初審編輯：王曉亮
責任編輯：李曉寧
“三聯家電咋換成大中電器了?”近日,不少市民發現位于濟南市泉城路西頭的三聯家電更換招牌為“大中電器西門家電商城”。
“買家電,到三聯”,1985年三聯家電開始走進濟南人的視野,已經成為一代人的集體記憶。然而,32年后,這段記憶被畫上句號。三聯商社將其家電業務出售給山東大中電器有限公司,轉型做智能手機。這意味著,以后買家電再也不能到三聯了。
三聯家電悄然換招牌
22日,記者在泉城路西頭的三聯家電看到,從內到外,已經不再見“三聯家電”的藍色招牌,賣場門口紅色的“大中電器西門家電商場”格外醒目。據悉,從1月4日開始,賣場稱進行電腦系統升級,閉店調整直到20日。調整之后,門口到柜臺,所有指示全部更換為大中電器,就連客戶服務熱線也一并升級。
買家電,再也沒法到三聯,不少老濟南對此深感惋惜�！�30多年了,我家家電基本全部都是在三聯買的�！比缤忻裢跖恳粯�,不少老濟南對于三聯家電這個本土品牌,有著別樣的感情。
1985年,三聯正式開業迎客,成為濟南第一家專營家電的商場。1997年,三聯商社遷址西門,成為濟南標志性建筑之一,已經19年�！爱斈耆撎鸨�,人擠人啊!”市民王女士回憶當年三聯家電的盛況稱,雖然家電都是憑票購買,但都跟搶一樣。
在這樣的市場下,最初的三聯家電發展迅速,1991年10月28日,三聯商業年銷售額首次突破1億元大關,跨入全國商業百強行列。2000年、2001年、2002年三聯商社銷售額連續三年位居全國家電連鎖店第一位,被稱為“中國家電第一店”。
然而,隨著互聯網的興起,三聯家電保守地固守線下,逐漸在家電銷售中掉下隊來。近年來,國美、蘇寧大規模擴張,相對而言三聯家電卻逐漸式微。十多年前,三聯商社的門店有200多家,年銷售額已經達到了20億元。而目前,三聯商社僅在濟南、東營、淄博、鄒平等城市有6家門店。
不過,三聯家電對于不少濟南人來說,其意義已經遠不止家電賣場,而是屬于一個時代的記憶。雖然家電大賣場越開越多,但是很多老濟南直到如今仍舊鐘情于三聯家電。
“買家電到三聯”已成往事
大中電器租賃三聯賣場
事實上,“三聯家電”的命運早就在三聯商社董事會公告中被判決。
2016年12月12日,三聯商社股份有限公司發布《第九屆董事會第二十二次會議決議公告》,公司擬將公司與家電零售業務相關的存貨、非流動資產出售給公司的關聯方山東大中電器有限公司,公司與家電零售業務相關的人員亦轉移至山東大中。
此前,三聯商社公布的此次資產交易賬面價值為1.3億元,這占到了三聯商社總資產的18.67%。1月10日開始進行資產盤點,最終交易價格為5519.44萬元,下降了近60%。此次資產出售主要是庫存商品。業內人士認為,中間7000多萬的價格差可能主要源自三聯家電大力降低庫存。
同時,三聯的商標及公司自有房產不在出售范圍內。位于泉城路西頭的大賣場作為三聯商社自有物業,大中電器每年花1800萬元租賃,范圍包括趵突泉北路12號地下三層至地上五層合計25514.2平方米。租金自租賃期限起每三年變動一次,每次在前一次租金的基礎上遞增5%。
折合下來,地上部分平均日租金為:2.61元/平米、地下部分日租金平均為0.78元/平方米。這一租金水平在寸土寸金的泉城路上還是相當實惠。
22日,記者在大中電器看到,招牌更換之后,賣場銷售并無太大影響,絕大多數工作人員也未更換。據悉,這是由于大中電器不僅接手了相關資產,還包括相關人員。三聯商社原先與家電零售業務相關的員工,自愿為原則,可將勞動關系轉至大中電器。
三聯商社轉型做智能手機
不少人得知“三聯家電”成為歷史后,并沒有感到意外。事實上,這一步三聯商社走得并不突然。近年來,家電零售市場整體表現平淡,受電商沖擊嚴重。線上+線下模式下,國美、蘇寧迅速崛起,相對而言三聯始終專注于線下銷售,忽略了線上銷售平臺,早已沒有了往日的風光。
從經營數據不難看出,三聯商社的日子并不好過。根據三聯商社公布的數據,2014年到2016年,公司凈利潤持續下滑。據悉,為了爭奪市場,公司加大銷售費用投入,另外銷售中讓價增加,導致銷售毛利率從2014年的6.92%下降到了2016年的1.76%。
目前,三聯經營規模相對偏低,市場范圍狹小,集中于山東省境內,在濟南市、東營市、鄒平市、淄博市等轄區擁有六家門店。
在此形勢下,三聯家電不僅市場被擠占,公司股權也被國美取得。2008年,國美借山東龍脊島建設有限公司拍得三聯商社10.69%股權,成為三聯商社第一大股東。
此舉也使得三聯的地位更加尷尬。國美電器和三聯商社同屬家電連鎖零售業,雙方在山東市場構成同業競爭關系。2011年,國美就承諾在5年內(2016年7月25日為止)解決同業競爭問題。
不做家電,三聯商社早已為轉型鋪路。今年10月,三聯商社收購了浙江德景電子科技有限公司100%的股權。三聯商社認為,智能移動通訊終端以年出貨量10億部的市場體量成為容量最大的移動通訊終端。二次換機的現狀決定了用戶體驗要求會更高,拉動的將是中高端手機的市場份額,這也給國產手機的提檔升級帶來了機會。因此,未來公司計劃實施業務轉型,專注于智能移動終端的研發、生產和銷售。
國美智能手機總裁沙翔此前表示,今年第一季度,國美將發布自有品牌手機,而機器將由德景電子生產。也就是說三聯商社將成為國美手機供應商。
商場內標識更換為大中電器
三聯家電招牌何去何從
那么,“三聯家電”這塊招牌會有怎樣的命運呢?據悉,近年來三聯商社在打造“三聯家電”招牌上投入不菲。2013年-2015年度,三聯商社相關廣告費投入分別為698.85萬元、755.81萬元和872.56萬元,逐步上升。不過,這塊招牌并不屬于三聯商社,也未在此次出售中交易。
“三聯”的商標原本屬于山東三聯集團有限責任公司。2003年1月27日,三聯商社與山東三聯集團有限責任公司(“三聯集團”)簽署了《商標使用許可合同》,三聯集團許可三聯商社在家電零售領域無償使用第779479號“三聯”商標。然而,近年來在商標使用問題上,不穩定因素增加,糾紛不斷。這讓三聯商社頗為頭疼。
2008年2月14日,三聯集團因其自身所涉及的訴訟案件,其持有的公司2700萬股限售流通股被拍賣,最終被山東龍脊島建設有限公司拍得,成為三聯商社第一大股東。三聯集團喪失第一大股東的地位后,就擬將“三聯”商標轉讓給第三方。
培育多年的商標拱手讓人,三聯商社自然不同意,于是向法院提起訴訟,要求三聯集團禁止向第三方轉讓商標所有權,并將“三聯”商標無償轉讓給公司,然而兩次審判,均已敗訴告終。
目前,三聯集團所擁有的“三聯”商標已經處于被凍結狀態,該商標未來可能被三聯集團的債權人申請強制執行,屆時“三聯”商標的歸屬還是未知數。
三足鼎立已成往事
三聯商社退出家電銷售,為本土家電銷售畫上一個休止符,也給濟南家電行業格局帶來變化。
在1985年三聯家電開業之前,市民購買家電都在各個百貨商場,三聯家電開啟了專業家電賣場的新模式。而國美電器創立于1987年,蘇寧創立于1990年,均晚于三聯。三聯一度在濟南市一家獨大,成為山東家電銷售領域的巨頭。
不過,在上世紀90年代末本世紀初,蘇寧、國美先后進入濟南市場。1997年,濟南蘇寧實業有限公司成立,2001年濟南國美電器有限公司成立。不過,在三聯的盤踞下,蘇寧與國美打開市場并不容易,到2003年,三聯家電在濟南市場仍舊保持著70%左右的占有率。
后來,伴隨蘇寧、國美發展,濟南家電市場一直是三足鼎立的態勢。然而,隨著互聯網的發展,線上與線下結合的國美、蘇寧迅速擴張,而固守線下的三聯卻逐漸掉隊。
事實上,不少人認為,2008年國美入主三聯商社,成為三聯商社第一大股東,濟南家電市場三足鼎立態勢就已經被打破。如今,隨著三聯家電的退出,濟南家電市場再次迎來大變局。
大中電器系“國美系”
對于大中電器,很多市民也許并不熟悉。大中電器是北京家電銷售的領跑者,2007年并入國美,成為“國美系”的一員。
根據國家企業信用信息公示,山東大中電器于2016年4月25日成立,注冊地址為濟南市歷下區趵突泉路12號501室,也就是目前三聯商社的位置。法人為黃秀虹,股東為鵬潤電器有限公司。而黃秀虹是黃光裕的妹妹。
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