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時敢當
近日，伴隨著寒冷天氣的到來，#國產羽絨服均價超千元#、#國產羽絨服賣到7000元#等話題紛紛沖上熱搜，引發廣泛討論。有不少網友認為這樣的價位實在太高了，直呼買不起。也有網友表示，國產品牌就不能有高端產品了嗎，各個價位的都有才合適。
其實，每到秋冬季，羽絨服價格的問題都很容易引發熱議。與春夏服裝的均價相比，冬裝價格往往要高出好幾倍。羽絨服、沖鋒衣等御寒服裝更是動輒數百上千，使得消費者對于冬裝價格的敏感度更強，引發熱議也在情理之中。熱議背后，不少網友仍有質疑：國產品牌的羽絨服能不能賣這么貴？對此，相關品牌回應稱，其最高標價為7200元的羽絨服是因有滿滿的科技含量，屬于對標頂級羽絨服品牌的好產品，“好產品足斤足兩，不會太便宜”。
一分錢一分貨，貴要有貴的道理。無論是國產品牌，還是國外品牌，定價高低是市場行為，是否與價值相匹配才是關鍵。一件產品，消費者捧不捧場、認不認可、買不買賬，還應憑產品本身說話。就拿羽絨服來說，若填充的是鵝絨，則比填充鴨絨的上身更輕，保暖性更好，美觀不臃腫，價格自然要高一些。除了基礎功能，樣式設計、多樣化功能性、穿著場景、品牌價值等等，都能為產品價格賦能。因此，不同品牌對于旗下產品的價格定位不同，若產品確實憑高端品質配得上高端定位，獲得了其目標消費者的認可，那定價高一點又有何不妥呢？相信市場會用真實的銷售數據給出答案。
長期以來，國產品牌憑借親民的價格、過硬的質量贏得了消費者的青睞。前不久，不少國貨品牌迎來了“潑天的富貴”，眾多網友紛紛涌入國貨品牌的直播間下單，多個國貨品牌更是從名不見經傳“翻身”成為網紅品牌。除了質優價廉的產品，我們也發現，越來越多的國產品牌正在用自身實力打破“國貨=低價”這一刻板印象。無論是數碼產品、家具家電，還是體育器材、智能制造等等，在世界高端品牌之列，中國品牌的身影愈發常見。
應當看到，在全球化競爭環境下，國貨品牌主動求新求變，以加強品牌建設、技術創新、品牌營銷適應消費升級帶來的市場變化，挺直國產品牌脊梁。相信一個將產品品質擺在首位、注重消費者體驗與感受的國貨品牌，無論其定位是平價產品還是在中高端市場，都能贏得消費者的認可票。反之，倘若把注意力放在以高價博出位，把高昂成本用在請名人、不重質量重營銷上，無論是國產品牌還是國外品牌，都必將被日益清醒理智的消費者拉進“黑名單”。
責任編輯：牛樂耕
