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海報新聞評論員 張靜寧
“奔赴”縣城，正在成為一個頗有象征意味的情景。
這場“奔赴”不只是為了旅游，更是精神、文化領域的“重塑”。最近一段時間，縣城以各種新的話題引發人們的關注，比如頗具爭議的縣城文學、描寫縣城生活的流行歌曲，再比如不斷下沉的村咖、鄉創。
熱度的背后，是趨勢、是共情。這股來自縣城的風潮為什么能夠備受關注？能夠持續多久？它們又能為縣鄉村的人民生活帶來怎樣的改變呢？
“美學”
其實縣城文學并不是橫空出世的，它與不少帶有懷舊色彩、復古風格的影像風格相類似，只不過攝影內容變成了“狹窄的街道”“廢棄的居民樓”“生銹的鐵窗”等各種要素。從縣城文學的角度看出去，其實與縣城相關的藝術作品還有很多。比如說唱歌曲《機器鈴 砍菜刀》《縣城》，五條人樂隊的專輯《縣城記》，再比如電影《小武》《洋子的困惑》等。
這些作品之所以動人，是因為它們傳遞了縣城特有的美學風格，準確地說，這份美學更多的是一份生活的美感，是一種更加真實的生機。在這些縣城文藝作品中，人們看到這些年縣城的經濟發展和鄉鎮面貌的變化，會鉤沉起人們對自己家鄉方言、環境和地方人情的懷念，為在城市打拼的他們提供了“精神食糧”。
此外，大城市高速運轉，對于身在其中的人們來說，這里的每一平方土地、每一分鐘時間都非常珍貴，這給人們帶來了空間和時間上的緊迫感。而縣城恰恰相反，這類文藝作品中慢節奏的生活方式讓縣城成為了網友們的“夢中情鄉”。拿著菜籃子去買新鮮的蔬菜、與巷口的大爺聊聊家常、在街角的桌子上打一會兒撲克牌，又有“煙火氣”又有“人情味”，自然吸引著人們前去看一看。
“下沉”
縣城不只有生活，還有文化旅游、演唱會、鄉創、咖啡店。
越來越多的消費項目走上了下沉之路。最明顯的是縣域旅游和村咖的興起。2023年縣域市場開始成為咖啡消費的“兵家必爭之地”，不論是海外的咖啡連鎖品牌，還是小資愜意的個性化咖啡館，縣城、鄉鎮的咖啡館都正在重新定義著咖啡的消費模式。對于現在的年輕人來說，咖啡的意義已經不再只是一款日常飲品，它更是一種生活方式的象征。而縣城能夠和咖啡消費“一拍即合”，正是因為縣城朝九晚五的舒緩生活節奏恰恰和咖啡小資、重社交的氣質相吻合。再加上鄉村旅游和年輕人返鄉創業的風潮，為縣城的咖啡消費注入了新鮮力量。
與咖啡行業的下沉趨勢不同，縣城旅游的火爆，更多是自發的。越來越多的游客來到縣城旅游，一方面他們為身后的歷史文化底蘊而來，比如著名的革命老區之一沂南縣、有獨特漁民風俗的長島縣等，這些縣城都藏著很多文化故事，等著游客們去體驗、品味。另一方面，他們為縣城的療愈感而來，干凈的民宿、緩慢的生活節奏、有滋有味的農家菜，喚起了人們對鄉土生活的共情，觸動著內心深處的情感。
機遇
流量帶來關注度，關注度帶來更多機會。
要抓住機會，縣城需要更敏銳、更長遠的觀察力。其實，人們再次愛上縣城，離不開鄉村振興的大時代背景，不論是各類消費項目、旅游行業的下沉還是精神文化層面的關注，都是人們對愈加豐富的精神生活的一種向往和追求。
“跟上”是縣城能做的第一步，面對村咖、縣城攝影、鄉創等多個新興業態，政策跟上、觀念跟上至關重要。針對不同行業、不同類型的創業項目和品牌落地，當地應該看到更多的機會，可以給予更多支持。比如青島市嶗山區北宅街道，轄區的20多個小山村里開了近80家咖啡館，成為北宅旅游業發展的“新細胞”。
保持個性是當下縣城發展的一把“金鑰匙”。縣城之所以能夠吸引人，一個很重要的原因是它具備千縣千面的獨特魅力，其中富含的本土化的人情味讓人們紛紛前往縣城。要保持特色，就要加入更多當地人無我有、人有我優的內核。比如濟南的蘆南村，靠近濟南、坐落在云臺山下、盛產山楂，基于這三大優勢，蘆南村先后完成了“云臺山農業田園綜合體”、蘆南鄉創基地、山楂產業園等項目，既有鄉村的美麗幽靜，也有城市里的現代時尚。
以前人們走出縣城，是為了看到一個更大、更廣闊的新世界。而現在，人們再次回到縣城，發現縣城，不論是從文化、精神、藝術層面，還是從經濟、基礎設施、交通等方面，都已經不再是落后、割裂的景象了。對于縣城，人們或許有追捧、有吐槽、有爭議，但對縣域經濟、文化的關注給了縣城與時代潮流“攜手前進”的機會，縣城文化與新時代的碰撞，給田間地頭留下更多的想象空間。
責任編輯：牛樂耕
