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海報(bào)評(píng)論員 朱延魯
五年磨一劍。山東開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)五年間，打造出一批叫得響、賣得好的農(nóng)產(chǎn)品品牌。這些知名品牌在提升山東農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾和現(xiàn)實(shí)保障。
山東是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、品類繁多，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢(shì)。一個(gè)有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌往往能夠衍生孵化出整條產(chǎn)業(yè)鏈甚至一片產(chǎn)業(yè)園。過去五年，伴隨山東知名農(nóng)產(chǎn)品品牌一批批涌現(xiàn)，山東的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)也越來越多，農(nóng)產(chǎn)品品牌紅利在齊魯大地得到前所未有的釋放。打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，推動(dòng)全省高質(zhì)量發(fā)展，離不開一個(gè)又一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響、銷得更遠(yuǎn)，并以此為支點(diǎn)，描繪全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的美好明天。
回顧過往，創(chuàng)新是山東建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的寶貴經(jīng)驗(yàn)；展望未來，創(chuàng)新也是把農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響的關(guān)鍵所在。五年間，山東全省通過實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略、舉辦線上線下營(yíng)銷活動(dòng)和搭建綜合服務(wù)平臺(tái)等眾多創(chuàng)新性舉措，實(shí)現(xiàn)了山東農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的知名度、認(rèn)可度越來越高，山東農(nóng)產(chǎn)品品牌成為質(zhì)量保證的“金字招牌”。繼往開來，把山東農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響，就要敢走自己沒走過的路，更要敢走別人沒走過的路，發(fā)散思維、破舊立新，把創(chuàng)新基因植入到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的方方面面，邊探索邊總結(jié)邊推廣，只有這樣，創(chuàng)新這個(gè)第一動(dòng)力才能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過程，也是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，尤其針對(duì)種類繁多的農(nóng)產(chǎn)品，品牌建設(shè)注定更加復(fù)雜、棘手。全省范圍來看，不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品類存在重疊，樹起一個(gè)品牌，可能就會(huì)壓縮同類目農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。如何求得最大公約數(shù)，實(shí)現(xiàn)整體效益最大化，是把農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響過程中必須破解的難題。另外，品牌叫得越響，市場(chǎng)關(guān)注度就越高，農(nóng)產(chǎn)品的任何一個(gè)小瑕疵都會(huì)被放到放大鏡下無限放大，從而削弱品牌公信力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，越是大品牌，越需要精心維護(hù)，其必然會(huì)對(duì)品牌建設(shè)工作帶來更高要求、提出更高標(biāo)準(zhǔn)。
開局良好，后程可期。山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的第一個(gè)五年，成績(jī)亮眼、碩果累累，有目共睹。萬事開頭難，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，這五年至關(guān)重要，為今后工作積累了經(jīng)驗(yàn)、堅(jiān)定了信心。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)沒有最好，只有更好，我們期待更多農(nóng)產(chǎn)品成為山東“新名片”，期待更多山東產(chǎn)知名農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。