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海報新聞評論員 徐坤杰
日薪500元，身著野人服飾在景區巡游，偶爾來一段抽象舞蹈；只能通過肢體語言與游客互動；記錄并分享當野人的過程；大膽接受游客投喂……日前，湖北神農架景區招聘“野人NPC”再引網友關注。
神農架有關“野人”的故事傳說很多，也由來已久，一直是當地文旅宣傳的重要賣點。與此同時，招聘要求中關于“野性十足、壓力大、想找個地方發呆、想釋放天性，以及喜吃生食者優先錄用”等幽默表述尤其切中了網友的情緒，起到了四兩撥千斤的傳播效應，讓神農架的野人項目賺足了眼球。
在當下的文旅市場中，比起傳統的觀光，游客越來越注重旅游中的互動體驗，特別是能帶來情緒價值的沉浸式旅游體驗，而可接觸、可互動的NPC將獨屬于湖北神農架的“野人”文化符號帶進現實體驗中，為游客營造出一種身臨其境的沉浸式游玩體驗。從這一角度看，神農架“野人”上線是對當下文旅向沉浸式方向發展的一種積極反應和主動適應。
實際上，類似文旅項目在其他地方也有推出，如遼寧本溪關山湖風景區曾發布“景區月薪5000元招聘野人，包午飯”的公開招聘信息，其工作內容除了需要身穿野人服飾與游客互動外，還包括參與景區的一些表演項目。而且，近日該景區再因野人谷的東北特色泥滑梯項目引發網絡關注，話題“‘野人’玩泥滑梯變身兵馬俑”登上熱搜。
讓旅行更加新奇、有趣、好玩，讓游客從參觀者變身為參與者、創造者，并在其中獲得更多快樂、放松、解壓、治愈等情緒體驗，一些沉浸式文旅游玩項目爆火，正是抓住了游客的這些情緒點。而且，從輿論反饋來看，這些包含了神秘感、新奇感和趣味性的旅游項目，確實契合了很多游客對趣味性和互動性的體驗需求，得到了不少游客的歡迎和正面肯定。
但看到正面反饋的同時，也應看到相關爭議聲的存在，部分輿論認為，類似一些游玩項目一味地博眼球、尋刺激，很容易陷入獵奇陷阱，有過度娛樂和嘩眾取寵之嫌，有的甚至可能存在一些安全隱患。
而且，一旦這些沉浸式旅游項目的劇情和形式陷入固定套路，游客的審美疲勞也會隨之到來，一開始所謂的“沉浸”最終也只能是熱鬧一時，難有“來日方長”。
從線上文旅宣傳，到線下文旅產品供給，文旅行業當然應該多一些有益的創新嘗試。但也應在創新的過程中積極面對并辯證看待相關質疑聲，聽取其中的善意提醒。
如何守好娛樂化和文化尊嚴的邊界，既保持參與趣味性，又避免為博眼球、蹭流量而觸碰獵奇底線？如何加深對歷史文化保護和傳承的理解，以避免一些文旅產品因徒有形式、內容蒼白而招致輿論質疑？這些確實都是當前很多文旅創新項目需要認真回答和解決的問題。
文旅創新“野”一點沒有錯，關鍵是要平衡好短期流量與長期價值，讓文化可感知、歷史可敬畏、體驗可回味是其中應該守住的核心價值，唯有如此，游客的沉浸體驗才能從感官刺激真正走向精神共鳴，游玩才會不僅有意思，還有意義，而這也大概是很多文旅項目實現從“流量”到“留量”的根本破局之道。
責任編輯：牛樂耕
