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在直播帶貨的圈子，作為現(xiàn)象級的已經(jīng)不僅僅是李佳琦和薇婭。
忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。最近，各地縣長們開了直播，知識分享的大咖老羅也加入到直播帶貨隊(duì)伍中，格力老總董明珠也高調(diào)帶貨，各路明星也成了直播帶貨大軍中的活躍分子，不少人業(yè)績還不錯(cuò)。
作為應(yīng)對此次疫情的一個(gè)讓人已然看得見的較好出口，以及發(fā)展新經(jīng)濟(jì)模式的推動方向之一，直播電商經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮，也成為不少地方政府拉動消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和香餑餑。從應(yīng)對疫情的臨時(shí)之舉變成了新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，多地近期提出要打造直播電商之都。昨日在山東，有2個(gè)超大規(guī)模的直播電商運(yùn)營中心，揭牌了。
設(shè)有640個(gè)直播間，超大直播電商運(yùn)營中心揭牌
5月26日上午，煎餅控股直播電商運(yùn)營中心在濟(jì)南揭牌運(yùn)營。這家直播電商運(yùn)營中心由電商直播、策劃運(yùn)營、供應(yīng)鏈條、人才孵化四個(gè)功能板塊組成，中心辦公面積超6000平方米，獨(dú)立隔音直播間640余個(gè)，共計(jì)3.5萬平方米，將推動100余家企業(yè)入駐，整合供應(yīng)鏈體系產(chǎn)品20000余種，孵化本地主播超過4000人。
根據(jù)介紹，該中心將合理利用主播在各大平臺的號召力，快速增加本地產(chǎn)品的曝光度，幫助企業(yè)增加銷量。通過中心大數(shù)據(jù)分析為本地企業(yè)及產(chǎn)品提供更加有效的推廣、改良方案，對齊魯農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行賦能，通過專業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，幫助農(nóng)戶提銷量、增溢價(jià)、減滯銷，助力鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)。通過對本地企業(yè)資源的整合，增強(qiáng)名特優(yōu)產(chǎn)品和三農(nóng)產(chǎn)品的曝光率，提升產(chǎn)品銷量和企業(yè)營收，打造濟(jì)南直播電商新高地。該中心將通過技術(shù)培訓(xùn)、天使基金會等人才孵化措施為山東直播電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力的人才支撐。
分析人士指出，煎餅控股落地濟(jì)南，將有助于通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，借助“萬名主播帶貨家鄉(xiāng)好物”等活動助力鄉(xiāng)村振興，推動濟(jì)南本地旅游、民宿、農(nóng)家樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在助力本地的實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新的同時(shí)，推動直播電商地域化，樹立山東特色知名IP，進(jìn)而帶動全省直播電商領(lǐng)域規(guī)模化、有序化、行業(yè)化發(fā)展。
精準(zhǔn)魯力助農(nóng)，山東將推200個(gè)鄉(xiāng)村振興直播間
5月26日上午，不僅僅是在山東濟(jì)南，在有著北方義烏之稱的臨沂，煎餅控股的跨境直播電商運(yùn)營中心也同步啟動。而臨沂，在直播界也是赫赫有名的帶貨重鎮(zhèn)。
位于臨沂的該運(yùn)營中心占地6.2萬平方米，規(guī)模比濟(jì)南的還大，包含900余個(gè)獨(dú)立直播間，以及1萬平方米的供應(yīng)鏈運(yùn)營展示中心。煎餅控股方面負(fù)責(zé)人表示，位于臨沂的該運(yùn)營中心，也將與濟(jì)南齊魯創(chuàng)新谷共同組成超10萬平方米直播電商運(yùn)營中心。煎餅控股將以濟(jì)南創(chuàng)新谷為運(yùn)營中心，以臨沂跨境直播電商中心為產(chǎn)品中心，結(jié)合自身現(xiàn)有的20余家實(shí)業(yè)公司、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，調(diào)動旗下近10萬名藝人資源，聯(lián)合抖音、花椒、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺，全力為山東打造華北地區(qū)最具影響力的直播電商運(yùn)營中心。
在上述位于濟(jì)南和臨沂的直播運(yùn)營中心揭牌的同時(shí)，由煎餅控股與媒體平臺聯(lián)合主辦的“齊魯優(yōu)品 助力山東”直播電商節(jié)也揭開了面紗，主辦方將設(shè)立200個(gè)“魯力助農(nóng)”鄉(xiāng)村振興直播間，邀請山東全省市縣級分管領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)紅人主播共同為山東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，助力山東復(fù)工復(fù)產(chǎn)和鄉(xiāng)村振興，打造齊魯優(yōu)品，促進(jìn)山東直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預(yù)期銷售額超過1億元。
濟(jì)南要培育萬名直播帶貨達(dá)人，打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地
就在這個(gè)超大規(guī)模的直播電商運(yùn)營中心揭牌前4天的5月22日，濟(jì)南正式發(fā)布《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》，將濟(jì)南強(qiáng)力搶抓電商直播發(fā)展機(jī)遇，全力打造直播經(jīng)濟(jì)總部的雄心公布于眾。根據(jù)上述實(shí)施方案，濟(jì)南將發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，整合各類社會資源，高水平規(guī)劃建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基地，吸引和集聚國內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，包括齊魯創(chuàng)新谷直播基地、漢峪金谷媒體港直播基地、智匯藍(lán)海電商企業(yè)直播基地、西城新媒體電商直播基地。
從短視頻到直播電商，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火越吹越旺。等風(fēng)來還是追風(fēng)去？濟(jì)南提出，將以建設(shè)“新媒體之都”、打造中國（濟(jì)南）短視頻雙創(chuàng)基地為支撐，整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配置行業(yè)資源，著力打造一批直播經(jīng)濟(jì)基地、建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)直播經(jīng)濟(jì)集群，培育引進(jìn)20家以上全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟(jì)總部，100家以上具有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，300個(gè)以上網(wǎng)紅品牌，5000個(gè)以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。推動直播、短視頻制作產(chǎn)業(yè)成為重要新興產(chǎn)業(yè)，將濟(jì)南打造成為全國著名的直播經(jīng)濟(jì)總部基地。
給各地發(fā)力直播電商點(diǎn)贊，如何可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展也要提前謀劃
直播電商今年徹底“出圈”了！
直播電商在之前3年一直不溫不火，直到2019年迎來了爆發(fā)式增長。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。而2020年新冠肺炎疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”則讓直播帶貨徹底火了。以往提起直播電商，很多人的腦海中會浮現(xiàn)出網(wǎng)紅“帶貨”主播的形象。現(xiàn)在，市長、縣長、企業(yè)老總、老師等越來越多的人也加入到直播隊(duì)伍中，他們所開的直播間像一扇扇窗，有的通往田間地頭，有的推開是櫻花勝景，有的則是博物館、售樓處、服裝店、美妝護(hù)膚店等。業(yè)內(nèi)估計(jì)，今年中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。
從脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興，到“六穩(wěn)”“六保”，短視頻和直播成為拉動經(jīng)濟(jì)的新動能和基礎(chǔ)設(shè)施。在直播經(jīng)濟(jì)潮涌之中，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市特別是一線城市的帶動力已經(jīng)凸顯。對于地方政府來說，認(rèn)準(zhǔn)電商直播經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口彰顯智慧，抓住風(fēng)口打造“電商直播之都”，凸顯的是勇氣。
今年1月初，濟(jì)南的吃雞縣長成了網(wǎng)紅，火遍全國。幾個(gè)月來，山東各地縣長直播帶貨已經(jīng)成為標(biāo)配。客觀的說，官員直播帶貨雖已有明顯成效，但還需要從產(chǎn)業(yè)、市場、運(yùn)營、管理等方面加以完善，確保其可持續(xù)性和生命力，培育更大的發(fā)展?jié)摿ΑＦ渲校瑥漠a(chǎn)業(yè)角度來說，要從“去庫存”的“官員+直播+農(nóng)特產(chǎn)品”模式，邁向地方特色品牌傳播，與本地文化特色有機(jī)融合、相互支撐，形成更大的發(fā)展空間。作為新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，電商直播未來還有很長的路要走。
不過話說回來，不論怎么樣，各級領(lǐng)導(dǎo)干部有了互聯(lián)網(wǎng)思維，跟緊時(shí)代潮流，主動擁抱新業(yè)態(tài)，與時(shí)代同頻共振，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，頭拱地向前沖，精彩未來可期。
（大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)客戶端記者 吳永功 報(bào)道）