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大眾網·海報新聞記者 滿倩倩 張珈瑋 濟南報道
山東省文創(chuàng)行業(yè)協(xié)會會長孫美華接受大眾網·海報新聞記者專訪。（攝影：張珈瑋）
2020年7月21日，《大眾日報》“理論周刊”版刊發(fā)了山東省文化創(chuàng)意設計行業(yè)協(xié)會（下文簡稱“山東文創(chuàng)協(xié)會”）會長孫美華的一篇理論文章，題目是《“文創(chuàng)熱”下，山東文創(chuàng)如何跨界破圈》。文章探討了在“文創(chuàng)熱”席卷全球的今天，山東文創(chuàng)如何破題求變，打造山東超級文化IP，走出有山東特色的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展之路。
文章最后，孫美華提出了“文創(chuàng)就是生活”的結論。在她看來，文創(chuàng)無所不在，文創(chuàng)與人們的衣食住行、與人們生活的方方面面息息相關。
近日，大眾網·海報新聞記者專訪山東文創(chuàng)協(xié)會會長孫美華，就文創(chuàng)產業(yè)如何助力山東打響鄉(xiāng)村振興齊魯樣板品牌等話題展開深入探討。
以創(chuàng)意設計賦能鄉(xiāng)村建設
今年上半年，在疫情防控常態(tài)化下，山東省內眾多文創(chuàng)企業(yè)轉型升級，紛紛開啟了線上發(fā)展模式。
在孫美華看來，疫情為整個文創(chuàng)行業(yè)敲響了警鐘，它是一把“雙刃劍”，讓大家發(fā)現(xiàn)了山東文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，也促使山東文創(chuàng)發(fā)展迎來新的機遇。整個行業(yè)逐漸沉淀下來，開始思考如何拓展行業(yè)未來的發(fā)展之路。
在這種情況下，山東文創(chuàng)協(xié)會提出了打造“2035創(chuàng)意鄉(xiāng)村工程”——以打造山東鄉(xiāng)村振興齊魯樣板為指引，以創(chuàng)意設計為核心，以文化、科技為兩翼，提出“鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意設計解決方案”的新模式。
“為什么是2035年，而不是2020年？”孫美華解釋說，“到2020年，鄉(xiāng)村振興取得重要進展，制度框架和政策體系基本形成。到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進展，城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機制全面完善，農業(yè)現(xiàn)代化、農村現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化基本實現(xiàn)。我們不能把目標僅僅放在脫貧致富上，而應該放在未來更廣闊的發(fā)展周期中。”
第一個接到的項目是濟南的“歷城草莓”。
“說實話，在此之前我真沒想到咱們的歷城草莓會那么有名，甚至在亞洲整個草莓行業(yè)發(fā)展中都占有一席之地。”孫美華談道，“但是接觸下來，我們發(fā)現(xiàn)歷城草莓在品牌打造方面是有所缺失的，于是我們選擇通過打造草莓文化旅游節(jié)，去推動并提升歷城草莓的產業(yè)競爭力。”疫情期間，歷城區(qū)草莓協(xié)會還發(fā)起號召，籌集了近3000斤的新鮮草莓，直接派送到山東馳援黃岡醫(yī)療隊所居住的酒店里，讓醫(yī)護人員第一時間吃到了來自家鄉(xiāng)的新鮮草莓。
隨后，山東文創(chuàng)協(xié)會又先后在青島即墨打造了“花香藥谷·自在靈山” “田園智城·和宜北安”“本草衛(wèi)東”“樂在嵐前”等區(qū)域品牌，濟南“章丘大蔥”等多個特色農產品品牌名稱也越叫越響亮。
借助文化創(chuàng)意思維，服務地方特色產業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃設計與營銷策劃的“創(chuàng)意鄉(xiāng)村工程”初見成效。
“真正的鄉(xiāng)村振興不是靠設計師推動的，而是靠當?shù)攸h委政府和老百姓們共同推動起來的，他們才是鄉(xiāng)村振興的主體。”孫美華提出，“文創(chuàng)行業(yè)必須走與產業(yè)相融合的道路。”
“我們不能孤芳自賞，而是要通過大量的調研，組織專家實地考察，深挖鄉(xiāng)村發(fā)展的實際需求，提煉出符合當?shù)靥厣钠放聘拍睢Ｍ瑫r要配合當?shù)禺a業(yè)發(fā)展，導入一系列的品牌體系，線下、線上共同發(fā)力，通過文化創(chuàng)意設計的力量與產業(yè)深度融合，真正做到以創(chuàng)意設計賦能鄉(xiāng)村建設。”孫美華表示。
用《王者榮耀》思維促產業(yè)轉型
山東文創(chuàng)設計產業(yè)發(fā)展，具有得天獨厚的優(yōu)勢。山東是經濟大省、人口大省，也是文化大省，是著名的“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”，是中華文明的重要發(fā)祥地、儒家文化的淵藪之地，素有“一山一水一圣人”的美譽。
但問題是，我們應該如何借鑒國內先進經驗，打造出孔子文創(chuàng)、泰山文創(chuàng)、黃河文創(chuàng)等獨具山東特色的文創(chuàng)品牌？
孫美華認為，關鍵在于理念的創(chuàng)新，不可丟掉文化的精髓，但也不必拘泥過往的窠臼。
“比如當今全球正迎來5G時代，站在這個時代風口，我們應該思考的是如何借助數(shù)字化、智能化等技術發(fā)展，從傳統(tǒng)文化中打造出山東文創(chuàng)的新業(yè)態(tài)。”孫美華強調，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要傳承、需要轉化、更需要再造，但是在傳承、轉化、再造的方法上，一定要解放思想，開拓創(chuàng)新。
“騰訊推出的手游《王者榮耀》火遍全國，目前正在積極推進與各地非遺相融合。我們是否也可以借鑒這樣的模式，把泰山文化、泰山皮影等傳統(tǒng)民俗和優(yōu)秀文化，通過數(shù)字形式、短視頻或者游戲的形式推廣出去？”講到這，孫美華又有些沉重，因為山東文創(chuàng)產業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展還面臨很多問題，其中當務之急最需要解決的是人才缺口問題。
“如何培養(yǎng)、引進、留住更多創(chuàng)意人才，為山東文創(chuàng)發(fā)展不斷注入年輕、鮮活的血液，是促進山東文創(chuàng)大發(fā)展的重中之重。”孫美華透露，一個掃一掃二維碼就能夠為人才價值“打分”和“賦能”的平臺即將投入運營，這個平臺叫“文化創(chuàng)意產業(yè)人才有價公共服務平臺”。該評估平臺由山東文創(chuàng)協(xié)會與人才有價（山東）有限公司共同開發(fā)、合作運營，以文創(chuàng)人才評估定價和文創(chuàng)成果版權授權為核心。
孫美華告訴記者，“有了這個平臺，就能幫助更多中小微文創(chuàng)企業(yè)做好人才培養(yǎng)、人才估值融資、版權登記與授權，做好留住人才、用好人才等方面的工作。”
探索有山東特色的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展路徑
下一步，山東文創(chuàng)產業(yè)該如何在創(chuàng)新求變中尋找新的機遇？
孫美華建議，一是要繼續(xù)做好行業(yè)引領。搭建好“山東省文化創(chuàng)意產業(yè)基地”，實施好“2035 創(chuàng)意鄉(xiāng)村工程”等，積極爭取上級有關部門和所在地方政府部門的支持，發(fā)揮協(xié)會平臺優(yōu)勢，聚合多方資源，引領創(chuàng)意設計企業(yè)抓好政策紅利，積極服務省和地方重大戰(zhàn)略實施。
二是要推動行業(yè)轉型升級。山東文創(chuàng)行業(yè)未來將更加關注數(shù)字創(chuàng)意等文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)與新模式，順應數(shù)字化、網絡化、智能化發(fā)展趨勢，加強同國內外先進地區(qū)的交流合作，共同致力于消除“數(shù)字鴻溝”，不斷加強研發(fā)投入，加強內功修煉。
三是要促進文創(chuàng)跨界發(fā)展。更加注重發(fā)揮文化創(chuàng)意設計新動能作用，推動文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化、非遺技藝、旅游業(yè)、制造業(yè)、音樂產業(yè)等相關產業(yè)的深度融合，培育新業(yè)態(tài)。
四是要打造山東的文創(chuàng) IP。從宏觀到微觀的多層面創(chuàng)新，為文創(chuàng)產品增加個性化創(chuàng)意內容，增強消費者與產品之間的互動性和體驗性，滿足消費升級和消費多元化時代的文化消費需求。
采訪中，孫美華還介紹，近期山東文創(chuàng)協(xié)會正在積極圍繞籌備“山東省文化創(chuàng)意產業(yè)基地”，以“文創(chuàng)+”為指引，通過與相關領域的龍頭企業(yè)緊密合作，建立若干個產業(yè)融合創(chuàng)新研發(fā)中心，著力打造一批具有較高轉化價值和產業(yè)示范作用的傳統(tǒng)產業(yè)轉型項目，探索山東文創(chuàng)產業(yè)的融合發(fā)展之路。
“我相信，山東文創(chuàng)產業(yè)，未來大有可為。”孫美華說。