山東手機報訂閱方式：
移動用戶發送短信SD到10658000
聯通用戶發送短信SD到106558000678
電信用戶發送短信SD到106597009
海報新聞評論員 徐坤杰
“從明年起，為了推動美好生活、引導社會文明生活……胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮！婚禮不能鋪張浪費，婚禮酒席只能邀請親朋，酒席不能超過五桌！如果做不到的，公司從制度建設上制定將取消一切福利！未來的胖東來人是不允許靠父母買房買車！完全有能力靠自己主宰創造和享受美好人生。”
近日，胖東來創始人于東來在社交媒體上的一番話，在輿論場一石激起千層浪。
“管得太寬了”，現代企業不該出現如此“家長式管理”，“企業請離員工私生活遠一點”等討論在輿論場不絕于耳。
雖然胖東來公司后續回應事件稱，“尚未形成規章制度，只是提前倡導”，但與歷次登上熱搜被交口稱贊的輿論氛圍不同，此次胖東來面臨的則是毀譽參半。
抵制天價彩禮、選擇婚禮簡辦、不啃老，全社會一直在提倡，企業自然也應該大力倡導。但倡議如果關聯上企業的福利制度，難免讓人產生有點“被強迫”“被規制”和“被冒犯”之感。
在現代社會，公和私的邊界應當分明，這是共識；而對于一些涉及社會觀念的舊習俗，如果法律上還沒有明確規定，應從道德認知和思想觀念上進行合理引導，在循序漸進中逐步移風易俗，這也是共識。
正因為這些共識，胖東來此次關于“彩禮”的倡議才在輿論場引來廣泛討論。甚至隨著討論的廣泛展開，議題表現出部分失焦和分歧。
有人拿胖東來公司的薪資、福利來對比說事，映射當下職場中存在的一些不合理現象，如拖欠工資、過度加班、下班后“微信回復工作”等等；有人拿胖東來公司的商品質量和服務品質作討論，拿媒體應當為企業發展營造良好的輿論環境說事；還有人拿彩禮背后的男方女方說事，討論導向了一些對立議題……
可以看到，在關于胖東來彩禮關聯企業福利事件的互動討論中，公眾并未對相關媒體的議題設置進行持續深入地關注，而是在輿論大潮中走到了另外的方向。這樣的討論已經超越了胖東來事件本身所能承載的話題，也脫離了企業原有的善意。但也由此看出，婚嫁習俗是社會大眾極為關注的領域，因此也是極易攪動輿論場的話題。
回顧整個事件，有兩點值得注意。其一，企業家的企業管理應注意把握公和私的邊界，約束和引導，都是管理的藝術，要多講究方式方法。相信這次輿論風波已經給胖東來以及其他企業管理方上了一課。其二，在整個事態發展中，輿論呈現出各說各話、各講各理、情緒在前、常識靠后的公共討論姿態，這也給媒體的議題設置和引導上了生動的一課。如何更有效地參與公共討論并在復雜的輿論場中起到正向的輿論引導，無論是媒體還是企業都值得好好思考。
責任編輯：牛樂耕
