè)到濟(jì)南發(fā)展，為其提供必要的工作場所和其他條件。

　　劉飛告訴記者，他現(xiàn)在想做的是文化產(chǎn)業(yè)的升級和融合，“希望加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的交流合作，鼓勵支持新媒體行業(yè)創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的合作和交流。”

　　對于貝殼視頻而言，劉飛的規(guī)劃中有這么一項(xiàng)：打造一個成熟的短視頻產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。“（創(chuàng)作者）每個階段都會遇到那么一個坎，無論是從UGC到PGC，還是從PGC到MCN。”劉飛認(rèn)為他們經(jīng)歷過的坎，紅人或許同樣會遇到。而經(jīng)歷了三個階段的何仙姑夫，擁有更多的經(jīng)驗(yàn)去幫助紅人實(shí)現(xiàn)更好地成長。

　　對于創(chuàng)業(yè)這七年，劉飛告訴記者，在創(chuàng)業(yè)之初，就要做好心理準(zhǔn)備，創(chuàng)業(yè)的過程中一定有問題和挫折，在創(chuàng)業(yè)過程中，要接受這些現(xiàn)實(shí)問題，然后堅持下去，“成功是堅持出來的，不是規(guī)劃出來的。”