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近年來，大型演出市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)等演出不但聚集人氣帶來票房收入，還帶動交通、住宿、餐飲等消費增長，正在成為拉動文旅消費的新引擎。
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出保持高速增長態(tài)勢，票房收入達296.36億元，同比增長66%，占營業(yè)性演出總票房的51.1%，成為演出市場票房成績最為突出的品類。今年在北京，僅一個表演團隊的系列演唱會，就通過打造第二現(xiàn)場等方式，帶動所在商圈銷售額環(huán)比提升164%。
大型營業(yè)性演出機構(gòu)負責(zé)人田京泉表示，今年北京的演唱會已超過180場，據(jù)統(tǒng)計，門票售罄的場次占比約80%。
中國演出行業(yè)協(xié)會副會長潘燕介紹，今年前三季度演唱會、音樂節(jié)的票房保持明顯增長態(tài)勢，預(yù)測全年票房總收入能夠突破300億元。這一熱潮還帶動了交通、住宿、餐飲、購物等領(lǐng)域的綜合消費，預(yù)測直接帶動的相關(guān)消費超2000億元。
隨著演出市場的火熱，演出地正在成為文旅的新目的地，觀演群體直接創(chuàng)造對出行、餐飲、住宿等基礎(chǔ)性消費的集中需求，快速撬動城市文旅消費鏈。
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺運營總經(jīng)理王舒表示，今年全國大型演唱會依然延續(xù)上漲勢頭，其中萬人以上演唱會場次同比增長超12%，大型音樂節(jié)在三、四線城市的票房增長顯著，跨城觀演的比例今年達到67%以上。“旅游 + 演出”持續(xù)成為文旅消費熱點。
為一場演唱會奔赴一座城 文旅融合新玩法
隨著演出市場的持續(xù)火熱，“為一場演唱會奔赴一座城”的跨城觀演成為旅行新風(fēng)尚。這種新穎的“演出+文旅”的旅游方式，也為延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拉動文旅消費推開嶄新大門。
在陜西，幾乎每個周末，西安奧體中心都有各類演唱會上演。今年，當?shù)匮莩獣目缡∮^演率近六成，不少歌迷專程從外地趕來，奔赴音樂之約。
來自山西的石女士表示，這次除了看演唱會，她還計劃去大雁塔、兵馬俑轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。
為讓觀眾獲得更好體驗，西安推出6大板塊18項創(chuàng)新舉措，搭建起演藝、景區(qū)、住宿、餐飲聯(lián)動的服務(wù)鏈條。
同時，當?shù)罔F路部門開通多趟“歌迷專列”，精準對接北京、上海、成都等地觀眾的出行需求。西安浐灞國際港推出“情滿長安、暖心護航”服務(wù)，免費接送歌迷與工作人員。今年以來，陜西大型營業(yè)性演出吸引觀眾超121萬人次，直接帶動消費超39億元。
輻射更多區(qū)域 “音樂+文旅”激活消費新場景
近年來，演唱會、音樂節(jié)等大型演出不僅在一線及省會城市火熱，更呈現(xiàn)下沉趨勢，輻射二三四線城市等更多區(qū)域，各地借助演出人氣，激發(fā)文旅市場新活力。
在浙江杭州大運河畔的杭鋼公園，一場為期兩天的音樂節(jié)吸引了來自全國各地近4萬名樂迷參與。每天下午三點不到，主舞臺前方的廣場上早已人潮涌動，氣氛高漲。
音樂節(jié)期間，當?shù)匚穆貌块T同步推出“票根經(jīng)濟”聯(lián)動機制。一張門票，可解鎖周邊十余家合作商戶的專屬優(yōu)惠，并串聯(lián)起運河沿線的文博場館、歷史街區(qū)與夜游項目，為游客整合出一條沉浸式城市漫游路線。
在浙江臺州，市體育中心幾乎月月有演唱會，且人氣火熱。這股觀演熱潮也為當?shù)乩辖值娜嗉也惋嫷陰砹嘶馃嵘虣C。
浙江省臺州市餐飲商戶雷敏稱，演唱會期間，店鋪會推出臺州特色小吃套餐。平日里店鋪營業(yè)額在3萬元上下，演唱會這幾天，營業(yè)額預(yù)計能翻兩倍上下。
“演藝+文旅”的模式正在為當?shù)亟?jīng)濟注入持續(xù)的消費動能。今年1—10月，浙江全省超過40%的大型演唱會在非省會城市舉辦，帶動綜合消費超50億元。
（總臺記者 王倩 邵舒寬）
責(zé)編：
審核：劉旋
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