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海報新聞評論員 徐坤杰
踢球、玩梗，最近“蘇超”很火、很熱鬧，給觀眾和網友帶來很多驚喜和快樂。
“足球+城市”“賽事+文旅”“足球群眾基礎”“散裝江蘇”“經濟均衡”“文化土壤”“互不服輸的城市榮譽戰”“造梗推廣”……被流量圍觀、歆羨的同時，“蘇超”作為一個現象級事件，在網絡上也被一遍遍解碼。
解碼中，關于“蘇超”能否被復制、其他地方是否可以抄“蘇超”的作業以及如何抄等網絡討論也此起彼伏。
但在筆者看來，輿論不必一味地夸捧“蘇超”，其他地方更不必因此對照自身，質問自己為何沒有“蘇超”，甚至急于抄“蘇超”的作業。
“蘇超”一出場即強勢出圈，梗之多、流量之大，確實令人驚嘆。但社交平臺從來不缺“頂流”，高熱不會一直持續，當現象級熱度退卻，回歸常態，如何走向可持續發展、保持“長紅”，眼下爆火的“蘇超”其實也面臨同樣的問題。
且不提原價9.9元的門票在二手平臺上被炒至百元以上、一些真正球迷坦言“一票難求”等問題，隨著賽事熱度的不斷提升，安保和場地等成本壓力勢必會增大，我們看到，蘇州、無錫、常州等地都有發布換場地的公告。當前，“蘇超”的運營模式是“官方主導+賽區協同+聯賽運營”，雖強調非盈利屬性，但當成本在提升，當前的低價觀賽策略是否能夠持續？如何平衡其中的公益性和商業化？
也應看到，當前“蘇超”在短時間內積累起的極高熱度，很大一部分來自調侃和傳播“地域梗”而帶起的大眾參與熱情。足球運動不能缺少群眾熱情，但熱情應更多地來自對足球本身的熱愛，當“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，全是世仇”“我都不是球迷，我就是為了爭口氣”這類“梗”被過度使用和傳播，開始變得不再新鮮、開始造成網友的審美疲勞，高熱終歸要散場。當一切回歸，如何將飽含了期待和暢想的公眾熱情轉化為健康持久的足球生態？如何既深耕文化內涵保持賽事活力，又守住足球運動的純粹，真正以扎實、精彩的競技提升聯賽吸引力？
高熱度即意味著高關注度，務實地講，當前“蘇超”的高熱也給賽事組織、運營和城市管理帶來考驗。正如江蘇省足球協會副主席、黨支部書記王小灣在采訪中表示：“關注的越多，我們的壓力也越大”，“現階段，其實需要我們更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉播權益、贊助商回報、特許經營商品、賽事周邊等內容做好科學和專業的規劃，這也是下一步的重點。”
隨著賽事的持續進行，以上這些問題還都有待更多的觀察、思考和回答。
指出問題，絕非不看好“蘇超”、對其沒信心，而恰恰是因為對其有期待。讓足球回到城市，讓更多人愛上足球，并通過足球了解城市，繼而沿著公眾對足球運動的熱情進一步撬動文旅消費，“蘇超”作為一項有益的創新探索和嘗試，應當被肯定、支持和呵護，快樂的“蘇超”挺好，也值得更好。
當“蘇超”被作為一個現象級樣本一次次解碼，我們看到，“蘇超”爆火有其難以復制的獨特一面，當然，“蘇超”也不應被簡單模式化，發展更不是模式的簡單復制，每個地方都有自身的地域文化特色，因地制宜，挖掘深耕，激發出更多民間智慧、創造和活力才是關鍵。
當前的“蘇超”還只是一個開始，對如何保持可持續的發展，還需要有更多的行動和回答。對此，媒體應有更為客觀的報道，球迷和公眾在快樂觀賽、玩梗的同時，也應冷靜、理智地評判，給“蘇超”更多時間和耐心，讓“蘇超”不僅在這個夏天火熱，也可以在更多的夏天里帶給我們驚喜和快樂。
責任編輯：牛樂耕
