12 月 10 日，“第三屆中國酒業(yè)活態(tài)文化大會(huì)暨‘中國酒業(yè)活態(tài)文化研究院’揭牌儀式”在山西太原盛大舉行。此次大會(huì)的主題是“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”，吸引了全國酒類企業(yè)代表、文化專家學(xué)者和主流媒體齊聚一堂，共探中國酒業(yè)活態(tài)文化創(chuàng)新發(fā)展之路。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉，山西省政協(xié)副主席王立偉，甘肅省省委原常委、宣傳部部長、中國藝術(shù)研究院原院長、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心原主任連輯，著名導(dǎo)演、中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長賈樟柯，北京大學(xué)出版研究院副院長、中文系教授韓毓海，著名考古專家、美國斯坦福大學(xué)教授劉莉，復(fù)旦大學(xué)國土與文化研究中心主任、教授杜曉帆，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)工會(huì)主席、辦公室主任趙婷，中國酒業(yè)文化委員會(huì)主任任志宏，副主任張志剛等近500人出席盛會(huì)。

　　魯酒龍頭、中國白酒骨干企業(yè)景芝酒業(yè)、景芝白酒應(yīng)邀出席，并在大會(huì)上一舉斬獲兩項(xiàng)重要大獎(jiǎng)：“《景芝憲章》企業(yè)文化指導(dǎo)綱領(lǐng)”榮獲首屆“中國酒業(yè)文化運(yùn)營經(jīng)典案例”。這一指導(dǎo)綱領(lǐng)凝聚了景芝酒業(yè)對企業(yè)文化的深刻理解與創(chuàng)新實(shí)踐，成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)文化運(yùn)營的典范。同時(shí)，景芝酒業(yè)辦公室主任吳振春榮獲“中國酒業(yè)新文化建設(shè)創(chuàng)新人才”稱號(hào)。

　　文化傳承：汲取景芝有酒五千年釀造精髓

　　景芝，這座因靈芝得名的北方重要酒鎮(zhèn)，坐擁得天獨(dú)厚的地理環(huán)境與源遠(yuǎn)流長的歷史文化，是中國酒文化的發(fā)祥地之一。古釀酒作坊、傳統(tǒng)釀酒技藝以及豐富的釀酒文化傳說等珍貴遺產(chǎn)，在歲月長河中熠熠生輝，持續(xù)展現(xiàn)著景芝獨(dú)有的文化魅力。

　　景芝酒業(yè)深入挖掘歷史文化遺產(chǎn)，將“景芝有酒 5000 年”的釀造文化精髓凝煉為以“糧必精、水必甘、器必潔、曲必陳、工必細(xì)、貯必久、管必嚴(yán)”為核心的 21 字“景芝酒傳統(tǒng)釀造技藝”，并編撰成冊。這一文化瑰寶先后入選山東省“首批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”以及國務(wù)院公布的第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，實(shí)現(xiàn)了山東省非遺白酒行業(yè)國家級項(xiàng)目零的突破，意義非凡。

　　與此同時(shí)，景芝酒業(yè)積極搜集整理當(dāng)?shù)亓鱾魃鯊V的“大舜造酒”傳說，大膽提出“大舜為人類釀酒始祖”的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，獲得考古及業(yè)內(nèi)專家的廣泛認(rèn)同，進(jìn)一步夯實(shí)了“大舜酒祖”的歷史地位，為中國酒文化的起源研究增添了濃墨重彩的一筆。

　　文化創(chuàng)新：成為引領(lǐng)魯酒創(chuàng)新文化坐標(biāo)

　　企業(yè)將文化建設(shè)提升至戰(zhàn)略高度，列為三大發(fā)展支撐之一，以創(chuàng)新文化建設(shè)為突破口，引領(lǐng)魯酒文化邁向新高度。創(chuàng)新性地提出“致良知、植良能、造良品”的三良文化理念，巧妙融合國學(xué)思想與現(xiàn)代管理智慧，精心制定《景芝憲章》，為企業(yè)管理與創(chuàng)新發(fā)展筑牢根基。

　　在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，景芝酒業(yè)率先提出“中華酒學(xué)”概念，并深入開展“酒祖大舜”學(xué)說研究，系統(tǒng)開辟酒道文化、品鑒文化、酒賦文化、酒源文化和酒祖文化等多個(gè)研究板塊，得到考古學(xué)界權(quán)威認(rèn)可，極大豐富了中國酒文化的內(nèi)涵與外延。

　　此外，企業(yè)還積極投身文化典籍編纂工作，組織編寫的《景芝酒志》榮獲山東省政府優(yōu)秀志稱號(hào)，并成功入選中國名酒志文化工程名錄，為中國酒文化的傳承與發(fā)展留下了珍貴的文字資料。

　　景芝酒業(yè)巧妙地將酒文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，匠心打造酒之城和齊魯酒地兩大國家 AAAA 級旅游景區(qū)，開創(chuàng)了魯酒文化旅游的先河，成為行業(yè)內(nèi)文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的典范之作。

　　品牌塑造：文化賦能營銷轉(zhuǎn)型

　　景芝酒業(yè)堅(jiān)守“讓中國人生活更精彩”的企業(yè)使命，秉持“人立品為先”的品牌理念，將酒文化與消費(fèi)文化、時(shí)尚文化有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷模式向文化營銷的華麗轉(zhuǎn)身。

　　企業(yè)實(shí)施“大質(zhì)量管理”戰(zhàn)略，在行業(yè)內(nèi)率先推出“九環(huán)溯源”和“質(zhì)量八不準(zhǔn)”原則，以嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品品質(zhì)，成為山東省白酒行業(yè)唯一榮獲省長質(zhì)量獎(jiǎng)、全國第四家榮獲全國質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)，樹立了行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。

　　在品牌傳播方面，景芝酒業(yè)精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新提出“中國芝香 一品景芝 在山東 喝芝香”的傳播口號(hào)，強(qiáng)化線上線下品牌傳播力度，與航空、鐵路等媒體展開深度戰(zhàn)略合作，構(gòu)建起全方位、立體化的融媒體傳播矩陣，全面提升品牌知名度與美譽(yù)度。

　　同時(shí)，企業(yè)通過舉辦溫暖中國年、陽光體系釀造、醉美之旅體驗(yàn)游、品酒大賽等一系列豐富多彩的社會(huì)化營銷公關(guān)活動(dòng)，講好景芝故事，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感互動(dòng)與文化共鳴，進(jìn)一步提升品牌影響力與市場競爭力。

　　此次景芝酒業(yè)榮膺兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅是對其在文化建設(shè)領(lǐng)域卓越成就的高度贊譽(yù)，更是對其未來持續(xù)深化活態(tài)文化建設(shè)的有力鞭策。展望未來，景芝酒業(yè)將繼續(xù)高舉文化的旗幟，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，為中國酒業(yè)活態(tài)文化的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)更多智慧與力量，續(xù)寫活態(tài)文化傳承的最新篇章。