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李振華
逛市集是很多人小時候最期待的事，如今市集有了新的打開方式。手作陶瓷、木雕擺件、特色首飾、科技體驗，都能吸引年輕人逛市集。
好吃、好逛、好玩，能出片、能帶娃、能遛狗……如今的消費者不再青睞千篇一律的標準化商品，而是更看重自我情緒需求的滿足。人們走進市集，消費需求不僅僅是“買東西”，還要“找共鳴”“尋圈子”“感受生活溫度”。市集想從“走紅”變“長紅”，也需積極應對年輕人消費需求的轉變，在內容和形式上不斷創新。
深挖地域文化，重塑消費空間。市集作為休閑空間，唯有深挖地域文化富礦，才能在市場競爭中獨樹一幟。比如，北京王府井書店開展“北京文創禮遇京城”主題文化市集，江蘇蘇州雙塔市集將評彈、昆曲等文化展演與咖啡館、書店等現代業態融為一體。不妨探索“文化+場景+體驗”的模式，持續創新傳統文化的現代表達。
融合新科技，創新體驗感。在科技游火熱的當下，一些年輕人逛市集購買的商品，從快消品轉向強調品質、科技感和工匠精神的產品。市集可以進一步提升科技含量，為消費者帶來新穎的科技體驗。比如，有市集推出“機器人嘉年華”，以科技版舞獅震撼開場；有的市集上，機器人現場揮毫書寫對聯；還有的市集擺擂臺，圍棋愛好者可以現場挑戰AI機器人，體驗對戰博弈的樂趣。
疊加特色主題，深挖細分賽道。市集，既可以是多種商品的大集合，也可以是聚焦單一主題的沉浸式游覽。比如，第二十屆中國長春電影節期間，“新民市集3.0”以電影為媒、以非遺為韻、以老字號為基，讓新民大街歷史文化街區既有商業活力的溫度，更有文化質感的厚度。再如，浙江杭州在植物園舉辦“森林市集”，讓參與者體驗到杭州本地的生活氣息。
在各色市集里，人們感受到了社交生態的“真”、精心對待的“慢”、打開盲盒的“趣”。當情緒價值與文化體驗成為驅動消費的新引擎，消費者逛市集不只是買東西，更是在描摹美好生活。
（摘編自《河南日報》，原題為《趕集的年輕人到底在“趕”啥》）
責任編輯：牛樂耕
