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　　大眾網記者 李兆輝

　　10月28日，新華網（603888）正式掛牌上交所，開盤價報27.69元/股，收盤報39.87元，大漲43.99%，無懸念封漲停，并持續到收盤。這意味著，繼人民網2012年上市首日大漲73.6%之后，中國第二家“官網”登陸主板市場再獲豐收。有分析認為，這或將掀起中國第二輪重點新聞網站上市潮。目前，除人民網、新華網之外，大眾網、千龍網、北方網等多家新聞網站也正在謀求上市。

　　“支持重點新聞網站上市，其大背景是國家宏觀產業政策思路的延續，是從發展新經濟的角度出發來刺激社會經濟產業結構調整。”證券傳媒專家分析，推動重點新聞網站上市，政策動因也顯而易見，即加快新聞網站的市場化進程，鞏固國家重點新聞網站占領網絡輿論高地的重要地位。

　　新華網上市大漲，或引領新一輪“官網”上市潮

　　同為傳媒版塊“國家隊”的人民網早在2012年就率先上市，被稱為“官網第一股。人民網上市即受到市場熱捧，上市首日，收盤價較發行價(20元)大漲73.6%，盤中甚至兩度被交易所“特停”，上市三日股價較發行價翻倍，秒殺百年大報“紐約時報”。

　　人民網迄今為止最高股價為2013年9月23日創下的99.39元。同為“國字頭”的新華網上市后股價能否破百，成為A股市場的一大看點。

　　近年來，全面推進官方新聞網站的轉企改制成為一項重大的課題。2013年發布的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，再一次提出積極推進重點新聞網站轉企改制，借鑒商業網站經營方式，深化文化體制改革成為當下的要務。

　　承接著人民網上市的東風，第一輪文化傳媒上市潮出現。

　　2015年以來，龍韻股份、江蘇有線、引力傳媒、讀者傳媒、南方傳媒等文化傳媒企業相繼上市，借助國家打造新型主流媒體集團之際，文化傳媒產業成為并購最為活躍的領域。

　　有業內人士認為，此次新華網上市大漲，或引發第二輪文化傳媒上市潮。隨著政策紅利不斷釋放，文化傳媒行業也將是資本市場中有望繼續保持高增長、高景氣度的行業之一。據報道，除人民網、新華網之外，大眾網、千龍網、北方網等多家重點新聞網站欲登陸資本市場。東方網已于2015年12月25日正式掛牌新三板。

　　據大眾日報報道，目前在主板市場尚無一家省屬文化企業的山東，已于2015年7月24日專門成立了省屬文化企業上市工作協調組成立，研究加快推進5家省屬文化企業上市工作。其中，2015年12月，山東出版集團上市申報材料被證監會正式受理；今年6月，山東省互聯網傳媒集團上市申報材料已被中國證監會正式受理；山東廣電網絡有限公司力爭2017年前完成IPO申報。

　　有業內人士坦言，官方媒體的改制和上市涉及非常復雜的各方協調，并不只是簡單的商業邏輯，未來官方媒體形成上市潮的可能性并不大，首先官方媒體要經過改制適應市場化，同樣需要找到盈利點，目前來看，上市的周期依然比較長。

　　“官網”上市背景深厚，身兼政策和經濟雙重動因

　　從十六屆四中全會提出“高度重視互聯網等新型傳媒對社會輿論的影響”，加強官方新聞網站建設；到2010年國新辦召開全國重點新聞網站轉企改制試點工作座談會，宣布十家新聞網站成為轉企改制試點單位；再到十七屆六中全會上通過的《中央關于文化體制改革若干重大問題的決定》，明確提出“創新投融資體制，支持國有文化企業面向資本市場融資，支持其吸引社會資本進行股份制改造”，黨中央及國務院希望通過自上而下的改革，通過上市引導相關個體以市場為導向配置資源，在競爭中做大做強，擴大輿論影響力。

　　時任《證券時報》北京分社總編輯的劉興祥認為，政府推動重點新聞網站轉企改制，政策動因顯而易見，即加快新聞網站的市場化進程，鞏固國家重點新聞網站占領網絡輿論高地的重要地位。

　　“官媒”上市的政策動因一直在發酵，中央對新聞網站的重視程度有增無減。2014年，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

　　“從整個國家的戰略高度出發，推進重點新聞網站上市，還有著更深層次的經濟背景。”劉興祥認為，國家積極促進網絡經濟發展，推動新聞網站轉企改制，其大背景實際上是國家宏觀產業政策思路的延續，是從發展新經濟的角度出發來刺激社會經濟產業結構調整。中泰證券資深分析師劉保民認為，“官網”上市背景深厚，身兼政策和經濟雙重動因，這也是官網發展的一大優勢。

　　自2009年初，國家從緩解企業困難和增強發展后勁入手，制定了“中國十大產業振興規劃”，對傳統實業的扶植力度較大，包括石化、鋼鐵、裝備制造、汽車等。但這些都屬于能源消耗型產業，過度發展必定會帶來一些問題，因此必須強調調整產業結構，發展新興產業和推廣使用新能源。此后，我國經濟發展進入新常態，需不斷培育壯大經濟發展的內生動力，著力壯大金融服務、科技服務、文化服務、商務服務等適應現代人需求的具有高技術高文化含量的服務業。

　　與此同時，美國、香港等發達國家與地區的資本市場對新經濟、新模式早已非常敏感，在新媒體領域給予了充分重視，例如新浪、搜狐、騰訊等國內一批知名商業網站，都先后在海外成功上市，而且業績表現不俗。

　　“可見，當前政府部門著力推進重點新聞網站擇機上市，一是基于其對新經濟、新媒體的重視程度大大提高，二是基于其對國內資本市場的認同日漸深化。同時這也說明，我國新聞資訊類網站的商業盈利模式逐步趨于清晰化，因此，只要找準自身定位、先行完成轉企改制，積極籌備上市，時機成熟進入市場，當屬順應主流之舉。”劉興祥認為。

　　“官媒”上市利大于弊，找到“核心競爭力”是關鍵

　　眾所周知，目前中國新聞網站可以分為“商業隊”和“國家隊”兩種，前者主要以在海外上市的新聞門戶網站為代表的民營企業，如新浪、搜狐等。現在由人民網、新華網開始的第二波是國家級新聞網站，也廣泛的稱被作“國家隊”。

　　毋庸置疑，資本市場有力推動了中國經濟的發展。大眾網記者了解到，截至2015年末，滬深兩市總市值報531304億元，擁有上市公司1081家，總股本30236億股，是美國之后的全球第二大市值市場。資本市場充分發揮了擴大直接融資和資本形成的功能。

　　文化傳媒行業市場調查分析報告表明，在資本市場日益強化的監管審查力度與緊張的宏觀經濟條件下，文化傳媒行業IPO三季度在二季度的基礎上，融資規模更有提升。根據CVSource投中數據終端顯示，2016年三季度文化傳媒IPO融資規模為962.99萬美元，環比上升2449%，案例數量4起，較二季度有所提升。

　　劉保民對大眾網記者說，推動新聞網站上市，不僅可以擴大傳媒企業發展空間，使其經營范圍更廣、更深，而且對減輕國家財政補貼也有幫助。重點新聞網站上市后，有利于其國企機制更加靈活，吸引更多優秀人才加入。

　　還有業內人士認為，權衡新聞網站上市的利與弊。“三利抵一弊”。弊的方面是核心競爭力的問題一時不易得到解決。核心競爭力是一個比較模糊的概念，如果只簡單地看財務指標，那么大部分新聞網站都能達標，而新聞網站的核心競爭力究竟是什么？又是通過哪些方面體現出來的？這就是以上市為目標的新聞網站需要從長計議的了。如果沒有核心競爭力，即便強行上市，未來的可持續性發展也會成為一個很大的難題。

　　利的方面，第一，上市后網站可以獲得再融資。可以說，網站發展，核心是投入，上市后，網站可以通過收購、增發，以及配股，獲得迅速擴張，這也是上市最顯而易見的好處。第二，通過上市可以完善網站的內部治理機制。籌備上市以及參與資本市場競爭以后，股權結構的合理化，董事會治理的和諧與高效、管理團隊的激勵機制，包括設備、人才、福利待遇等都將進入一個新的階段，這一系列關系的合理化、制度化對網站的內部結構將產生積極的影響。第三，上市將大大提升網站的品牌影響力，上市公司本身就具有著巨大的廣告效應。