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海報新聞評論員 張靜寧
天下樂迷苦“黃�！本靡�。
為了解決“黃�！钡膯栴}，近期很多大型演唱會都采取了強(qiáng)實(shí)名制，即需要購票人與購票人的身份證人臉識別入場。按道理說，強(qiáng)實(shí)名制的推行應(yīng)當(dāng)大大壓縮了“黃牛”倒票的現(xiàn)象。但是，從今年以來陶喆演唱會武漢站、趙雷演唱會濟(jì)南站、陳奕迅演唱會南京站等售票情況來看，“黃�！边�是那些“黃�！保瑯访砸廊毁I不到票。
票去哪兒了呢？
強(qiáng)實(shí)名，黃�！包S了”嗎？
早在2017年前后，大麥網(wǎng)等主流一級票務(wù)平臺就要求用戶在注冊和購票時需要綁定身份信息，且每個身份證只能買一張票。但因為紙質(zhì)票面上并不會顯示購票人的身份信息，所以導(dǎo)致近幾年“黃�！鞭D(zhuǎn)賣行為越來越多。而且隨著演出市場供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，“黃牛”票價一路上漲。
2020年之后，一些演唱會逐漸開始實(shí)行“強(qiáng)實(shí)名”。無可否認(rèn)，強(qiáng)實(shí)名制確實(shí)抬高了轉(zhuǎn)賣的難度，一定程度上對“黃牛”囤票構(gòu)成了打擊。但是，在強(qiáng)實(shí)名制的圍追堵截中，“黃�！闭业搅诵碌摹俺隹凇薄�
“代拍”是現(xiàn)在很多樂迷購買演唱會門票的方式，也是強(qiáng)實(shí)名制最大的“敵手”。所謂代拍，就是黃牛向樂迷事先收取一定的代拍費(fèi)用，待搶票成功后，再向樂迷收取票面價格。以趙雷演唱會濟(jì)南站來說，票面333元和666元的演唱會門票，代拍價格一般在300元—500元區(qū)間內(nèi)，也就是說一張333元的門票需要花633元—833元購買到手。不得不說，這樣的成交價格，并不亞于強(qiáng)實(shí)名制之前的倒賣票價。
還有一個強(qiáng)實(shí)名制的“敵手”就是“非賣品”的邀請函和內(nèi)部票。雖然去年文化和旅游部、公安部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知》中指出，大型演出活動公開銷售的門票數(shù)不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%，但落實(shí)情況不得而知。比如在趙雷演唱會濟(jì)南站時，趙雷面對演唱會現(xiàn)場“稀稀拉拉的觀眾就座率”也表示“但票就是賣沒了，不知道怎么回事”的疑問。
很多票務(wù)機(jī)構(gòu)和“黃�！倍紩圪u“關(guān)系票”，可以繞過強(qiáng)實(shí)名、搶不到票等種種障礙，而這類票價往往更加離譜，比如趙雷演唱會濟(jì)南站的“關(guān)系票”，票面999元的門票，一度炒到9306元。
看來想讓“黃�！闭嬲包S了”，只靠“強(qiáng)實(shí)名制”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
原價票去哪兒了？
9秒售罄、秒空、連系統(tǒng)都進(jìn)不去，是很多樂迷購買演唱會門票的經(jīng)歷，可一場演唱會大量門票都是“黃牛票”“關(guān)系票”，那原價票去哪兒了呢？
如果將整個演出行業(yè)的售票系統(tǒng)比喻成一條河流，那上游主要是主辦方和一級票務(wù)平臺，即主辦方合作的票務(wù)機(jī)構(gòu)，比如大麥網(wǎng)、永樂票務(wù)等，都是目前的頭部一級票務(wù)平臺，而售票系統(tǒng)的中游則是比較正規(guī)的二級票務(wù)平臺，二級票務(wù)平臺的定價是以市場需求為導(dǎo)向的動態(tài)定價機(jī)制，票會溢價，也會打折，而售票系統(tǒng)的下游則是倒賣“天價票”的黃牛們。
目前，我國的整個票務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)形成了以一級票務(wù)機(jī)構(gòu)為主、二級票務(wù)機(jī)構(gòu)為輔，多種票務(wù)銷售渠道共存的多元格局，而原價票，也主要被分散在這幾種售票渠道中。
從源頭來說，舉辦地一般會根據(jù)現(xiàn)場安全情況、上座率等多種因素作出評估，一般情況并不會讓場地滿員，這就壓縮了一定的可出售票務(wù)。這些門票分派到主辦方后，會再次分流，主辦方和一級票務(wù)平臺留下一部分的“內(nèi)部票”“人情票”，剩余的票數(shù)才是樂迷和大部分“黃�！�、二級票務(wù)平臺“搶票”的“池子”。
此外，大部分的人工搶票，主要依靠人海戰(zhàn)術(shù)，即一個“黃牛”或者票務(wù)機(jī)構(gòu)，花錢找上百個甚至上千個人來在線搶票，在強(qiáng)實(shí)名制實(shí)施之前，這些多搶來的票均可高價售出。而在強(qiáng)實(shí)名制的幾場演唱會中，多搶來的票只能作廢，作廢的“成本”也只能加價到提前購買“代拍票”的樂迷頭上，這使得原價票越來越少，而“黃牛票”票價也就越來越高。
治理，需要大開“正門”，堵住“側(cè)門”
既然“強(qiáng)實(shí)名制”沒能“管住”黃牛，那么怎么治理，是樂迷更關(guān)注的問題。
面對多元化的票務(wù)銷售系統(tǒng)，不能頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳，需要一個系統(tǒng)化的改變，要從大開“正門”，堵住“側(cè)門”開始。
大開“正門”主要是針對售票系統(tǒng)的源頭。顯然，“供不應(yīng)求”將是未來演唱會門票市場的一個主要趨勢，讓票多起來、讓演唱會多起來可以有效緩解供需矛盾。一方面，可以增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、演唱會等大型活動供給，給消費(fèi)者和樂迷更多的選擇；另一方面，需要對演唱會、音樂節(jié)等大型活動的公開銷售門票數(shù)有更加嚴(yán)格的監(jiān)管，給樂迷們更多可以走“正門”的機(jī)會和可能，用樂迷的話來說“能買正價票，誰愿意買黃牛票呢？”
堵住“側(cè)門”主要是針對售票系統(tǒng)的中下游機(jī)構(gòu)�！岸隆弊钪匾木褪羌訌�(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管，提高懲罰力度。面對不斷“分包”的“黃�！�、用技術(shù)手段刷票的二級票務(wù)機(jī)構(gòu)，要加大技術(shù)監(jiān)管手段，比如針對大量購票未核銷的購買者、多次轉(zhuǎn)讓門票的購買者加大核查力度，來找出潛在的“黃�！倍谄碑a(chǎn)業(yè)鏈。對于倒賣行為相關(guān)部門也可以加大懲戒力度和責(zé)任追究力度，抬高違法違規(guī)成本，來將這類行為“堵”在發(fā)生之前。
當(dāng)然，想讓“黃牛”徹底“黃了”，不僅需要監(jiān)管與懲治，還需要需求端的改變。抵制黃牛要每一個你我從行動做起。不再熱血地追求與偶像的“一面之約”，讓娛樂回歸娛樂。面對買不到票的情況，更要冷靜欣賞、理性消費(fèi)，這不僅可以讓“追星”變得更有意義，也可以讓演出市場更加晴朗。
責(zé)任編輯：牛樂耕
