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汪昌蓮
又一部播放量突破30億的爆款短劇誕生了。9月20日上線的《盛夏芬德拉》，一路高開(kāi)暴走，創(chuàng)下最快破30億播放量的紀(jì)錄。不少網(wǎng)友高呼“終于吃上了短劇細(xì)糠”，更直言“制作水平已經(jīng)趕超大部分同題材長(zhǎng)劇”。據(jù)報(bào)道，截至目前，今年已有8部短劇有30億以上的播放量。
在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展、信息傳播日益碎片化的今天，影視內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化、分眾化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。短劇以“短平快”的節(jié)奏迅速占領(lǐng)觀眾碎片時(shí)間，頻頻誕生“爆款”；長(zhǎng)劇則憑借深厚敘事、精良制作持續(xù)吸引忠實(shí)觀眾，屢屢掀起“追劇熱”。兩者路徑不同、受眾各異，但并非對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)，可以“美美與共”，共同構(gòu)筑中國(guó)影視生態(tài)的繁榮圖景。
爆款短劇的崛起，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。在快節(jié)奏生活中，短劇以每集1至3分鐘的緊湊節(jié)奏、強(qiáng)沖突、快反轉(zhuǎn)的敘事模式，精準(zhǔn)擊中觀眾的“爽點(diǎn)”。然而，短劇的“短”也帶來(lái)了“淺”的問(wèn)題。不少作品為追求點(diǎn)擊率，陷入套路化、同質(zhì)化泥潭，人物扁平、邏輯混亂，甚至傳播不良價(jià)值觀。9月25日，國(guó)家廣播電視總局表示，將對(duì)微短劇“雷人”劇情、“霸總”人設(shè)等問(wèn)題及時(shí)糾偏，采取更多有力舉措，推動(dòng)微短劇健康、高質(zhì)量發(fā)展。可以預(yù)想，當(dāng)短劇進(jìn)入2.0時(shí)代，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷出圈的情況下，爆劇的風(fēng)向?qū)⒅饾u從“卷流量”吹到“抓內(nèi)容”，短劇精品化必然是未來(lái)的發(fā)展方向。
短劇與長(zhǎng)劇，各有優(yōu)勢(shì)，亦可互補(bǔ)共生。一方面，短劇可借鑒長(zhǎng)劇的敘事邏輯與人物塑造，提升內(nèi)容質(zhì)感，避免淪為“電子快餐”；另一方面，長(zhǎng)劇也可吸收短劇的節(jié)奏把控與傳播策略，擴(kuò)展受眾群體。
更進(jìn)一步看，“美美與共”不僅是內(nèi)容層面的融合，更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同。平臺(tái)可建立“長(zhǎng)短結(jié)合”的內(nèi)容矩陣：以短劇引流、試水市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP后延伸為長(zhǎng)劇開(kāi)發(fā)；長(zhǎng)劇也可反向拆解為短視頻內(nèi)容，進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大影響力。這種“長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)”的模式，正體現(xiàn)了影視內(nèi)容傳播的新趨勢(shì)。
更重要的是，無(wú)論是短劇還是長(zhǎng)劇，其終極目標(biāo)都應(yīng)是“以文化人、以藝通心”。爆款不應(yīng)只是流量的堆砌，熱播也不應(yīng)止于收視的數(shù)字。真正的“美”，在于講好中國(guó)故事，在于傳遞真善美，在于回應(yīng)時(shí)代關(guān)切。當(dāng)短劇不再滿足于“爽感”，長(zhǎng)劇不再拘泥于“高冷”，二者在價(jià)值追求上達(dá)成共識(shí)，才能真正實(shí)現(xiàn)“美美與共”。
影視的繁榮，不在于某種形式的獨(dú)大，而在于多元共生、各美其美。讓爆款短劇與熱播長(zhǎng)劇在內(nèi)容、技術(shù)、傳播與價(jià)值層面深度融合，攜手講好新時(shí)代的中國(guó)故事，方能共同繪就一幅百花齊放、生機(jī)盎然的影視新圖景。
責(zé)任編輯：牛樂(lè)耕
