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海報新聞評論員 張靜寧
11月12日下午，知名短視頻創作者李子柒，闊別三年，攜《雕漆隱花，雕出紫氣東來》視頻回歸互聯網。新發視頻以非物質文化遺產“漆器”為主題，展現中國漆器的傳統美學。此次李子柒的回歸，再度成為社交媒體的熱議話題。作品上線不到6小時，播放量已經破億，網友感嘆李子柒“歸來仍然是頂流”。
在李子柒停更的三年里，互聯網的短視頻生態也在不斷發生著變化。一方面，網友的口味、短視頻的類型、創作的話題等都在變遷。另一方面，與李子柒同賽道的視頻博主們也在不斷創新推出作品。在這樣的短視頻生態中，李子柒的視頻為何仍能熱度不減，好評如潮呢？
其實這三年，社交媒體誕生了很多與李子柒相似的鄉村國風題材的短視頻博主，比如風格接近的@滇西小哥、@江尋千、@二米炊煙等，大量同類型的博主涌現出來，鄉村國風短視頻的賽道既擁擠、又熱鬧。甚至很多自媒體運營機構和觀眾認為，只要有專業的選題策劃、完善的商務團隊，博主本身并不重要。但李子柒的回歸否定了這一點，她重回頂流的熱度向網友證明了，不可復制的內容才是贏得流量的關鍵。
當然，李子柒的火爆歸來，并不是說其他短視頻博主的內容與團隊無可取之處，用不同的姿態展示地域文化，讓民俗、非遺、鄉村在短視頻中煥發新生，毋庸置疑對傳統文化的傳播起到了積極作用。李子柒短視頻的獨特之處在于，她將厚重、宏大的文化主題解構、聚焦、放大，用更“慢”更“美”的方式走進新一代觀眾心中。
這種“慢”是一種對視頻內容的理解和沉淀。李子柒的視頻，從春種秋收、四時三餐到農家生活、傳統技藝，她將非遺、民俗拆解成網友看得懂、理解得了的視頻畫面，“慢”與網絡傳播并不矛盾，李子柒堅守的長期主義和內容創作的高質量，讓人每次觀看都念念不忘。
“柒”式美學，是很多網友對李子柒視頻風格的總結。在李子柒的視頻中，跨越好幾個季節、好多個時間節點的跟蹤拍攝，耗時耗力的程度不亞于一部小電影。詩意的鄉村生活之美、傳統手工藝之美與拍攝美學融為一體，這樣的精工細作，將視頻的沖擊力放大到極致。
文化傳播，不能離開一條長長的時間線，因為優質的內容具有跨越時間、國界和語言的長久生命力。李子柒爆火回歸引發的思考，遠比流量本身更有價值。她展現出的中國鄉村活力、傳統文化魅力，逐漸成為她視頻的文化內核，成為一種新的文化IP，對文化傳承、文化出海都有著深遠的意義。
責任編輯：牛樂耕
