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海報(bào)觀察員 張靜寧
2023年的春節(jié)，是特殊的。這一次新年對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，是三年以來(lái)第一次回家、第一次出門(mén)旅游、第一次走進(jìn)電影院……這些“第一次”繪制出了“暖”意濃濃的春節(jié)黃金假期，這些“第一次”的背后是人們對(duì)美好生活的向往，是信心在流動(dòng)。
回 暖
“回暖”大概是今年春節(jié)后出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中最多的詞了，溫度回暖、消費(fèi)回暖、餐飲回暖等等，其中最火爆的大概是旅游回暖。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2023年春節(jié)假日七天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的88.6%，春節(jié)假期的旅游市場(chǎng)為2023年旅游經(jīng)濟(jì)奠定了“高開(kāi)穩(wěn)走”的新局面。
旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇一方面源于人們對(duì)“走出去”的渴望，被壓抑了幾年的旅游需求自今年春節(jié)開(kāi)始逐步釋放；另一方面源自各地景區(qū)的優(yōu)惠政策，春節(jié)期間很多A級(jí)景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放或是推出了各類(lèi)相關(guān)門(mén)票優(yōu)惠，帶動(dòng)了全國(guó)春節(jié)期間的消費(fèi)盛景。
春節(jié)假期的旅游行業(yè)回暖，也給接下來(lái)旅游消費(fèi)的發(fā)展帶來(lái)了新啟發(fā)，比如在春節(jié)假期期間一些小眾旅游地的火爆，反映出“反向旅游”（指避開(kāi)著名景點(diǎn)、熱門(mén)城市，反之選擇小眾景點(diǎn)、冷門(mén)城市）的跡象，再比如滑雪、飛碟等體驗(yàn)式項(xiàng)目的火爆等，都預(yù)示著游客對(duì)國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)品提出了更高的要求。
春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的回暖，也是人們信心的回歸。在消費(fèi)者一次次的旅行中，在游客們從各省、各國(guó)之間的流動(dòng)中，為整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇注入了信心。
溫 情
2023年的春節(jié)，是這三年第一次真正意義上的“回家過(guò)年”，大概從小年前后，也有可能更早，2023年的春運(yùn)就開(kāi)始了。“返鄉(xiāng)”對(duì)于每個(gè)人的意義都是不同的，但都是溫情的。
從春節(jié)期間的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)話題便可窺見(jiàn)今年春節(jié)的濃濃暖意，#春節(jié)催婚自救指南##春節(jié)花式拜年##有種愛(ài)叫爸媽覺(jué)得后備箱還能塞##充電器一拔再見(jiàn)又是新一年#等，這些熟悉又久違了的討論聲再次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中。在倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的時(shí)間里，春節(jié)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)沒(méi)有走親戚，沒(méi)有被催婚，沒(méi)有與父母在一起的小打小鬧，可能多了些清凈和自由，卻也少了團(tuán)圓的溫情。
而今年的春節(jié)讓不少網(wǎng)友感覺(jué)，這份熟悉的味道又回來(lái)了，從曬團(tuán)圓飯到曬后備箱，從擁擠的春運(yùn)大軍到依依不舍的返工潮，雖然有一些引發(fā)網(wǎng)友圍觀的話題里，帶著無(wú)奈，甚至還有一些抱怨，可這正是我們平凡、瑣碎卻又熱氣騰騰的生活。
家人閑坐，燈火可親。事情不多，話語(yǔ)不多，只是一起灑掃、換新、守歲，卻凝聚了家庭中最平淡、綿長(zhǎng)的快樂(lè)。今年，這些“返鄉(xiāng)人”終于好好地過(guò)了一個(gè)年，一個(gè)有更多希望、更多信心的新年。
開(kāi)門(mén)紅
今年的春節(jié)檔在人從眾的電影院中回歸，并以總票房67.58億的成績(jī)位居中國(guó)影史同期票房第二名，電影院完成了2023年當(dāng)之無(wú)愧的“開(kāi)門(mén)紅”。
春節(jié)檔的火爆乍看在意料之外，其實(shí)也在情理之中。一年中，電影放映的第一個(gè)熱映檔期，一般是在元旦，但今年元旦受到新冠病毒感染的影響，新片上映較少，且大部分觀眾出行率較低，極大沖擊了開(kāi)年檔期。
大部分籌備已久的影片便瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔，7部新片上映，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》雙雙突破20億大關(guān)，影片風(fēng)格不同，卻都是由好故事收獲好口碑的誠(chéng)意之作，而《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》和《深海》作為兩個(gè)動(dòng)畫(huà)電影，雖然針對(duì)的目標(biāo)人群不同，但也都吸引了很多兒童和國(guó)漫迷的關(guān)注。
一般來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔的市場(chǎng)表現(xiàn)，大多可以映射這一整年電影行業(yè)的發(fā)展，近三年受到新冠疫情的影響，電影行業(yè)收到了不小的影響，尤其是各大影院，不少都陷入經(jīng)營(yíng)困難，有很多從業(yè)者和分析文章認(rèn)為可能從此會(huì)改變觀眾的觀影習(xí)慣，一部分電影院也許會(huì)退出電影市場(chǎng)。但今年春節(jié)檔的火爆，讓春節(jié)檔再次成為一種年輕人春節(jié)的“年俗”，重新彰顯了中國(guó)觀眾對(duì)電影的熱情，也顯露出中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力。
《流浪地球》系列制片人、編劇龔格爾在接受采訪時(shí)，談到影片主旨稱(chēng)“希望是最寶貴的東西。”希望和信心彌足珍貴，對(duì)于整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)如此，對(duì)各行各業(yè)亦是如此，今年春節(jié)檔的這份亮眼成績(jī)單，再次讓中國(guó)的電影人和觀眾看到了希望，讓此前受到疫情影響的各行各業(yè)看到了希望。
責(zé)編：熊苗
審核：劉欣
責(zé)編：劉欣