成為奧運會的官方贊助商是眾多企業(yè)夢寐以求的,但贊助奧運會可以說是這個世界上最昂貴的贊助,6500萬美金的贊助門檻已經粉碎了眾多企業(yè)的夢想。而三星等企業(yè)因贊助漢城奧運會而變身為世界性品牌的先例,刺激著資金雄厚的企業(yè)前赴后繼地向奧運砸下重金,爭奪稀缺的贊助商資格。羨慕與嫉妒間,一個現實的問題折磨著大多數無法得到贊助權的企業(yè):奧運營銷該如何做?也許,對這部分企業(yè)來說,更準確的定義應該是非奧運營銷。