何 娟

　　讀懂多樣化、多層次、多方面的文化需求，在增加優質產品和服務供給上下功夫，有助于將文化資源優勢源源不斷轉化為文化發展優勢、經濟發展優勢

　　以文化賦能經濟、以經濟活化文化，實現了滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一、社會效益與經濟效益相統一，形成了文化繁榮與經濟向好齊頭并進的良好勢頭

　　上海黃浦區亞洲大廈，10多個演藝新空間“縱向生長”，形成一條垂直的戲劇街區。“吃完飯上樓看戲，看完戲下樓喝咖啡”，憑借看展的票根，觀眾還可享受購物折扣。

　　看展、觀劇、用餐、購物，休閑娛樂一站集成，人文價值和商業邏輯“一體雙生”，這樣的文商旅融合，豐富了人們的精神生活，也激發了消費活力。

　　湖南長沙馬欄山視頻文創產業園，依托強大算力，一條4K廣告片的渲染效率能提升百倍以上，動漫游戲、數字文博、數字文旅等新型文化業態不斷涌現，數萬名年輕創客在這里扎根。

　　既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，這道文化與科技的“融合題”，可以解出無數種答案。

　　文化+旅游，文化+科技，文化+商業，文化+體育……“文化+”融合創新深入推進，文化消費新產品、新服務、新場景、新業態、新模式不斷涌現，數字化、融合化、體驗式等特征突出，成就了“郁郁乎文哉”的浩蕩氣象。

　　文化市場何以生機勃勃、活力奔涌？需求牽引是動因，文化自信是根源。高品質的精神文化生活，在當下成為越來越多人的剛需。

　　一方面，文化自信更為堅定。與之相呼應的是，中華優秀傳統文化在創造性轉化、創新性發展中煥發時代光彩，國潮文創、古典詩詞節目、“新中式”服飾等受到追捧。

　　另一方面，發展型、享受型消費需求凸顯。從吃的、穿的、用的，到看的、玩的、藏的，大家越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受，文化消費的意愿、能力、比重提高。

　　習近平總書記強調：“要始終堅持文化建設著眼于人、落腳于人。”讀懂多樣化、多層次、多方面的文化需求，在增加優質產品和服務供給上下功夫，有助于將文化資源優勢源源不斷轉化為文化發展優勢、經濟發展優勢。

　　文化產業新賽道，文化消費的藍海，都蘊藏在“需求”二字中。比如，瞄準好看、好玩、有內涵，國家博物館去年推出鳳冠冰箱貼等各類文創產品200余款，銷售收入較2023年翻番。又如，在沉浸感、氛圍感上做文章，去年巴黎奧運會期間，全國超800家影院推出了2300余場次觀賽活動，吸引5.6萬人次走進影院看奧運。找準傳統與現代、文化與科技的結合點，好的文化產品和服務既能滿足需求，也能創造需求，進一步激發文化消費潛力。

　　文化從來不是孤立的。觀察如今的社會生產生活，“為了一座館，奔赴一座城”的文化游盛行，由夜市向夜演、夜游拓展的“夜經濟”紅火，“文化搭臺，經濟唱戲”的道理更顯直觀可感。更重要的是，人們在享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活的同時，文化認同、文化自信也得以不斷強化，以文化人、以文惠民得以更好實現。

　　既要物質富足、也要精神富有，是中國式現代化的崇高追求。以文化賦能經濟、以經濟活化文化，實現了滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一、社會效益與經濟效益相統一，形成了文化繁榮與經濟向好齊頭并進的良好勢頭，這正是寫好“人文經濟學”這篇大文章的題中應有之義。

　　首個“非遺版”中國年日益臨近，逛逛年貨大集、瀏覽線上商超，非遺元素、民俗活動目不暇接；多地文博場館精心籌劃，邀約公眾“文博館里過大年”……文化年貨供需兩旺，煙火氣升騰文化味，成為文化繁榮與經濟向好相互促進、相得益彰的生動寫照。不斷激發全民族文化創新創造活力，我們定能更好為發展賦能、為文化強基、為未來蓄勢。