山東手機報訂閱方式：
移動用戶發送短信SD到10658000
聯通用戶發送短信SD到106558000678
電信用戶發送短信SD到106597009
大眾網·海報新聞記者 滿倩倩 張珈瑋 濟南報道
山東省文創行業協會會長孫美華接受大眾網·海報新聞記者專訪。（攝影：張珈瑋）
2020年7月21日，《大眾日報》“理論周刊”版刊發了山東省文化創意設計行業協會（下文簡稱“山東文創協會”）會長孫美華的一篇理論文章，題目是《“文創熱”下，山東文創如何跨界破圈》。文章探討了在“文創熱”席卷全球的今天，山東文創如何破題求變，打造山東超級文化IP，走出有山東特色的文創產業發展之路。
文章最后，孫美華提出了“文創就是生活”的結論。在她看來，文創無所不在，文創與人們的衣食住行、與人們生活的方方面面息息相關。
近日，大眾網·海報新聞記者專訪山東文創協會會長孫美華，就文創產業如何助力山東打響鄉村振興齊魯樣板品牌等話題展開深入探討。
以創意設計賦能鄉村建設
今年上半年，在疫情防控常態化下，山東省內眾多文創企業轉型升級，紛紛開啟了線上發展模式。
在孫美華看來，疫情為整個文創行業敲響了警鐘，它是一把“雙刃劍”，讓大家發現了山東文創產業發展的薄弱環節，也促使山東文創發展迎來新的機遇。整個行業逐漸沉淀下來，開始思考如何拓展行業未來的發展之路。
在這種情況下，山東文創協會提出了打造“2035創意鄉村工程”——以打造山東鄉村振興齊魯樣板為指引，以創意設計為核心，以文化、科技為兩翼，提出“鄉村振興創意設計解決方案”的新模式。
“為什么是2035年，而不是2020年？”孫美華解釋說，“到2020年，鄉村振興取得重要進展，制度框架和政策體系基本形成。到2035年，鄉村振興取得決定性進展，城鄉融合發展的體制機制全面完善，農業現代化、農村現代化、鄉村治理體系和治理能力現代化基本實現。我們不能把目標僅僅放在脫貧致富上，而應該放在未來更廣闊的發展周期中。”
第一個接到的項目是濟南的“歷城草莓”。
“說實話，在此之前我真沒想到咱們的歷城草莓會那么有名，甚至在亞洲整個草莓行業發展中都占有一席之地。”孫美華談道，“但是接觸下來，我們發現歷城草莓在品牌打造方面是有所缺失的，于是我們選擇通過打造草莓文化旅游節，去推動并提升歷城草莓的產業競爭力。”疫情期間，歷城區草莓協會還發起號召，籌集了近3000斤的新鮮草莓，直接派送到山東馳援黃岡醫療隊所居住的酒店里，讓醫護人員第一時間吃到了來自家鄉的新鮮草莓。
隨后，山東文創協會又先后在青島即墨打造了“花香藥谷·自在靈山” “田園智城·和宜北安”“本草衛東”“樂在嵐前”等區域品牌，濟南“章丘大蔥”等多個特色農產品品牌名稱也越叫越響亮。
借助文化創意思維，服務地方特色產業升級、鄉村振興整體規劃設計與營銷策劃的“創意鄉村工程”初見成效。
“真正的鄉村振興不是靠設計師推動的，而是靠當地黨委政府和老百姓們共同推動起來的，他們才是鄉村振興的主體。”孫美華提出，“文創行業必須走與產業相融合的道路。”
“我們不能孤芳自賞，而是要通過大量的調研，組織專家實地考察，深挖鄉村發展的實際需求，提煉出符合當地特色的品牌概念。同時要配合當地產業發展，導入一系列的品牌體系，線下、線上共同發力，通過文化創意設計的力量與產業深度融合，真正做到以創意設計賦能鄉村建設。”孫美華表示。
用《王者榮耀》思維促產業轉型
山東文創設計產業發展，具有得天獨厚的優勢。山東是經濟大省、人口大省，也是文化大省，是著名的“孔孟之鄉、禮儀之邦”，是中華文明的重要發祥地、儒家文化的淵藪之地，素有“一山一水一圣人”的美譽。
但問題是，我們應該如何借鑒國內先進經驗，打造出孔子文創、泰山文創、黃河文創等獨具山東特色的文創品牌？
孫美華認為，關鍵在于理念的創新，不可丟掉文化的精髓，但也不必拘泥過往的窠臼。
“比如當今全球正迎來5G時代，站在這個時代風口，我們應該思考的是如何借助數字化、智能化等技術發展，從傳統文化中打造出山東文創的新業態。”孫美華強調，優秀傳統文化需要傳承、需要轉化、更需要再造，但是在傳承、轉化、再造的方法上，一定要解放思想，開拓創新。
“騰訊推出的手游《王者榮耀》火遍全國，目前正在積極推進與各地非遺相融合。我們是否也可以借鑒這樣的模式，把泰山文化、泰山皮影等傳統民俗和優秀文化，通過數字形式、短視頻或者游戲的形式推廣出去？”講到這，孫美華又有些沉重，因為山東文創產業的創新性發展還面臨很多問題，其中當務之急最需要解決的是人才缺口問題。
“如何培養、引進、留住更多創意人才，為山東文創發展不斷注入年輕、鮮活的血液，是促進山東文創大發展的重中之重。”孫美華透露，一個掃一掃二維碼就能夠為人才價值“打分”和“賦能”的平臺即將投入運營，這個平臺叫“文化創意產業人才有價公共服務平臺”。該評估平臺由山東文創協會與人才有價（山東）有限公司共同開發、合作運營，以文創人才評估定價和文創成果版權授權為核心。
孫美華告訴記者，“有了這個平臺，就能幫助更多中小微文創企業做好人才培養、人才估值融資、版權登記與授權，做好留住人才、用好人才等方面的工作。”
探索有山東特色的文創產業發展路徑
下一步，山東文創產業該如何在創新求變中尋找新的機遇？
孫美華建議，一是要繼續做好行業引領。搭建好“山東省文化創意產業基地”，實施好“2035 創意鄉村工程”等，積極爭取上級有關部門和所在地方政府部門的支持，發揮協會平臺優勢，聚合多方資源，引領創意設計企業抓好政策紅利，積極服務省和地方重大戰略實施。
二是要推動行業轉型升級。山東文創行業未來將更加關注數字創意等文化產業的新業態與新模式，順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，加強同國內外先進地區的交流合作，共同致力于消除“數字鴻溝”，不斷加強研發投入，加強內功修煉。
三是要促進文創跨界發展。更加注重發揮文化創意設計新動能作用，推動文化創意與傳統文化、非遺技藝、旅游業、制造業、音樂產業等相關產業的深度融合，培育新業態。
四是要打造山東的文創 IP。從宏觀到微觀的多層面創新，為文創產品增加個性化創意內容，增強消費者與產品之間的互動性和體驗性，滿足消費升級和消費多元化時代的文化消費需求。
采訪中，孫美華還介紹，近期山東文創協會正在積極圍繞籌備“山東省文化創意產業基地”，以“文創+”為指引，通過與相關領域的龍頭企業緊密合作，建立若干個產業融合創新研發中心，著力打造一批具有較高轉化價值和產業示范作用的傳統產業轉型項目，探索山東文創產業的融合發展之路。
“我相信，山東文創產業，未來大有可為。”孫美華說。