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端午臨近，多家OTA平臺發(fā)布的2021年端午節(jié)預測大數(shù)據(jù)，有一個現(xiàn)象引人關(guān)注：端午假期機票出現(xiàn)供過于求現(xiàn)象，除了北京、上海、成都、重慶等熱點城市的進出港航線較為熱門，大部分航線目前還有大量折扣機票，甚至有航線航班機票價格較五一價格下降超六成。作為今年上半年最后一個小長假——端午小長假的出游熱情“降溫”了嗎？
6月6日，成都商報-紅星新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，與機票客流、價格雙雙下降的現(xiàn)象有所不同，火車票熱門線路一票難求。“今年端午節(jié)連休3天，相較五一長線游降溫，消費者大多以中短途出游為主，近五成游客報名300公里內(nèi)的周邊游。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認為，消費者出游的熱情并沒有減緩，預計今年端午節(jié)出游人次將達到1億人次。“放飛”半徑收窄，出行圈縮小，“3小時”旅行圈成首選的出游方式，不僅影響了機票、酒店等旅游消費要素，如何讓游客把錢花在“3小時”里，也成為各城市拉動旅游消費的新命題。
新現(xiàn)象
北京飛杭州
機票最低300元
6月5日，劉先生想預訂端午期間從北京到杭州的機票，登錄多個出行App發(fā)現(xiàn)，機票價格相對“五一”假期而言，“低到無法想象”，經(jīng)濟艙最低折扣只有1.3折，并且票額非常充足，“相比五一期間2400元左右全價票都一票難求，端午假期機票價格僅300元，差異有點大。”
多家平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年的端午假期出游以探親、旅游度假等短途旅行為主。但是，不同于五一的全價票早早售罄，端午大部分航線，包括部分熱門航線，普遍還有5折左右的折扣票，并且均有充足的票源。
同程旅行端午機票預訂數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民航機場端午期間的客流高峰預計將出現(xiàn)在6月11日和6月13日兩天，分別為假期前一日和假期第二日，整個端午的機票平均價格較今年的五一長假下降了三成左右，平均票價約為670元。其中，放假前一日的機票最貴，平均價格為742.3元。端午期間民航國內(nèi)熱門航線主要以北京、上海、成都、重慶、杭州、昆明等城市的進出港航班客流量最大。
目前國內(nèi)機票處于供大于求，是端午小長假機票價格“大跳水”的最根本原因。同程旅行相關(guān)負責人告訴記者，由于端午假期的長途出行需求占比相對較低，近期國內(nèi)機票總體處于供大于求的情況。五一假期過后，6月高考和中考的臨近，也擠壓了一部分學生旅客的出行需求，因此客流量和機票價格都出現(xiàn)了一定程度回落。
新趨勢
300公里出游半徑內(nèi)
住宿“量價齊升”
與民航機票客流量、價格下降相反的是，今年端午假期前火車票非常緊俏。6月12日端午假期首日，北京至鄭州、濟南、武漢等方向的高鐵動車已經(jīng)有不少車次的票被一搶而空。同程旅行預測，崇左-南寧、北京-邯鄲、深圳-普寧、成都-南充、重慶-豐都、鄭州-洛陽、南昌-撫州、上海-南京等，將是端午假期客流量最大的中短途高鐵線路。
同樣火熱的，還有周邊游的酒店、民宿。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021端午小長假出游趨勢報告》顯示，中短途周邊游依然是今年端午假期的主流，部分一、二線城市周邊品質(zhì)度假酒店咨詢量和預訂量齊齊走高，尤其是上海、杭州、蘇州、無錫、北京、成都、重慶、湖州等城市周邊的品質(zhì)酒店和度假民宿格外走俏，預訂量持續(xù)攀升，價格也比平時上漲了超過50%，可謂“量價齊升”，一些網(wǎng)紅酒店目前已經(jīng)“一房難求”。
“今年端午節(jié)連休3天，相較五一，長線游降溫，消費者主要以中短途出游為主。”攜程相關(guān)負責人分析，來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，當前近五成游客報名300公里內(nèi)的周邊游；超六成游客選擇省內(nèi)游。這也意味著，游客對三天假期的交通時間平均可接受上限為6小時，“3小時”旅行圈是絕大多數(shù)游客的選擇。
新考題
各大城市如何讓游客
把錢花在“三小時”內(nèi)？
“放飛”半徑收窄，縮小出行圈，這也為各個旅游目的地城市帶來了新的考驗：同城游、省內(nèi)游成為主要旅行方式，主要客源從“陌生人”變成“熟悉客”，常規(guī)的旅游產(chǎn)品吸引力是否依舊？如何讓游客把錢花在“三小時”內(nèi)？
事實上，透過今年端午旅游產(chǎn)品的預訂，能窺見旅游市場的新需求。攜程對比2019年及2021年端午假期熱門景區(qū)訂單數(shù)據(jù)，發(fā)布了今年端午假期周邊游十大“黑馬”景區(qū)，分別是南京瑪雅海灘水公園（增長32倍）、杭州爛蘋果樂園（增長30倍）、萍鄉(xiāng)武功山風景區(qū)（增長27倍）、南通森林野生動物園（增長15倍）、茶卡鹽湖（增長14倍）、西寧塔爾寺（增長11.5倍）、南寧龍門水都（增長8.5倍）、三星堆博物館（增長8倍）、云上草原（增長7.6倍）和梵凈山（增長6倍）。
從出游客群畫像來看，游客呈現(xiàn)年輕化趨勢，尤其是“80后”客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，同時，定制游、主題游相比2019年同期更火爆，其中定制游訂單量增長近三成，主題游訂單量增長365%，成為新的消費熱點。
除了周邊游的悄然興起，“酒店式度假”是消費者出游的另一大改變。選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進行長達2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消費的“酒店式度假”方式受到人們追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)周邊酒店的預訂量較2019年同期增長約三成。值得一提的是，相比五一黃金周，出游品質(zhì)再度升級，端午節(jié)預訂高星酒店占比近五成，比較五一的四成提高了近一成。
小長假時間少而精，新的旅游消費場景，年輕化的出行趨勢，以及對旅游產(chǎn)品品質(zhì)化要求的提高，成為“3小時”出游圈的消費主流需求，可以預見，這也是各旅游目的地城市激發(fā)周邊游、省內(nèi)游旅游消費的關(guān)鍵所在。