海報新聞評論員 劉瑞琪

　　開年以來，國產電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)創下多個票房紀錄，影廳內，影片持續熱映，觀眾觀影熱情高漲，影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為熱門旅游目的地。同程旅行數據顯示，近期“哪吒”相關旅游搜索量同比增長超5倍，四川宜賓翠屏區憑借哪吒行宮等主題景區，春節期間酒店預訂量同比增長超34%;在天津河西區，陳塘莊與哪吒小鎮雙IP驅動下，酒店預訂量同比增幅超60%……

　　近年來，“影視+文旅”爆款頻出，國產電影行業對于文旅市場的反哺作用愈加凸顯。《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮，《去有風的地方》帶動取景地大理鳳陽邑村搜索量增長50倍……今年春節檔，“頂流”《哪吒2》為“熱映”到“熱游”的影旅聯動再添一把火，全國多地打造相關IP體驗線路和設施，將電影中的奇幻敘事轉化為可觸摸的文化體驗。區別于簡單的取景地打卡，消費者們更加熱衷于去線下尋找影視作品中的同款場景、體驗同款情節、品味同款食物等，通過互動式和體驗式的出行喚醒IP符號的情感記憶，實現從“劇內敘事”到“劇外消費”的轉換，延伸出了更多消費場景和價值鏈條。

　　另一方面，影視作品不只是敘事媒介，更是文化認知的空間入口。四川文旅部門深挖哪吒傳說與巴蜀文化的血脈聯系，河南鶴壁將封神故事與朝歌古城的時空坐標精準對接，三星堆青銅人像因電影被重新詮釋，讓海外游客理解中華文明“何以獨特”。從“到此一游”到“文化認同”，各地正以電影為切口，將地域文化轉化為可感知、可參與的沉浸式體驗。這種依托于當地文化資源的“在地性”創新，既保留了文化根脈，又賦予了傳統資源時代新義。從熒幕到現實，電影造夢、旅游追夢的閉環，本質是文化認同的具象化表達。同時，國產電影的文旅價值不止于國內市場，更是文化出海的橋梁，中國影視作品的全球傳播也在重塑著國際游客對中國文化的認知圖景，為中國文旅國際化開辟著新航道。

　　電影票根成為文旅消費的“通行證”，產業協同效應帶來的已不僅是短期流量，更是長效發展動能。這場“影視+文旅”的實踐，本質是以大眾喜聞樂見的方式，去獲得文化認同與市場創新的共贏。未來，如何讓更多“雙向奔赴”可持續、可復制，仍需從業者在內容深耕和業態創新中持續探索，進一步挖掘和賦予相關場景深刻的文化內涵與象征意義，同時確保景點配套設施的完備性，提升文化認同感和游客獲得感。當文化找到現代表達的密碼，當產業抓住融合創新的機遇，“影視+文旅”就能越來越久、越來越旺。