中國最早商標歸根 “白兔”重回濟南
2011-11-02 20:41:00 馬鑫 來源： 大眾網 我要評論
[提要] 一塊北宋年間的方形銅板，上方標有“濟南劉家功夫針鋪”的字號，正中刻有一白兔搗藥的圖案，并注明“認門前白兔兒為記”。據考證這就是中國歷史上最早的廣告，而其上的“白兔搗藥”的圖案則被認為是中國最早的商標。昨日，山東白兔商標代理有限公司正式收到了由國家工商總局寄來的商標注冊證，自此這個中國最早的商標“白兔”在千年之后正式回歸濟南。
相關鏈接——中國最早的商標“白兔兒”
北宋年間（公元960—1127年），山東“濟南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方，是中國最早的商標，而且是組合商標，最具備代表性，距今已有1000年左右。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，是在古代中國早有對視覺文化形象的商業性使用，也是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告實物，現存于中國歷史博物館。這則廣告采用銅版印刷而成，以現代觀點來看它是集包裝、說明書、防偽標簽和商業標志于一體的印刷品。根據劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告）。
北宋隨著私營工商業的發展，競爭日趨激烈，不少店鋪為了推銷自家產品，除了裝潢店面之外，還印制了帶有店鋪標記的廣告。這塊銅版就是用來印刷廣告的。銅版長12.4厘米，寬13.2厘米。印版上方標明店鋪字號“濟南劉家功夫針鋪”，正中由店鋪標記—白兔搗藥圖，并注明“認門前白兔兒為記”，下方廣告文辭稱：“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，謂記白。”當時商品經營以自產自銷為主，這種店鋪標記已成為此種經營方式下商品的特定標志，所以這件“濟南劉家功夫針鋪”銅版是已知世界上最早出現的商標廣告實物。
更多新聞
相關閱讀
大眾網版權與免責聲明
1、大眾網所有內容的版權均屬于作者或頁面內聲明的版權人。未經大眾網的書面許可，任何其他個人或組織均不得以任何形式將大眾網的各項資源轉載、復制、編輯或發布使用于其他任何場合；不得把其中任何形式的資訊散發給其他方，不可把這些信息在其他的服務器或文檔中作鏡像復制或保存；不得修改或再使用大眾網的任何資源。若有意轉載本站信息資料，必需取得大眾網書面授權。
2、已經本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源：大眾網”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
3、凡本網注明“來源：XXX（非大眾網）”的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。本網轉載其他媒體之稿件，意在為公眾提供免費服務。如稿件版權單位或個人不想在本網發布，可與本網聯系，本網視情況可立即將其撤除。
4、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的，請30日內進行。
