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大眾日報全媒體立體化聚焦全國兩會，守正創(chuàng)新讓報道出新出彩出圈
兩會好聲音更響 山東好故事更亮
■會內會外、線上線下、省內省外大聯(lián)動 ■主題聚焦、表達創(chuàng)新、爆款刷屏產品涌現(xiàn)
2022年注定不平凡，2022年的全國兩會備受關注。大眾日報承擔黨媒責任，加強新聞策劃，主動設置議題，全媒體、立體化報道全國兩會，聚焦大會主題做文章，圍繞“三個走在前”講故事，努力讓兩會聲音更響，讓山東故事更亮。
全媒報道統(tǒng)籌會內會外、線上線下、省內省外，努力創(chuàng)新表達、創(chuàng)意驅動、創(chuàng)造可能，涌現(xiàn)出一批有思想、有溫度、有力度的爆款刷屏產品，以出新、出彩、出圈讓正能量贏得大流量。
深入挖掘基層鮮活實踐
生動展現(xiàn)思想偉力
大眾日報兩會報道聚焦聚光、厚重生動，全景展現(xiàn)山東貫徹落實習近平總書記重要指示要求的生動實踐。
精心策劃推出“齊魯春潮起”大型全媒體主題報道，圍繞“三個走在前”、海洋強省、鄉(xiāng)村振興、文化“兩創(chuàng)”、民生保障等主題，接連推出8篇紀實報道，邏輯清晰、行文厚重，整體感、節(jié)奏感強。特別是3月8日，圍繞扎實實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推出特刊，刊發(fā)重磅紀實、黨媒聯(lián)動、專家說、大事記、觀好品等融媒產品，通過文字、圖片、海報、長圖、短視頻等形式，全方位、多角度打開齊魯大地鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷，生動展現(xiàn)習近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量和實踐偉力。
“厚望山海間”“望岳談”等新媒體欄目，圍繞總書記參加兩會團組審議討論時的重要講話，結合山東實踐，兩會期間第一時間推出20余篇網絡快評和創(chuàng)意產品，緊扣總書記“金句”，緊扣兩會熱點，善用實踐故事闡釋思想偉力，表達清新，思想厚重，語言鮮活。
創(chuàng)新推出“向總書記說說心里話”，組織代表委員結合自身履職經歷，講述山東干部群眾牢記總書記囑托，奮進新征程、建功新時代的生動故事。
統(tǒng)籌推進多個重大主題報道
講好中國奮斗故事、山東創(chuàng)新故事
統(tǒng)籌思維、協(xié)同推進，將全國兩會重大主題報道與冬殘奧會報道、好品山東主題報道等一體設計、統(tǒng)籌謀劃，協(xié)同融合多向奔赴。
借力兩會平臺，講好中國故事。3月5日，第十三屆全國人民代表大會第五次會議開幕當天，大眾日報刊發(fā)整版稿件《從0到1，山東造車記》，新媒體矩陣全網發(fā)布重磅視頻《雪蠟車三問》《“325 81 24 39 2022”——中國雪蠟車的“山東密碼”》等產品，全媒體報道中國雪蠟車的研發(fā)故事，集中彰顯了中國制造的智慧和力量。
緊盯當下熱詞，放大創(chuàng)新主題。3月6日，《人民日報》第10版刊發(fā)了山東省委書記李干杰的署名文章《以創(chuàng)新引領發(fā)展走在前列》，大眾日報及時設計發(fā)布系列新媒體產品，讓山東創(chuàng)新故事傳播得更廣、更遠、更走心。
遵循傳播規(guī)律，推介好品山東。全國兩會期間，大眾日報火力全開，創(chuàng)意產品源源不斷、層出不窮，將“好品山東”的宣傳報道推向新高潮。《好品山東創(chuàng)意推介｜遇見TA，戀愛的感覺》《好品山東推薦官，李白蘇軾來了，王羲之李清照也來了》《發(fā)現(xiàn)山東手造｜這些畫見過大世面，一起來欣賞》等創(chuàng)意新媒體產品，令人對好品山東過目難忘。
打通會內會外線上線下
增強互動解讀兩會熱點
大眾日報充分利用互聯(lián)網主陣地，創(chuàng)新互動形式，策劃推出“熱搜里的兩會”新媒體欄目，欄目以大眾日報客戶端和官方微博為發(fā)布平臺，以互動征集為展現(xiàn)形式，以影響年輕人為目標效果，傳達網友心聲，集納發(fā)布，互動優(yōu)先，達到上接天線、下接地氣的效果，在受眾的輕松閱讀中實現(xiàn)了有效傳播，彰顯了新型主流媒體的引導力、傳播力、影響力。
《政府工作報告中，這些民生話題引起微博網友熱議》《政府工作報告“山東實踐版”引發(fā)網友熱議》等互動產品，引發(fā)讀者的自豪感，紛紛為國家的發(fā)展和山東的變化點贊。網友@大山西風往北吹評論，“全國農業(yè)看山東！有次在北京出差，在超市看到山東菜，真親切自豪，為大山東菜農點贊！”
此外，大眾日報官方微博主持的#中國九成玻尿酸來自山東#登上同城熱搜，截至3月9日17時，大眾日報主持的微博話題#關注2022全國兩會熱點#總閱讀量已達128萬，引發(fā)跨圈層用戶的關注。
周密部署設置議題話題
系列網絡評論走心入腦爆款頻出
大眾日報提前策劃，周密部署，緊扣總書記重要講話精神，圍繞下團組等重要節(jié)點，選取“高質量發(fā)展新路子”“糧食安全”等選題，結合總書記對山東的重要指示要求和山東的創(chuàng)新實踐，推出《保障“口糧”，山東有擔當》《無水印染、綠色銀行，看看山東的“綠巨人”》等多篇切熱點、有重點的網評。
這些網絡評論聚焦地方發(fā)展與國家戰(zhàn)略的交匯點，從全國高度講述山東故事，通過講述趙振東、李登海等人的育種故事，即發(fā)集團、天瑞重工等“綠巨人”企業(yè)的創(chuàng)新故事，述評結合，說理透徹，可讀性強。
每一篇網絡快評都精選山東在全國數(shù)得著的亮點，找出最吸引讀者的點切入，故事化講述，傳播效果好。圖片和評論觀點相得益彰，提升視覺傳播效果。這組網絡快評，有深度、有速度、接地氣、表達新，取得了良好傳播效果。二十余篇網評被600多家媒體轉載，產生廣泛影響。
全國聯(lián)動壯大傳播“朋友圈”
跳出山東看山東
媒體大合唱，奏響協(xié)奏曲。兩會期間，大眾日報與央媒、省級黨媒和商業(yè)平臺聯(lián)動，讓正能量有大流量。
大眾日報全國兩會專題報道登上人民日報全國黨媒信息平臺，成為“奮進中國新征程”聯(lián)動單位，稿件進入全國兩會報道優(yōu)質內容池。《視頻｜把一根紗線做到極致，山東這位“織女教授”走上代表通道！》《兩會遇上“三八”節(jié)，聽山東代表團“她”說》等稿件得到重點推薦，實現(xiàn)多端傳播。大眾日報聯(lián)合人民視頻、新華網山東頻道、香港商報等媒體，做好傳播文章，讓兩會優(yōu)質稿件插上高效傳播的“翅膀”。
與省級兄弟黨媒聯(lián)動，策劃熱點話題。3月8日，大眾日報與河南日報、陜西日報、河北日報、湖北日報、寧夏日報、福建日報、廣西日報、甘肅日報、江西日報、貴州日報等10家省級黨報及新媒體平臺聯(lián)動，推出《省級黨媒大聯(lián)動，共唱鄉(xiāng)村振興協(xié)奏曲》《總書記關心的這件大事，11家省級黨媒聯(lián)手做了個題目》等產品。此外還與新華日報等媒體，聚焦鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、糧食安全等主題，展現(xiàn)牢記總書記囑托的生動實踐，匯聚強大正能量，傳遞兩會好聲音。
此外，大眾日報兩會專題和重點稿件還在今日頭條、百度、騰訊、微博等商業(yè)平臺推廣，跳出山東看山東，實現(xiàn)了正能量和大流量的“雙豐收”。
創(chuàng)新表達方式創(chuàng)優(yōu)產品呈現(xiàn)
以網感和創(chuàng)意精準觸達年輕用戶
大眾日報加強創(chuàng)新驅動，別具匠心推出一系列頗具“網感”的原創(chuàng)精品，打造讀者愛看、想看的兩會新聞“盛宴”。該系列為讀者帶來獨特的視覺體驗，在年輕人的社交圈廣泛傳播。
大眾日報利用大數(shù)據(jù)、云計算和新技術，緊扣政府工作報告重點部署和山東亮點工作，推出“數(shù)據(jù)說”數(shù)據(jù)新聞，對看似枯燥的龐雜數(shù)據(jù)進行挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)，內容直觀、角度新穎、條理清晰，有說服力和傳播力。《數(shù)據(jù)說｜地表最強！“魯派”創(chuàng)新原來如此硬核》《詞頻數(shù)據(jù)分析：創(chuàng)新如何改變山東》等稿件，讓內容變得更加直觀、形象、好看。
制作創(chuàng)意微場景，以全新的“打開方式”看兩會。《樹立大食物觀，飯碗一起端！7圖速覽“天大的事”》《向江河湖海要食物！山東“腦洞大開”》等微場景產品貼近百姓生活，打破了常規(guī)短視頻的局限性，令讀者眼前一亮，取得很好的傳播效果。
此外，創(chuàng)意推介、手繪漫畫等視覺新形式頻頻“刷屏”。《好品山東創(chuàng)意推介｜TA，陪你去往下一個遠方》《好品山東創(chuàng)意推介｜嘭，噸噸噸！聽，這是什么聲音？》等產品，主打趣味性、故事性，創(chuàng)新采用“語音包”的形式，讓鮮活生動的好內容看得見、聽得見。
緊扣時代脈搏緊貼中心主題
尖刀連特戰(zhàn)隊沖在一線
全國兩會前方報道組奮戰(zhàn)北京一線，把總書記在兩會期間重要講話、重要活動的宣傳作為首要任務，第一時間推出代表委員和干部群眾反響。
重要節(jié)點及時跟進、立體呈現(xiàn)。在山東團第一次全體會議后，圍繞代表發(fā)言要點，第一時間尋找看點、有價值的建議或觀點，在大眾日報客戶端迅速推出《聽！山東代表團“好聲音”》海報產品。搶抓住魯代表王曉菲、委員林凡儒走上代表委員通道契機，提前準備，第一時間圍繞創(chuàng)新、好品山東、沂蒙精神等主題，結合前期采訪素材，迅速推出短視頻、海報等新媒體產品。“兩會視點”欄目突出政府工作報告重點、熱點、看點，著眼做好今年工作，圍繞山東相關領域發(fā)展成績和部署安排，結合代表委員實際，談認識、談體會、談舉措，具體實在、生動可感，共刊發(fā)《減負紓困，助企業(yè)煥發(fā)生機》《打通關鍵環(huán)節(jié)，增強內需拉動力》等稿件12篇。
集中開展“好品山東”宣傳，創(chuàng)新策劃、大力推送、形成高潮，開設代表委員為“好品山東”代言欄目，逐一采訪34位代表委員。其中《代表委員為“好品山東”代言｜推進“山東手造”，振興傳統(tǒng)工藝》點擊量92萬，《代表委員為“好品山東”代言｜讓更多山東“海洋產品”享譽世界》點擊量89萬，分別成為當日爆款。
報紙版面特刊大氣特色鮮明
精彩呈現(xiàn)讓新聞更悅讀
報紙聚焦重大主題，節(jié)奏有序，高潮迭起。會前推出“奮進新征程 建功新時代”主題報道，刊發(fā)《一臺AGV車承載的青春和夢想》《“育”出現(xiàn)代農業(yè)新未來》《鄉(xiāng)村振興的“春天故事”》《每列出口動車組，都是量身定制》系列報道，小切口展現(xiàn)大主題，講好山東干部群眾新時代新征程的精神面貌和擔當作為。
會中策劃推出“齊魯春潮起·牢記總書記囑托 奮進新征程 建功新時代”大型全媒體報道。其中，黨媒聯(lián)動、專家說兩組融媒報道，巧借“外媒”“名嘴”，講好鄉(xiāng)村振興的山東故事，大大提高了報道的傳播力、影響力。
版面編排重點突出、邏輯清晰，特刊設計大氣精美、視覺沖擊力強。其中，政府工作報告摘登采取通版設計，巧妙采用在大海中劈波斬浪的航船這一主體意象，生動展現(xiàn)“開局2021”與“穩(wěn)進2022”的成績與舉措。整個版面內容準確豐富、層次清晰，設計視覺突出、經典大氣，達到了“一版讀懂”的效果。在全國黨報同題競爭中，獨具特色、獨樹一幟，得到了業(yè)內的高度評價。
（大眾日報記者 梁開文 單青 吳永功 報道）