相關鏈接——中國最早的商標“白兔兒”

　　北宋年間（公元960—1127年），山東“濟南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方，是中國最早的商標，而且是組合商標，最具備代表性，距今已有1000年左右。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，是在古代中國早有對視覺文化形象的商業性使用，也是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告實物，現存于中國歷史博物館。這則廣告采用銅版印刷而成，以現代觀點來看它是集包裝、說明書、防偽標簽和商業標志于一體的印刷品。根據劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告）。
　　北宋隨著私營工商業的發展，競爭日趨激烈，不少店鋪為了推銷自家產品，除了裝潢店面之外，還印制了帶有店鋪標記的廣告。這塊銅版就是用來印刷廣告的。銅版長12.4厘米，寬13.2厘米。印版上方標明店鋪字號“濟南劉家功夫針鋪”，正中由店鋪標記—白兔搗藥圖，并注明“認門前白兔兒為記”，下方廣告文辭稱：“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，謂記白。”當時商品經營以自產自銷為主，這種店鋪標記已成為此種經營方式下商品的特定標志，所以這件“濟南劉家功夫針鋪”銅版是已知世界上最早出現的商標廣告實物。