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申少鐵
這樣的情形，你是否遇到過？主播在河邊一邊直播抓魚，一邊推薦“祖傳”治療風濕病的藥物；“神經康復科醫生”大談食用益生菌的好處，在視頻下方展示購買鏈接……在短視頻、直播平臺，一些博主、直播間以醫療科普之名，行售賣藥品、醫療器械和保健品之實，引發關注和討論。
近年來，越來越多的醫生從科室走到線上，傳播醫療科普知識，對于提升全民健康素養、促進“治未病”發揮了重要的作用。與此同時，在流量誘惑下，另有一些人或是假借科普名義進行直播帶貨，甚至違規導醫導診；或是為博眼球，發布偽科普信息，誤導公眾。這些行為，不僅讓醫療科普變了味，還可能對公眾健康造成損害。
醫療科普，關系大眾健康，必須科學準確。也正因此，國家相關部門陸續出手，規范醫療科普行為。中央網信辦、國家衛生健康委等四部門聯合發布通知，為醫療科普立“規矩”；市場監管總局等部門聯合發布《醫療廣告認定指南》，圍繞醫療廣告、信息公開、健康科普劃出清晰界限。一系列舉措，有助于為大眾建立一道健康信息“防火墻”。
規范只是第一步。各種醫療科普內容在網上走紅，也從一個側面說明，醫療科普有著廣泛的大眾需求。有報告顯示，全國10.74億網絡視聽觀眾中，92.1%的觀眾曾通過短視頻平臺接觸健康科普內容，其中63%的觀眾已養成定期關注健康科普賬號的習慣。正視需求，在規范的基礎上，推動醫療科普生態向專業化、清朗化、優質化方向發展，才能更好為全民健康添磚加瓦。
醫療科普陣地，優質內容不去占領，“偽科普”、劣質內容就可能野蠻生長。總體來看，優質醫療科普內容供給仍然不足。2024年全國居民健康素養水平為31.87%，且城鄉差距較大，健康知識普及依舊任重道遠。廣大醫務人員受過良好醫學教育，具有豐富臨床經驗，是醫療科普的重要力量。醫療機構落實好預防為主的工作方針，在績效考核和職務職稱晉升中更好體現科普工作，能激勵醫務人員積極參與其中。例如，上海將醫務人員的健康科普作品代表作列入高級職稱的評審條件，甘肅將健康科普工作納入醫務人員日常業務考核、評先評優，都起到示范和推動作用。
讓醫療科普更好滿足大眾需求，不僅要追求量足、質優，還應追求聽得懂、記得住、用得上。醫療知識往往相對專業，如何讓知識傳得開、讓人們能聽懂？正如一位醫生所言，需要“蹲下來，用對方的眼睛看世界”。前段時間，科普微短劇《回到三國當名醫》熱播，通過重現三國歷史場景，巧妙串聯起古代中醫智慧與現代醫學知識，讓觀眾能邊追劇邊學醫學知識。從微短劇到脫口秀，再到舞臺劇，不斷創新形式，善用群眾易于接受的方式開展科普工作，有助于推動健康知識從“醫院圍墻內”延伸到大眾日常生活。
進而言之，醫療科普既要立足傳播知識，更應追求提升醫學素養。提升醫學素養，不僅需要讓大眾知道“是什么”，更應上升到引領公眾主動探索“為什么”“怎么辦”。換言之，醫療科普不能簡單停留在“搬運”醫學知識層面，而應躍升到傳播醫學方法、醫學思維、醫學精神層面。這應該成為增加優質健康科普產品供給的另一個重要著力點。
大醫治未病。激勵廣大醫生積極參與醫療科普，生產更多優質權威的科普作品，讓偽科普無處遁形，營造風清氣正的醫療科普環境，定能不斷提高全社會健康素養水平，助力健康中國建設。
責任編輯：牛樂耕
