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　　2022年卡塔爾世界杯的腳步越來(lái)越近，巨大商機(jī)也已來(lái)臨。

　　盡管中國(guó)男足無(wú)緣賽場(chǎng)，但中國(guó)外貿(mào)商家則在海外市場(chǎng)上提前展開“競(jìng)技”，喜提世界杯相關(guān)各類訂單的他們正在全力“備貨”，足球、球衣、球鞋之外，還有各種商品都被世界杯經(jīng)濟(jì)帶火。

　　“世界杯效應(yīng)”再次興起

10月13日，義烏國(guó)際商貿(mào)城的商戶整理即將出口的拍手器。中新社記者 王剛 攝

　　作為中國(guó)小商品市場(chǎng)的重鎮(zhèn)，義烏對(duì)于世界杯的感知極為強(qiáng)烈。

　　義烏跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐儼給出了這樣一組數(shù)據(jù)：2010年南非世界杯，當(dāng)年1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備為6554萬(wàn)美元；2014年巴西世界杯，同樣是當(dāng)年的1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品達(dá)1.6億美元。上一屆俄羅斯世界杯，在2018年前4個(gè)月，義烏對(duì)俄羅斯的出口額超過(guò)了10億元。

　　今年年初至今，不少海外采購(gòu)商通過(guò)線上、線下的方式，陸續(xù)在義烏下單采購(gòu)各個(gè)國(guó)家的旗幟、哨子、喇叭、手拍器等產(chǎn)品，世界杯商品持續(xù)熱銷。

　　“今年據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，在整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%�！毙靸巴嘎�，義烏工廠現(xiàn)在基本上進(jìn)入收尾階段。

　　在距離世界杯還有1個(gè)多月的時(shí)候，義烏市蘇承貿(mào)易有限公司的詹德亮就已提前進(jìn)入了備貨階段，小小的工作室中掛滿了32強(qiáng)球隊(duì)的國(guó)旗。他表示，從目前的銷售來(lái)看，英格蘭、巴西以及阿根廷很可能是今年的大熱門。

　　當(dāng)下，世界杯還沒開始，店鋪的很多訂單就已經(jīng)送到了買家的手中，其中不少買家還主動(dòng)留言好評(píng)。在詹德亮看來(lái)，這些好評(píng)是店鋪在世界杯進(jìn)一步熱賣的基礎(chǔ)。對(duì)于即將到來(lái)的世界杯，他表示，“足球是圓的，一切皆有可能。無(wú)論是比賽的結(jié)果、還是店鋪的大促銷量，都是這樣�！�

　　物流提速助力跨境采購(gòu)

　　經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，如今義烏具備了突出的短期定制化供給力，但徐儼也提到，世界杯32個(gè)參賽國(guó)疊加很多非參賽國(guó)的訂單，讓義烏的商家面臨需求高、周期短、交付快的訂單之外，還要快速匯聚全球訂單范圍更廣更多的需求，即“高短快多”的訂單，這時(shí)候跨境形式的定制和采購(gòu)，就會(huì)體現(xiàn)出獨(dú)特的渠道價(jià)值。

　　阿里巴巴速賣通世界杯專場(chǎng)負(fù)責(zé)人馬祥直言，世界杯賽事會(huì)帶動(dòng)世界杯經(jīng)濟(jì)以及相關(guān)品類的大爆發(fā)，中國(guó)制造其實(shí)在每屆世界杯上都能發(fā)揮自己的價(jià)值。

　　為保證“世界杯專場(chǎng)”的服務(wù)體驗(yàn)，速賣通聯(lián)合菜鳥推出“世界杯專線”物流服務(wù)，備貨義烏優(yōu)選倉(cāng)的足球及體育相關(guān)用品將進(jìn)入世界杯專線復(fù)核區(qū)，將享受專屬物流服務(wù)。

　　例如針對(duì)西班牙市場(chǎng)，備貨優(yōu)選倉(cāng)的商品能通過(guò)快速組包、集包直發(fā)等功能，迅速完成庫(kù)內(nèi)操作，登上對(duì)應(yīng)口岸的包機(jī)，預(yù)計(jì)能比商家自發(fā)貨快上1至2天，最快7天可以送達(dá)西班牙消費(fèi)者手中。

　　此外，備貨其他優(yōu)選倉(cāng)的商品，也可通過(guò)智能分倉(cāng)及倉(cāng)間調(diào)撥能力備貨義烏優(yōu)選倉(cāng)。而當(dāng)西班牙消費(fèi)者在速賣通平臺(tái)上購(gòu)買多件產(chǎn)品時(shí)，如小喇叭、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)的產(chǎn)品，菜鳥的智能合單技術(shù)能將這些商品打包成一個(gè)包裹，完成后續(xù)干線、目的國(guó)及末端配送，最終送到消費(fèi)者手中。包裹將由以往30至50天的平郵線路升級(jí)到航空直達(dá)線路。

　　世界杯經(jīng)濟(jì)現(xiàn)新消費(fèi)趨勢(shì)

　　事實(shí)上，由于世界杯商品需求覆蓋面廣，除了傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品以外，還有20個(gè)行業(yè)的訂單都在短時(shí)間內(nèi)大量集齊，并且迎來(lái)了爆發(fā)。

　　“南美人對(duì)世界杯有著超乎常人的熱情，他們喜歡聚會(huì)、熱愛分享，特別是一些獨(dú)門獨(dú)院的家庭，經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)朋友家人一起看球�！敝袊�(guó)投影儀品牌WEWATCH總經(jīng)理King Wang表示，開店一年，70%的訂單都來(lái)自巴西，針對(duì)世界杯的多人戶外場(chǎng)景，他們還特意推出了世界杯紀(jì)念款。

　　速賣通平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從3個(gè)月前開始，在巴西市場(chǎng)中國(guó)投影儀的增長(zhǎng)開始顯現(xiàn)，近一個(gè)月銷售額同比去年增長(zhǎng)了250%。

　　“球星卡作為世界杯期間的硬通貨，產(chǎn)品上線第二天我們就接到了來(lái)自海外客戶的訂單�！蹦玫絇anini（帕尼尼）公司授權(quán)的中國(guó)代理銷售商莊曉婷介紹，她了解到，目前在平臺(tái)上球星卡還處于空白市場(chǎng)，而且會(huì)成為今年新的消費(fèi)趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)不到一個(gè)月的時(shí)間，她就為此開了一個(gè)新店鋪，還沒上線就備了10萬(wàn)的貨。

　　在最近一個(gè)月，國(guó)產(chǎn)“桌上足球機(jī)”也在阿聯(lián)酋銷售額增長(zhǎng)了120%；“巴適”看球也成了新消費(fèi)趨勢(shì)，在巴西市場(chǎng)舒適型沙發(fā)的銷售額同比增長(zhǎng)了1156%，在阿聯(lián)酋則增長(zhǎng)了800%。

　　馬祥表示，很多球迷人會(huì)選擇在家看球，這就會(huì)帶動(dòng)電視、投影儀、沙發(fā)、睡衣的增長(zhǎng)。還有些球迷會(huì)選擇在公共場(chǎng)所看球，像餐廳、酒吧等，會(huì)帶動(dòng)啤酒等品類的爆發(fā)，也有球迷會(huì)穿著自己心愛的球隊(duì)服去現(xiàn)場(chǎng)看球，而他們會(huì)帶動(dòng)拍手器、口哨等產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

　　近期速賣通公布的世界杯經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)顯示，球星卡、足球服、足球、小旗子、投影儀、沙發(fā)等產(chǎn)品深受海外球迷喜愛，其開設(shè)的世界杯專場(chǎng)已有約1000萬(wàn)件中國(guó)制造的商品蓄勢(shì)待發(fā)。