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【文/觀察者網(wǎng) 嚴(yán)珊珊】卡塔爾世界杯的狂歡，國(guó)足沒(méi)去，中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)沒(méi)有缺席。
揭幕戰(zhàn)，看臺(tái)上的卡塔爾“小王子”因神似吉祥物“拉伊卜”，外加散發(fā)“富也有煩惱”氣息，為互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)了減壓表情包，借著四年一次的盛會(huì)熱度和Web2.0時(shí)期用戶創(chuàng)作內(nèi)容帶來(lái)的共鳴，實(shí)實(shí)在在火了一把。
余熱未過(guò)，卡塔爾“小王子”11月27日入駐抖音，20小時(shí)內(nèi)粉絲數(shù)突破千萬(wàn)，如今已達(dá)到1541萬(wàn)。11月30日凌晨，他又火速加盟微博和小紅書(shū)，全面涉獵中文社交平臺(tái)。
在短暫成為“頂流”的同時(shí)，爭(zhēng)議隨之而來(lái)：他在國(guó)內(nèi)熱度為何這么高？關(guān)注他的只有中國(guó)網(wǎng)友嗎？網(wǎng)友的“許愿”留言到底是玩梗還是“盲目王室崇拜”？
為何一夜“出圈”？
回溯到揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，因?qū)|道主負(fù)于厄瓜多爾的表現(xiàn)感到失望，卡塔爾“小王子”在看臺(tái)上釋放不滿情緒的同時(shí)收拾著不聽(tīng)話的白色頭巾，讓人一下子聯(lián)想到了開(kāi)幕式上飄逸的吉祥物拉伊卜。
這位表情生動(dòng)的“真人版吉祥物”遂獲外號(hào)“拉伊卜小王子”、“餃子皮王子”、“餛飩皮王子”。
對(duì)中國(guó)網(wǎng)友而言，這一“踢得什么玩意”的表情，配上此前東道主“豪擲2000億美元辦世界杯”的新聞，卡塔爾“小王子”的反應(yīng)馬上被賦予了更多含義：“鈔能力失靈了嗎”，“錢(qián)不是萬(wàn)能的”，“兩千億白花了嗎”……
因?yàn)閭鬟f情緒加表達(dá)觀點(diǎn)，這種承載了調(diào)侃文化的表情包增進(jìn)了網(wǎng)友與網(wǎng)友之間的互動(dòng)和交流，輻射人群從世界杯觀眾走向了泛娛樂(lè)化受眾。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的粉絲畫(huà)像，卡塔爾“小王子”的短視頻平臺(tái)賬號(hào)粉絲男女比例持平，年齡以25-30歲居多，占比為41.22%，其次是18-24歲，占比為26.32%。
年輕人喜歡追蹤互聯(lián)網(wǎng)流行梗，加上該表情包不考驗(yàn)足球關(guān)注度，無(wú)論你看不看球，都能在此話題上發(fā)表觀點(diǎn)，卡塔爾“小王子”表情包從世界杯“周邊”演變成了互聯(lián)網(wǎng)流行文化的組成部分。
尤其再配合卡塔爾的尷尬戰(zhàn)績(jī)——首個(gè)輸?shù)羰澜绫夷粦?zhàn)的東道主、連敗三場(chǎng)、積零分的東道主、本屆世界杯第一個(gè)出局的球隊(duì)……相關(guān)表情包在揭幕戰(zhàn)之后依然能派上用場(chǎng)。
不同于絕大多數(shù)用戶只充當(dāng)內(nèi)容消費(fèi)者的Web1.0時(shí)期，隨著信息技術(shù)發(fā)展引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)革命，在Web2.0時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)成了通用平臺(tái)，用戶生產(chǎn)內(nèi)容可以創(chuàng)造大量?jī)r(jià)值。
表情包成了文字、語(yǔ)音、表情符號(hào)之外，更有趣、更能傳遞情緒、更能發(fā)揮創(chuàng)造力、更解壓的表達(dá)方式。互聯(lián)網(wǎng)用戶P上幾個(gè)字，就能給卡塔爾“小王子”賦予一系列在中文社交語(yǔ)境下能引起廣泛共鳴的含義，表情包文化助推了他本人的“出圈”。
從“表情包寵兒”到“風(fēng)暴中心”
短暫掀起娛樂(lè)化的熱潮后，自其入駐中文社交平臺(tái)，圍繞這位卡塔爾“小王子”的話題變得復(fù)雜起來(lái)。人們開(kāi)始質(zhì)疑，揭幕戰(zhàn)的熱鬧過(guò)去之后，為什么還要關(guān)注他？社交平臺(tái)上的“收留心碎卡塔爾王子”“求和親”的言論是無(wú)腦還是玩梗？
尤其在大量“求發(fā)紅包”“求給工作”“求報(bào)銷(xiāo)機(jī)票”的留言涌入卡塔爾“小王子”中文社交平臺(tái)評(píng)論區(qū)時(shí)，更多質(zhì)疑“國(guó)內(nèi)粉絲盲目崇拜王室”的聲音開(kāi)始出現(xiàn)。
甚至有人下了“夢(mèng)女狂歡”的結(jié)論，開(kāi)始用卡塔爾國(guó)內(nèi)女性地位的話題抨擊相關(guān)網(wǎng)友，話題變得敏感和激烈起來(lái)。
不過(guò)，從短視頻平臺(tái)評(píng)論區(qū)最新點(diǎn)贊數(shù)高的留言可以看出，絕大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)友們只是在開(kāi)玩笑，并非真盲目到了指望一個(gè)素未謀面的卡塔爾王室成員改善自己生活的地步。
而且，所謂“乞討式”許愿留言還真不是中國(guó)粉絲“獨(dú)創(chuàng)”。
在卡塔爾“小王子”Instagram賬號(hào)“afjalthani1”評(píng)論區(qū)，有巴西網(wǎng)友反思道：“他感謝中國(guó)人的友好留言。巴西人只寫(xiě)要跟他結(jié)婚還要工作，我想他被嚇著了。”
這種玩梗留言折射出的現(xiàn)象是不分國(guó)籍，大家對(duì)神秘的中東王室的固有印象都是“富”。
只有中國(guó)人關(guān)注他？其社交賬號(hào)運(yùn)營(yíng)走向如何？
在一波波爭(zhēng)議中，卡塔爾“小王子”的身份也逐漸明朗。
根據(jù)央視頻專(zhuān)訪內(nèi)容，“小王子”全名為阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒薩尼，今年16歲，正在讀高中，目前在放寒假。他透露自己身高已經(jīng)超過(guò)一米八，最喜歡的球員是C羅。
至于“王子”一說(shuō)，嚴(yán)格意義上講，阿卜杜勒拉赫曼并非王子，他不是卡塔爾現(xiàn)任埃米爾（國(guó)家元首和武裝部隊(duì)總司令）的兒子，但他來(lái)自阿勒薩尼家族，確系王室成員。
卡塔爾是君主制國(guó)家，埃米爾掌握國(guó)家最高權(quán)力，由阿勒薩尼家族世襲。
在阿語(yǔ)媒體的報(bào)道中，他多被稱(chēng)為“卡塔爾青年”。
據(jù)總部位于迪拜的阿拉伯電視臺(tái)（Al Arabiya）報(bào)道，這位卡塔爾青年的父親是已故的卡塔爾前經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易部部長(zhǎng)法赫德·賈西姆·阿勒薩尼。
在推特等社交平臺(tái)，揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚流行的卡塔爾“小王子”梗圖中，很多原圖都是中文轉(zhuǎn)播界面的截圖，側(cè)面證明該話題最早在中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)引爆，但關(guān)注他的不止中國(guó)網(wǎng)友。
南美國(guó)家的知名媒體也注意到了阿卜杜勒拉赫曼的走紅現(xiàn)象。巴西媒體“Metrópoles”、“O Tempo”網(wǎng)站均報(bào)道了他的新聞，巴西Whatsapp（即時(shí)通訊軟件）有了他的表情包。秘魯《共和國(guó)報(bào)》還放上了帶著中文配字的漫畫(huà)。
秘魯《共和國(guó)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道截圖
此外，在中文社交平臺(tái)粉絲破千萬(wàn)的紀(jì)錄，讓他獲得了卡塔爾媒體的關(guān)注，頗有種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的意味。
11月28日，阿卜杜勒拉赫曼參加了卡塔爾Al Kass體育頻道的直播節(jié)目，談起了自己在中國(guó)收獲關(guān)注的經(jīng)歷。
阿卜杜勒拉赫曼在節(jié)目中稱(chēng)自己驚訝于TikTok（抖音海外版）中國(guó)公司通過(guò)郵件聯(lián)系他，對(duì)方希望以他的名義開(kāi)通賬號(hào)。更令他驚訝的是，該賬號(hào)不到一天吸引的粉絲數(shù)就超過(guò)了1000萬(wàn)。
對(duì)比之下，阿卜杜勒拉赫曼的Instagram賬號(hào)粉絲量彼時(shí)才達(dá)23萬(wàn)。
值得一提的是，翻看其Instagram評(píng)論區(qū)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的巴西粉絲很多，他們甚至因?yàn)檫@位卡塔爾青年只給中國(guó)粉絲錄了感謝視頻而生氣。
“我們讓他火了，他卻感謝中國(guó)。”
“巴西讓他出名了，他感謝中國(guó)，簡(jiǎn)直是個(gè)笑話。”
為了安撫這些巴西粉絲，阿卜杜勒拉赫曼在Instagram快拍界面（內(nèi)容只顯示24小時(shí)）感謝中國(guó)粉絲送的C羅周邊時(shí)，順便祝賀巴西提前晉級(jí)16強(qiáng)。
不同于在中文社交媒體“一本正經(jīng)”打招呼、送祝福的畫(huà)風(fēng)，被熱度裹挾以后，這位16歲青少年在自己直接運(yùn)營(yíng)的Instagram賬號(hào)活躍很多。
名為“拉伊卜小王子”的短視頻賬號(hào)發(fā)布的視頻截圖
他不僅把自己的頭像改成了表情包，簽名是“做自己”，還在Instagram快拍界面實(shí)時(shí)分享自己的世界杯見(jiàn)聞。
曬自己穿著拖鞋接受采訪的花絮：
分享自己對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的感悟：
發(fā)梗圖嘲諷德國(guó)小組賽沒(méi)出線，要提前回家了：
原圖是德國(guó)隊(duì)首戰(zhàn)前，全員捂嘴抗議國(guó)際足聯(lián)禁止佩戴“One Love”彩虹袖標(biāo)的畫(huà)面。
在阿卜杜勒拉赫曼入駐多家中文社交平臺(tái)之后，外界也開(kāi)始關(guān)注其中文賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)走向。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，其短視頻平臺(tái)賬號(hào)分類(lèi)為“政務(wù)”號(hào)，漲粉節(jié)點(diǎn)是11月28日，自那以后漲粉速度減緩。
相關(guān)賬號(hào)目前發(fā)布的內(nèi)容多為：阿卜杜勒拉赫曼出鏡用英語(yǔ)向中國(guó)網(wǎng)友打招呼、表示感謝，向評(píng)論區(qū)高三的學(xué)生送上高考祝福。
雖然阿卜杜勒拉赫曼本人并未在短視頻平臺(tái)開(kāi)啟直播帶貨，但部分商家已經(jīng)嗅到了商機(jī)，電商平臺(tái)的店家陸續(xù)上架了印有其表情包的手機(jī)殼、衛(wèi)衣等商品，不過(guò)銷(xiāo)量不高。
至于阿卜杜勒拉赫曼的中文社交賬號(hào)，有人猜會(huì)采取營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)模式，也有人認(rèn)為會(huì)變成官方旅游推廣賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)方向還是個(gè)未知數(shù)。畢竟，他的熱度來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，爭(zhēng)議也來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，輿論的風(fēng)向決定著其賬號(hào)的走向。