初審編輯：王曉亮
責(zé)任編輯：劉美顯
“三聯(lián)家電咋換成大中電器了?”近日,不少市民發(fā)現(xiàn)位于濟(jì)南市泉城路西頭的三聯(lián)家電更換招牌為“大中電器西門家電商城”。
“買家電,到三聯(lián)”,1985年三聯(lián)家電開始走進(jìn)濟(jì)南人的視野,已經(jīng)成為一代人的集體記憶。然而,32年后,這段記憶被畫上句號。三聯(lián)商社將其家電業(yè)務(wù)出售給山東大中電器有限公司,轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)。這意味著,以后買家電再也不能到三聯(lián)了。
三聯(lián)家電悄然換招牌
22日,記者在泉城路西頭的三聯(lián)家電看到,從內(nèi)到外,已經(jīng)不再見“三聯(lián)家電”的藍(lán)色招牌,賣場門口紅色的“大中電器西門家電商場”格外醒目。據(jù)悉,從1月4日開始,賣場稱進(jìn)行電腦系統(tǒng)升級,閉店調(diào)整直到20日。調(diào)整之后,門口到柜臺,所有指示全部更換為大中電器,就連客戶服務(wù)熱線也一并升級。
買家電,再也沒法到三聯(lián),不少老濟(jì)南對此深感惋惜。“30多年了,我家家電基本全部都是在三聯(lián)買的。”如同市民王女士一樣,不少老濟(jì)南對于三聯(lián)家電這個本土品牌,有著別樣的感情。
1985年,三聯(lián)正式開業(yè)迎客,成為濟(jì)南第一家專營家電的商場。1997年,三聯(lián)商社遷址西門,成為濟(jì)南標(biāo)志性建筑之一,已經(jīng)19年。“當(dāng)年三聯(lián)太火爆了,人擠人啊!”市民王女士回憶當(dāng)年三聯(lián)家電的盛況稱,雖然家電都是憑票購買,但都跟搶一樣。
在這樣的市場下,最初的三聯(lián)家電發(fā)展迅速,1991年10月28日,三聯(lián)商業(yè)年銷售額首次突破1億元大關(guān),跨入全國商業(yè)百強(qiáng)行列。2000年、2001年、2002年三聯(lián)商社銷售額連續(xù)三年位居全國家電連鎖店第一位,被稱為“中國家電第一店”。
然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,三聯(lián)家電保守地固守線下,逐漸在家電銷售中掉下隊(duì)來。近年來,國美、蘇寧大規(guī)模擴(kuò)張,相對而言三聯(lián)家電卻逐漸式微。十多年前,三聯(lián)商社的門店有200多家,年銷售額已經(jīng)達(dá)到了20億元。而目前,三聯(lián)商社僅在濟(jì)南、東營、淄博、鄒平等城市有6家門店。
不過,三聯(lián)家電對于不少濟(jì)南人來說,其意義已經(jīng)遠(yuǎn)不止家電賣場,而是屬于一個時代的記憶。雖然家電大賣場越開越多,但是很多老濟(jì)南直到如今仍舊鐘情于三聯(lián)家電。
“買家電到三聯(lián)”已成往事
大中電器租賃三聯(lián)賣場
事實(shí)上,“三聯(lián)家電”的命運(yùn)早就在三聯(lián)商社董事會公告中被判決。
2016年12月12日,三聯(lián)商社股份有限公司發(fā)布《第九屆董事會第二十二次會議決議公告》,公司擬將公司與家電零售業(yè)務(wù)相關(guān)的存貨、非流動資產(chǎn)出售給公司的關(guān)聯(lián)方山東大中電器有限公司,公司與家電零售業(yè)務(wù)相關(guān)的人員亦轉(zhuǎn)移至山東大中。
此前,三聯(lián)商社公布的此次資產(chǎn)交易賬面價值為1.3億元,這占到了三聯(lián)商社總資產(chǎn)的18.67%。1月10日開始進(jìn)行資產(chǎn)盤點(diǎn),最終交易價格為5519.44萬元,下降了近60%。此次資產(chǎn)出售主要是庫存商品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中間7000多萬的價格差可能主要源自三聯(lián)家電大力降低庫存。
同時,三聯(lián)的商標(biāo)及公司自有房產(chǎn)不在出售范圍內(nèi)。位于泉城路西頭的大賣場作為三聯(lián)商社自有物業(yè),大中電器每年花1800萬元租賃,范圍包括趵突泉北路12號地下三層至地上五層合計(jì)25514.2平方米。租金自租賃期限起每三年變動一次,每次在前一次租金的基礎(chǔ)上遞增5%。
折合下來,地上部分平均日租金為:2.61元/平米、地下部分日租金平均為0.78元/平方米。這一租金水平在寸土寸金的泉城路上還是相當(dāng)實(shí)惠。
22日,記者在大中電器看到,招牌更換之后,賣場銷售并無太大影響,絕大多數(shù)工作人員也未更換。據(jù)悉,這是由于大中電器不僅接手了相關(guān)資產(chǎn),還包括相關(guān)人員。三聯(lián)商社原先與家電零售業(yè)務(wù)相關(guān)的員工,自愿為原則,可將勞動關(guān)系轉(zhuǎn)至大中電器。
三聯(lián)商社轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)
不少人得知“三聯(lián)家電”成為歷史后,并沒有感到意外。事實(shí)上,這一步三聯(lián)商社走得并不突然。近年來,家電零售市場整體表現(xiàn)平淡,受電商沖擊嚴(yán)重。線上+線下模式下,國美、蘇寧迅速崛起,相對而言三聯(lián)始終專注于線下銷售,忽略了線上銷售平臺,早已沒有了往日的風(fēng)光。
從經(jīng)營數(shù)據(jù)不難看出,三聯(lián)商社的日子并不好過。根據(jù)三聯(lián)商社公布的數(shù)據(jù),2014年到2016年,公司凈利潤持續(xù)下滑。據(jù)悉,為了爭奪市場,公司加大銷售費(fèi)用投入,另外銷售中讓價增加,導(dǎo)致銷售毛利率從2014年的6.92%下降到了2016年的1.76%。
目前,三聯(lián)經(jīng)營規(guī)模相對偏低,市場范圍狹小,集中于山東省境內(nèi),在濟(jì)南市、東營市、鄒平市、淄博市等轄區(qū)擁有六家門店。
在此形勢下,三聯(lián)家電不僅市場被擠占,公司股權(quán)也被國美取得。2008年,國美借山東龍脊島建設(shè)有限公司拍得三聯(lián)商社10.69%股權(quán),成為三聯(lián)商社第一大股東。
此舉也使得三聯(lián)的地位更加尷尬。國美電器和三聯(lián)商社同屬家電連鎖零售業(yè),雙方在山東市場構(gòu)成同業(yè)競爭關(guān)系。2011年,國美就承諾在5年內(nèi)(2016年7月25日為止)解決同業(yè)競爭問題。
不做家電,三聯(lián)商社早已為轉(zhuǎn)型鋪路。今年10月,三聯(lián)商社收購了浙江德景電子科技有限公司100%的股權(quán)。三聯(lián)商社認(rèn)為,智能移動通訊終端以年出貨量10億部的市場體量成為容量最大的移動通訊終端。二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會更高,拉動的將是中高端手機(jī)的市場份額,這也給國產(chǎn)手機(jī)的提檔升級帶來了機(jī)會。因此,未來公司計(jì)劃實(shí)施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,專注于智能移動終端的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
國美智能手機(jī)總裁沙翔此前表示,今年第一季度,國美將發(fā)布自有品牌手機(jī),而機(jī)器將由德景電子生產(chǎn)。也就是說三聯(lián)商社將成為國美手機(jī)供應(yīng)商。
商場內(nèi)標(biāo)識更換為大中電器
三聯(lián)家電招牌何去何從
那么,“三聯(lián)家電”這塊招牌會有怎樣的命運(yùn)呢?據(jù)悉,近年來三聯(lián)商社在打造“三聯(lián)家電”招牌上投入不菲。2013年-2015年度,三聯(lián)商社相關(guān)廣告費(fèi)投入分別為698.85萬元、755.81萬元和872.56萬元,逐步上升。不過,這塊招牌并不屬于三聯(lián)商社,也未在此次出售中交易。
“三聯(lián)”的商標(biāo)原本屬于山東三聯(lián)集團(tuán)有限責(zé)任公司。2003年1月27日,三聯(lián)商社與山東三聯(lián)集團(tuán)有限責(zé)任公司(“三聯(lián)集團(tuán)”)簽署了《商標(biāo)使用許可合同》,三聯(lián)集團(tuán)許可三聯(lián)商社在家電零售領(lǐng)域無償使用第779479號“三聯(lián)”商標(biāo)。然而,近年來在商標(biāo)使用問題上,不穩(wěn)定因素增加,糾紛不斷。這讓三聯(lián)商社頗為頭疼。
2008年2月14日,三聯(lián)集團(tuán)因其自身所涉及的訴訟案件,其持有的公司2700萬股限售流通股被拍賣,最終被山東龍脊島建設(shè)有限公司拍得,成為三聯(lián)商社第一大股東。三聯(lián)集團(tuán)喪失第一大股東的地位后,就擬將“三聯(lián)”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給第三方。
培育多年的商標(biāo)拱手讓人,三聯(lián)商社自然不同意,于是向法院提起訴訟,要求三聯(lián)集團(tuán)禁止向第三方轉(zhuǎn)讓商標(biāo)所有權(quán),并將“三聯(lián)”商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給公司,然而兩次審判,均已敗訴告終。
目前,三聯(lián)集團(tuán)所擁有的“三聯(lián)”商標(biāo)已經(jīng)處于被凍結(jié)狀態(tài),該商標(biāo)未來可能被三聯(lián)集團(tuán)的債權(quán)人申請強(qiáng)制執(zhí)行,屆時“三聯(lián)”商標(biāo)的歸屬還是未知數(shù)。
三足鼎立已成往事
三聯(lián)商社退出家電銷售,為本土家電銷售畫上一個休止符,也給濟(jì)南家電行業(yè)格局帶來變化。
在1985年三聯(lián)家電開業(yè)之前,市民購買家電都在各個百貨商場,三聯(lián)家電開啟了專業(yè)家電賣場的新模式。而國美電器創(chuàng)立于1987年,蘇寧創(chuàng)立于1990年,均晚于三聯(lián)。三聯(lián)一度在濟(jì)南市一家獨(dú)大,成為山東家電銷售領(lǐng)域的巨頭。
不過,在上世紀(jì)90年代末本世紀(jì)初,蘇寧、國美先后進(jìn)入濟(jì)南市場。1997年,濟(jì)南蘇寧實(shí)業(yè)有限公司成立,2001年濟(jì)南國美電器有限公司成立。不過,在三聯(lián)的盤踞下,蘇寧與國美打開市場并不容易,到2003年,三聯(lián)家電在濟(jì)南市場仍舊保持著70%左右的占有率。
后來,伴隨蘇寧、國美發(fā)展,濟(jì)南家電市場一直是三足鼎立的態(tài)勢。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,線上與線下結(jié)合的國美、蘇寧迅速擴(kuò)張,而固守線下的三聯(lián)卻逐漸掉隊(duì)。
事實(shí)上,不少人認(rèn)為,2008年國美入主三聯(lián)商社,成為三聯(lián)商社第一大股東,濟(jì)南家電市場三足鼎立態(tài)勢就已經(jīng)被打破。如今,隨著三聯(lián)家電的退出,濟(jì)南家電市場再次迎來大變局。
大中電器系“國美系”
對于大中電器,很多市民也許并不熟悉。大中電器是北京家電銷售的領(lǐng)跑者,2007年并入國美,成為“國美系”的一員。
根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示,山東大中電器于2016年4月25日成立,注冊地址為濟(jì)南市歷下區(qū)趵突泉路12號501室,也就是目前三聯(lián)商社的位置。法人為黃秀虹,股東為鵬潤電器有限公司。而黃秀虹是黃光裕的妹妹。
（生活日報(bào)記者 段婷婷）
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