海報(bào)新聞評(píng)論員 朱延魯

　　近日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道等報(bào)道，小紅書(shū)搜索數(shù)據(jù)顯示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃等與情緒相關(guān)的“筆記”發(fā)布量同比增長(zhǎng)超過(guò)400倍，另外，淘寶上的數(shù)據(jù)則顯示，2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首選，在定制類熱銷商品中，手繪頭像、無(wú)邊抱枕、打工人立牌等成交增幅超過(guò)50%。與之對(duì)應(yīng)，全國(guó)“解壓”相關(guān)的企業(yè)數(shù)量也在快速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)，我國(guó)此類企業(yè)年注冊(cè)量超過(guò)1.1萬(wàn)家，其中，近一年內(nèi)注冊(cè)數(shù)量超過(guò)3100家。

　　不管是從相關(guān)內(nèi)容“筆記”發(fā)布量、熱銷商品增幅來(lái)看，還是從相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)速度來(lái)看，不難得出結(jié)論，那就是人們特別是年輕人“情緒消費(fèi)”的規(guī)模正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)的商品消費(fèi)不同，“情緒消費(fèi)”更加注重消費(fèi)者的情感需求，這就意味著，隨著“情緒消費(fèi)”市場(chǎng)的不斷發(fā)展與壯大，不僅能夠推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，而且會(huì)催生出很多全新的消費(fèi)品類與領(lǐng)域，不斷拓展消費(fèi)市場(chǎng)的邊界與空間，進(jìn)而為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力、增添新動(dòng)力。

　　一直以來(lái)，年輕消費(fèi)群體都是消費(fèi)市場(chǎng)中開(kāi)辟新賽道、解鎖新密碼的重要推動(dòng)力量。就“情緒消費(fèi)”而言，之所以能夠在年輕人中逐漸從“小眾需求”演變?yōu)樵絹?lái)越普遍的消費(fèi)現(xiàn)象，除了人們有釋放情緒、緩解壓力的共同需求之外，還有一個(gè)重要原因，那就是年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。對(duì)很多年輕人而言，他們更在意消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)與感受，更愿意為興趣愛(ài)好、精神共鳴等買單甚至支付溢價(jià)。再加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與社交媒體的裂變傳播，也增加了“情緒消費(fèi)”在年輕人群中的認(rèn)同度。企業(yè)和商家針對(duì)年輕消費(fèi)者的需求與愛(ài)好，將解壓玩具、療愈綠植等產(chǎn)品與IP聯(lián)名、互動(dòng)玩法相結(jié)合的做法，也會(huì)進(jìn)一步激發(fā)相關(guān)愛(ài)好者的消費(fèi)欲望。

　　當(dāng)然，“情緒消費(fèi)”的興起對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的正向促進(jìn)作用是多方面的，除了給消費(fèi)市場(chǎng)添活力、增動(dòng)力之外，還將推動(dòng)相關(guān)行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、功能、體驗(yàn)等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)，并帶動(dòng)一系列上下游企業(yè)的發(fā)展，以及孵化培育出更多新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位與模式。就像“情緒消費(fèi)”市場(chǎng)中的潮玩，不僅需要設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，還關(guān)聯(lián)IP創(chuàng)作、供應(yīng)鏈管理以及相關(guān)的展會(huì)、活動(dòng)策劃等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，“情緒消費(fèi)”還與文化、娛樂(lè)、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，“情緒消費(fèi)”市場(chǎng)的興起，也會(huì)推動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。相信隨著“情緒消費(fèi)”的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)的不斷成熟，消費(fèi)者們的情感需求將會(huì)得到更好滿足，全社會(huì)發(fā)展前行的步伐也會(huì)更加穩(wěn)健。