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海報評論員 孫華飛
今年的“雙11”預(yù)熱好似今秋的寒潮，來得要比以往更早一些。據(jù)報道，此次“雙11”國潮消費將迎來新風(fēng)口，某電商平臺預(yù)計，將有超7億件國潮商品來滿足年輕消費者追求個性和品質(zhì)的購物需求。另據(jù)中國青年報社社會調(diào)查顯示，有96%的受訪青年愿意為國潮產(chǎn)品埋單。國潮儼然已成為一種時尚。
近年來，國潮之風(fēng)愈吹愈強(qiáng)。除備受熱捧的國潮產(chǎn)品外，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品和影視作品等同樣備受大眾特別是青年群體的青睞。從崇拜歐美、“哈日哈韓”到今天的國潮正興，可以看到，國潮熱的背后是中國制造、中國品牌的崛起，同樣也是文化自信和民族自信的彰顯。
“國潮正當(dāng)時”的背后，離不開國貨的自強(qiáng)和中國文化的加持。隨著國產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的提升，特別是由中國制造向中國智造的轉(zhuǎn)型升級，國產(chǎn)服飾、彩妝、手機(jī)、汽車等品牌的關(guān)注度已開始反超國際品牌。此外，國產(chǎn)品牌還在設(shè)計、制造、營銷、管理等方面不斷修煉內(nèi)功，通過打造品牌認(rèn)同和構(gòu)建質(zhì)量優(yōu)勢，加速向著高端市場進(jìn)階。
將中國文化同時代潮流完美融合的國潮，現(xiàn)已成為連接“Z世代”年輕群體與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚紐帶。從成長在國家高速發(fā)展時代的“90后”“00后”身上，折射出的是遠(yuǎn)高于其他群體的民族認(rèn)同和文化自信，這也正是越來越多年輕消費者宣揚(yáng)“國潮當(dāng)?shù)馈保嗖A于購買國貨的精神內(nèi)在。
市場熱情的升溫，國貨品牌的崛起，歸根究底是國人家國情懷和文化認(rèn)同的落地。在海外品牌屢屢觸碰紅線，經(jīng)歷過新疆棉、東京奧運(yùn)會、河南暴雨等事件后，大眾對國貨的消費熱情達(dá)到頂點。鴻星爾克被網(wǎng)友“野性消費”供不應(yīng)求，安踏電商業(yè)務(wù)總流水超越耐克、阿迪登頂，電影《長津湖》票房升至今年全球第二......國潮消費的火熱，既是國產(chǎn)消費領(lǐng)域文化自信持續(xù)高漲的表現(xiàn)，同樣也是國人對支持民族品牌和愛國情懷的一種表達(dá)。
國潮是消費潮、時尚潮，更是文化自信潮，國潮風(fēng)作為一種積極的社會文化，把中國制造、中國文化和中國元素推成熱點，吹向年輕一代，要想持續(xù)引領(lǐng)新風(fēng)尚，國潮還需不斷推陳出新、與時俱進(jìn)。同時，國潮風(fēng)也要走出國門，吹向世界，讓外國朋友更多地接觸中國品牌，更好地領(lǐng)略中國文化魅力，向世界講好中國故事。
責(zé)任編輯：牛樂耕
