作者：韋國騫
　　近日，一則莫言將為山東煙草品牌“泰山佛光”代言的傳言引發網友熱議。有網友爆料，即將推出“莫言限量版”香煙，每支煙均以《紅高粱》、《檀香刑》、《生死疲勞》等10部莫言小說命名，并采用了極為奢華的紫檀木包裝，限量銷售100套，每套售價20120元。今天上午，大眾網記者向莫言的家人以及為莫言提供“名家經紀”服務的公司求證得知，莫言代言天價香煙系謠言。（12月19日大眾網報道）
　　莫言獲得諾貝爾文學獎，這對中國人來說是件喜事兒；借莫言之名，讓“莫言醉”、“莫言水餃”等商標走紅，也是將莫言榮譽轉化為生產力的好事兒；但有些商家借莫言之名，制造假新聞，炒作自己2萬多元一盒、100多元一根的“天價香煙”，那實在應當適可而止了。
　　這明顯是一場借莫言之名推銷商家產品的惡意炒作。別說是令國人敏感的“天價煙”，就是普通煙，也是被明令禁止在電視、報紙、雜志、廣播以及門戶網站上做廣告的。而“我其實只有三支煙，一支遙寄北國瑞典，一支珍藏故鄉高密，最后一支，夾于指間，為自己點燃創作的佛光。”之類的廣告詞更不可能光明正大地見于世人。莫言當然明白其中利害，不會涉身到害人害己的“天價煙”代言活動中，恐怕只有商業策劃公司才能想到這樣的招兒。
　　目前來看，這場“拍腦袋”式的拙劣炒作基本宣告失敗。首先，這場炒作侵犯了莫言的名譽權。我們都能看出來，作為中國首位諾貝爾文學獎獲得者，莫言蘊藏的商業價值無疑是巨大的。但莫言在開發自身商業價值的立場上，則無疑是保守的。當前的名人，鮮有如此堅守原則者。這樣的莫言，我們是熱愛的。而就在這種情況下，煙草商家刻意放出的一則虛假新聞，讓莫言受到了網友們“莫言欠抽”之類的罵名。如此不是侵犯了莫言的名譽權，還是什么？其次，這場炒作突破了商業策劃的底線，借助了“假新聞”這種惡劣手段，讓煙草業內人士、企業策劃人士、媒體以及網友等各類人不齒。“泰山佛光”的美名沒有傳出去，“罵名”倒是收獲了不少。最后，此惡意炒作，炒作的不是別的，正是在當今反腐熱潮中，紀檢機構極為關注的“天價煙”。此次炒作后，該商家恐怕將不知道給自己惹多少麻煩。