海報(bào)新聞評論員 徐坤杰

　　春節(jié)的腳步越來越近，年味越來越濃，置辦年貨“忙年”成為人們年末生活的主基調(diào)。

　　今天，“2025山東迎新春消費(fèi)季”活動啟動，主題是“喜迎新春 樂購齊魯”。“樂購齊魯”，“樂”字當(dāng)頭，開心消費(fèi)過大年。

　　觀察當(dāng)前的春節(jié)年貨消費(fèi)市場，透視豐富多元的消費(fèi)場景，我們看到，人們的消費(fèi)熱情高漲，市場中呈現(xiàn)著傳統(tǒng)與新潮交織、線上與線下融合的消費(fèi)生態(tài)。

　　大大小小的市集上，煙火氣升騰，市場和商超中，人群熙來攘往、熱鬧非凡，年關(guān)消費(fèi)市場上的消費(fèi)脈動強(qiáng)勁。

　　（一）

　　年貨消費(fèi)的火熱直接映射出消費(fèi)信心的強(qiáng)勁，成為我們觀察全年消費(fèi)韌性和活力的一個(gè)窗口。

　　當(dāng)前，擴(kuò)大內(nèi)需是我國的長期戰(zhàn)略之舉，去年年末，中央經(jīng)濟(jì)工作會議部署2025年重點(diǎn)任務(wù)，把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”擺在首位。

　　具體到山東，省委經(jīng)濟(jì)工作會議在部署2025年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，提出聚焦“十個(gè)用力”，其中，“在提振消費(fèi)、提高投資效益上聚焦用力”居于首位。

　　擴(kuò)大內(nèi)需，提振消費(fèi)是重中之重。可以確定，深入實(shí)施提振消費(fèi)行動，擴(kuò)大以舊換新品種和規(guī)模，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大文旅消費(fèi)，加快發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)，將連續(xù)且貫穿山東的這一整年。

　　（二）

　　新一年里，把繼續(xù)提振消費(fèi)作為宏觀經(jīng)濟(jì)政策施力的重點(diǎn)之一，山東有準(zhǔn)備，有舉措，有干勁。

　　優(yōu)化政策供給，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。2025年的第一個(gè)工作日，山東即發(fā)布了今年的第一批政策清單，共包含34項(xiàng)增量政策舉措。其中，涉及加力促消費(fèi)惠民生的就有8條，包括實(shí)施文旅消費(fèi)減免優(yōu)惠，培育直播電商，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給，重點(diǎn)跟進(jìn)落實(shí)國家消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策等。

　　日前，通過深挖文化地理優(yōu)勢，山東將“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”列入山東區(qū)域文化系列名片之中，以極具文化內(nèi)涵和地域特色的大集標(biāo)識，為山東大集代言，推動山東大集品牌出圈出彩。

　　時(shí)隔幾日，出圈的大集又疊加迎春購物季活動，乘著迎春消費(fèi)季的東風(fēng)，圍繞節(jié)慶、餐飲、電商等領(lǐng)域，山東將統(tǒng)籌中央、省市財(cái)政支持和全省金融機(jī)構(gòu)、商貿(mào)企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺打折讓利，支持資金90億元左右，讓廣大消費(fèi)者切實(shí)享受到政策紅利，真正以一場場品質(zhì)消費(fèi)盛宴帶動起火熱消費(fèi)熱潮，讓山東的“年貨經(jīng)濟(jì)”氛圍感拉滿的同時(shí)，也更好滿足人民群眾多元化消費(fèi)需求。

　　（三）

　　山東的年貨消費(fèi)市場上，薈萃山東好品，期待更多的朋友Go山東，享惠購，在樂購中感受好客山東的厚道和真情。

　　無論是城市還是鄉(xiāng)村，無論是商超還是大集，年貨市場中涌動的消費(fèi)盛宴絕不只是購物的狂歡，更升騰著強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感和歸屬感。

　　關(guān)于故鄉(xiāng)，關(guān)于兒時(shí)的回憶，關(guān)于傳統(tǒng)的回歸，這里不僅有“美食味”，更有“文化味”“生活味”，包含著人與人之間、文化與情感的連接和交融。

　　買年貨，逛非遺，領(lǐng)略手造魅力，體驗(yàn)智造產(chǎn)品，欣賞民俗表演……迎春消費(fèi)季里迸發(fā)著消費(fèi)的活力，更散發(fā)著濃郁迷人的煙火氣，沸騰著年味、文化味，展現(xiàn)著一方土地上人們真正的生活。

　　因此，不只消費(fèi)之樂，在開心消費(fèi)過大年的背后，在琳瑯滿目的商品流動中間，還流動著消費(fèi)的信心，流動著人與人、與故鄉(xiāng)之間的情感，流動著獨(dú)有的中國年味和溫情，呈現(xiàn)著流動中國的蓬勃朝氣。

　　而這，也正是樂購齊魯想和你分享的“樂”之所在。