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“128兆MP3只賣1元、品牌手機1折起售、21寸彩電驚爆價……數量有限，排隊認購”，自從去年國美電器龍門店開業(yè)，數千人徹夜排隊搶購特價家電，廈門家電市場從未出現的火爆場面至今令人記憶猶新。隨后，這種重磅促銷手段陸續(xù)在國美的其他連鎖店以及后來的永樂、蘇寧各連鎖店開業(yè)時，輪番上演。不過，在昨日（06年4月11日）召開的“蘇寧全國SAP上線新聞發(fā)布會”上，蘇寧電器總裁孫為民在接受記者采訪時不經意自揭內幕，家電賣場排隊搶購的特價機，往往都被廠家買走了，蘇寧引入SAP管理系統(tǒng)將有效防止這個現象產生。
特價機到底被誰搶購走？
近年來，國美、蘇寧、永樂等全國家電連鎖巨頭南征北戰(zhàn)，到處比賽圈地開店，每逢新店開業(yè)等特別日子，家電賣場們都會使出一系列促銷組合拳，掀起了各地消費者搶購家電的熱潮。這些促銷手段主要有“全場打折、返現金券、送禮品、優(yōu)惠團購、購物抽獎、限量特價搶購”等等。其中，限量特價搶購的優(yōu)惠程度往往是最低的，許多家電賣場在其廣告上宣稱特價產品不少都是1元、9元、99元等，超低象征性價格銷售，因此也引爆了消費者徹夜排隊搶購的風潮。可是，排隊到最后許多消費者都納悶，很少有人能排隊搶購到廣告上宣稱的特價商品，到底特價商品都被誰買走了呢？
排隊搶購不少是“受人之托”
對此，業(yè)界、街頭巷尾一直有個傳言：可能是家電賣場的員工自己排隊搶購走了吧！不過，幾家家電賣場都否認了這個謠傳。記者曾經多次親臨家電賣場開業(yè)排隊搶購現場，發(fā)現不少排在前面的消費者，多為精力充沛男性年輕人，當記者試圖采訪對方什么時候來排隊，為什么這么早來排隊時，對方的反應往往非常淡漠，令人不解。不過，有一位告訴記者“我是打工仔，受人之托而已”，事實上，普通消費者委托他人排隊搶購的，只是其中少數現象。
廠家原來是最大的“買主”
某品牌家電廈門一位廠家代表曾告訴記者，現在家電制造業(yè)的利潤非常低，但面對激烈的市場競爭，廠家為了能打入國美、永樂、蘇寧等電器大賣場，就不得不被迫支付各大賣場非常苛刻繁多的費用。這些費用和不公平待遇主要包括“進場費、商場海報費、咨詢服務費、配貨費、節(jié)慶、店慶費、保底毛利率……”，其中各家電賣場開業(yè)時的“特價機”，都是由商家強制廠家提供的。而有些廠家為了彌補“特價機”的成本損失，寧可花錢雇人把其低價買回來，例如一臺成本1500元的洗衣機特價800元，花200元雇小工排隊搶購回來，扣除800元價款加200元小費，還挽回了500元的損失。
市場還出現了“特工隊”
對此，廈門蘇寧電器的有關負責人并不否認，他進一步透露，目前市場上還出現了一批專門為廠家排隊搶購“特價機”的“特工隊”，只要哪里有開業(yè)特價，他們就往哪里涌。記者問道：“特價機到底有多少比例落入這些人手中，會過半嗎？”對方沒有直接回答，而是含糊地說“大多數吧”。正是因為這樣的現象，所以目前家電賣場都開始紛紛制定相應對策，讓優(yōu)惠真正讓利給消費者。
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