海報新聞記者 黃曉榮 報道

　　近期，多家抖音賬號及電商店鋪被曝盜用胖東來商貿集團創始人于東來的肖像及商標，以“胖東來同款”“胖東來甄選”等名義宣傳銷售洗發水，售價在十幾元至幾十元不等。這些店鋪通過商品名稱“眫東來＆許昌自營”等近似商標混淆視聽，并在產品封面使用于東來照片，誘導消費者誤認為其與胖東來官方有關聯。

　　記者調查發現，部分店鋪客服甚至謊稱產品“經胖東來官方篩選”，但在追問下改口為“自主品牌”，實際商品與胖東來無任何關聯。有消費者反映，搜索“胖東來洗發水”時，大量仿冒商品彈出，極易誤購。

　　胖東來官方明確表示，線上僅“胖東來專營店”為合法銷售渠道，其余平臺店鋪均未獲授權。此類行為已構成商標權、肖像權侵權及不正當競爭，公司法務部門正全面取證，將通過民事訴訟、行政投訴等途徑追究責任，特別嚴重者將啟動刑事追責。

　　對于抖音等平臺賬號的侵權行為，胖東來工作人員回應稱：“我們一直在追查，一直在起訴，但這個過程會很漫長。”

　　2025年2月21日，胖東來發布公告稱，已公示81個侵權賬號（64個來自抖音），并設立價值獎勵機制，鼓勵專業團隊協助維權，最高獎勵達50萬元。

　　北京市中聞律師事務所合伙人知識產權律師王國華在接受海報新聞記者采訪時介紹，胖東來集團及其法定代表人依法享有商標權、肖像權、姓名權。胖東來所訴賬號未經同意和授權，在商業行為中使用企業的商標、商號和姓名，侵犯了胖東來的姓名權、商號權、商標權，屬于侵犯知識產權及民事權利的行為。企業可以進行行政投訴，或者民事訴訟進行維權，要求侵權方承擔法律責任。如果涉及假冒注冊商標且數額巨大，也需負刑事法律責任。

　　“對于企業已經向平臺方發出投訴函的情況，平臺方如不能在合理時間內刪除鏈接或侵權信息也要負一定的民事連帶責任。”王國華說。

　　河南澤槿律師事務所主任付建認為，盜用于東來肖像的行為侵犯其人格權，同時利用品牌影響力引流構成不正當競爭，違反《反不正當競爭法》。

　　假冒產品存在質量隱患，且通過虛假宣傳誤導消費者，違反《消費者權益保護法》，消費者可要求三倍賠償。