海報新聞評論員 朱延魯

　　“臘八”過罷，年味漸濃。1月7日，正值農歷臘月初八，2025山東省“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”新春季主題活動全面啟動，在齊魯大地上“燃”起節慶的熱鬧氛圍。與之前不同，此次活動以“聚山東好品 趕文化大集 過康樂春節”為主題，在全省范圍內因地制宜同步舉辦“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”。大大小小的集市上，除了攤位比往常更多更繁忙、貨品種類更加多樣外，特色年貨展銷、非遺手造展示展銷、文創產品展示展銷等活動的加入，讓大集的文化氣息與節日氛圍都更加濃厚。

　　大集，是傳統文化與現代元素的交織碰撞，也是民俗風情與時尚潮流的共融共生。具有不同文化底蘊的“黃河大集”“運河大集”與“海洋大集”，各有聚焦又各具特色，“三集”同步舉辦，不僅能夠豐富山東大集的內容與形式，為人們提供更加多樣化的消費選擇與文化體驗，而且能夠讓不同地區的特色文化得到更好地展示與傳播，促進區域間文化的交流與融合。與此同時，這一創新舉措還能為不同地區的特色產品帶來更加廣闊的市場空間，激發當地消費活力，推動相關產業融合升級。

　　比如以黃河文化為底蘊的黃河大集上，省內黃河兩岸的民俗技藝、特色產品匯聚一堂，圓潤飽滿的沾化冬棗、挺拔修長的章丘大蔥、精巧別致的柳編、形態各異的面塑、味道鮮美的黃河鯉魚等，盡顯黃河文化的雄渾與厚重；依傍大運河蜿蜒展開的運河大集上，曲調悠揚的柳子戲講述著大運河往昔的繁華，臨清燒麥、濟寧醬菜等特色小吃吸引著一波又一波游客品嘗購買，熱鬧喧囂間呈現出古韻與煙火交融的別樣風情；以海洋文化為核心的海洋大集上，海洋元素則體現在大集的各個環節，熱鬧非凡的海產品交易區、獨具匠心的海洋工藝品、攤位上此起彼伏的叫賣聲等，無不釋放出海洋大集的活力與魅力。

　　尤為值得一提的是，“黃河大集”“運河大集”與“海洋大集”并不局限于線下實體空間的熱鬧，而是通過云端推介、電商直播等線上形式打破時間與地域的限制，將山東獨特的地域風情與豐富物產推向更加寬廣的天地。如借助鏡頭詳細介紹黃河大集上那些承載著黃河文化的手工藝品、集中展示大集上傳統民俗表演的精彩片段等，一次次云端推介、一場場電商直播就是一張張電子名片，吸引更多省內外甚至國內外游客關注山東大集的同時，也不斷提升山東大集乃至整個山東的知名度與影響力。

　　隨著春節的序幕徐徐拉開，當越來越多的人走進山東大集、融入山東大集，在這一方天地間尋年味、品民俗、感文化，大集對文化消費的拉動力將會更加強勁且持久，全省消費市場也將在山東大集帶來的煙火升騰與文化滋養中實現新的拓展與升級。