初審編輯：王濤
責任編輯：張龍
6月26日，一份反映中國品牌建設整體狀況的報告新鮮出爐。以“全球領導力與中國品牌重建”為主題，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京發布了2019年（第十六屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，青島啤酒以1637.72億元的品牌價值連續16年蟬聯中國啤酒行業首位。
千億品牌價值
成為你不假思索的選擇
什么是品牌價值？
在消費者看來，或許就是選擇時的不假思索。而在學界看來，品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。品牌價值的高低反映了企業未來發展的潛力，決定著企業長期競爭力和競爭優勢。
“無論怎樣，品牌必須做到不僅提供一個滿意的產品或服務，還要與它所面對的市場產生情感連接。情感連接的基礎需要在心理學或社會學層面深層理解消費者?！眮碜悦绹敶髮W管理學院資深教授萊維·多爾在大會上這樣表述。
而青島啤酒之所以品牌價值突破1637.72億元，正是因為青島啤酒正在致力于連接全球消費者的情感，成為他們的“啤酒記憶”，成為他們想喝啤酒時不假思索的選擇。
剛剛過去的端午節，青島啤酒在歐洲市場推出賽龍舟的新款包裝，一下抓住了外國消費者對中國文化的好奇心，成為爆款。當你還沉浸在韓劇的炸雞+啤酒中，韓國“歐巴”已經陷入“中國羊肉串+青島啤酒”中不能自拔。在音樂圈，近幾年在韓國爆紅的獨立樂隊hyukoh主唱吳赫甚至把羊肉串和青島啤酒瓶都文到了自己的身上。
去年6月舉辦的上海合作組織青島峰會上，青島啤酒成為指定用酒，再次吸引世界的目光。沿著“一帶一路”的腳步，俄羅斯、印度、尼泊爾、哈薩克斯坦、斯里蘭卡到處都是青島啤酒的身影。在越來越多的國家和地區，青島啤酒已經成為中國文化的一個媒介，它帶著歡樂，滲入當地生活，正在成為世界的青島啤酒。
百年品質精釀
代代匠心的淘洗與雕琢
品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。品牌價值的高低反映了企業未來發展的潛力，決定著企業長期競爭力和競爭優勢。品牌價值的實現，并非一蹴而就，無論數字是多少，一個品牌的核心價值必然是它的產品質量。這是百年品牌的歲月沉淀，也是代代匠心的淘洗與雕琢——正是青島啤酒產業鏈條上每一個人的汗水澆灌而來。
在原料及生產環節，青島啤酒嚴格把關1800+質量檢測點，全國60多家工廠均統一采用國際認證的標準化質量體系。在品評時，青島啤酒的品評師檢測濃度細微到PPb，即萬億分之一的濃度，品評的全方位細致到與酒液接觸的啤酒瓶蓋墊片、刷瓶水等材料，并始終遵循延伸到貨架上的全過程的品評體系。
正是由于這樣細致嚴苛的質量管理，近一年來，青島啤酒屢獲“世界啤酒錦標賽”金獎、“2018歐洲啤酒之星”大獎。然而，青島啤酒并不滿足于此，而是以在世界舞臺的摘星奪金為“起跑線”，高起點升級青島啤酒質量管理模式，推動青啤進入“魅力質量”新時代。
一瓶私人定制
讓規模化生產徹底尊重個性化需求
更高的價值永遠屬于獨一無二的稀缺品。
在傳統制造模式下，企業決定產品的輸出，消費者按需購買。而在個性化定制化時代，要想把握市場的消費主流，必須在生產方式上做出新的調整，要求更短的開發周期和柔性制造生產環境。
當前，青島啤酒重塑個性化定制化柔性生產線，一改大批量、規?；a，在每小時會生產出6-8萬甚至12萬罐啤酒的生產線上推出“私人定制”服務，為尊重每一個消費者個人的需要，哪怕一瓶私人定制產品也能得到追求規?；纳a流水線的徹底尊重。
“私人定制”具備規模后，青啤還將從包裝圖案到啤酒品類全線打通，真正做到“我的啤酒我做主”。
“一個百年企業之所以能生生不息，就在于這個百年企業能夠與每一個時代的特征進行互動?！痹谇鄭u啤酒董事長黃克興看來，企業要勇于打破單一舊平衡，率先構建多維新平衡，不斷追尋時代的新特征，快速的匹配與平衡，在重構平衡中獲得不斷的發展新動力。
作為具有世界影響力的中國品牌，青島啤酒始終保持其充滿活力、激情煥發的品牌形象。百年青島啤酒的年輕化“逆生長”，正在成為全球品牌領導力中的重要組成，成為中國品牌基業長青的新“范本”。
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