國際著名化妝品品牌歐萊雅一則去皺護膚霜廣告日前遭人投訴有誤導消費者之嫌。經英國廣告監管部門判定，這支由英國著名蕾切爾?薇姿(Rachel Weisz)代言的廣告過度使用了電腦后期修飾，夸大了產品的去皺效果，因此禁止其在雜志上刊登。
法新社2月1日報道稱，歐萊雅于去年9月推出了這款“活力緊致修復10”護膚霜(Revitalift Repair 10)的雙頁黑白廣告，上面印著蕾切爾?薇姿緊致光滑的臉孔和這款護膚霜的10種功效，包括減少臉上細紋等。英國一位議員斯溫生(Jo Swinson)向英國廣告標準管理機構(ASA)投訴，稱該廣告有誤導消費者的嫌疑。
1月31日，ASA裁定稱：“雖然我們認為廣告中并未不實地呈現蕾切爾·薇姿的臉部光澤和皺紋，但我們認為照片的后期修改大大改善她的膚色，顯得更光滑均勻。因此我們的結論是，廣告所宣稱的產品具有‘讓皮膚顯得更光滑、膚色更均勻’的功效是夸大不實。”
報道稱，盡管歐萊雅表示，化妝品公司有權以最好方式呈現商品，但基于這項裁定，該品牌不得再繼續刊出這款廣告。斯溫生歡迎這項裁決，并說：“美妝和廣告業應停止以不實圖片剝削消費者。”
|
