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大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?滿倩倩 張珈瑋 濟(jì)南報(bào)道
山東省文創(chuàng)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫美華接受大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾邔ＴL。（攝影：張珈瑋）
2020年7月21日，《大眾日?qǐng)?bào)》“理論周刊”版刊發(fā)了山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“山東文創(chuàng)協(xié)會(huì)”）會(huì)長(zhǎng)孫美華的一篇理論文章，題目是《“文創(chuàng)熱”下，山東文創(chuàng)如何跨界破圈》。文章探討了在“文創(chuàng)熱”席卷全球的今天，山東文創(chuàng)如何破題求變，打造山東超級(jí)文化IP，走出有山東特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
文章最后，孫美華提出了“文創(chuàng)就是生活”的結(jié)論。在她看來，文創(chuàng)無所不在，文創(chuàng)與人們的衣食住行、與人們生活的方方面面息息相關(guān)。
近日，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾邔ＴL山東文創(chuàng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫美華，就文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何助力山東打響鄉(xiāng)村振興齊魯樣板品牌等話題展開深入探討。
以創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)
今年上半年，在疫情防控常態(tài)化下，山東省內(nèi)眾多文創(chuàng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，紛紛開啟了線上發(fā)展模式。
在孫美華看來，疫情為整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)敲響了警鐘，它是一把“雙刃劍”，讓大家發(fā)現(xiàn)了山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，也促使山東文創(chuàng)發(fā)展迎來新的機(jī)遇。整個(gè)行業(yè)逐漸沉淀下來，開始思考如何拓展行業(yè)未來的發(fā)展之路。
在這種情況下，山東文創(chuàng)協(xié)會(huì)提出了打造“2035創(chuàng)意鄉(xiāng)村工程”——以打造山東鄉(xiāng)村振興齊魯樣板為指引，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，以文化、科技為兩翼，提出“鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意設(shè)計(jì)解決方案”的新模式。
“為什么是2035年，而不是2020年？”孫美華解釋說，“到2020年，鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，制度框架和政策體系基本形成。到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機(jī)制全面完善，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)。我們不能把目標(biāo)僅僅放在脫貧致富上，而應(yīng)該放在未來更廣闊的發(fā)展周期中。”
第一個(gè)接到的項(xiàng)目是濟(jì)南的“歷城草莓”。
“說實(shí)話，在此之前我真沒想到咱們的歷城草莓會(huì)那么有名，甚至在亞洲整個(gè)草莓行業(yè)發(fā)展中都占有一席之地。”孫美華談道，“但是接觸下來，我們發(fā)現(xiàn)歷城草莓在品牌打造方面是有所缺失的，于是我們選擇通過打造草莓文化旅游節(jié)，去推動(dòng)并提升歷城草莓的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。”疫情期間，歷城區(qū)草莓協(xié)會(huì)還發(fā)起號(hào)召，籌集了近3000斤的新鮮草莓，直接派送到山東馳援黃岡醫(yī)療隊(duì)所居住的酒店里，讓醫(yī)護(hù)人員第一時(shí)間吃到了來自家鄉(xiāng)的新鮮草莓。
隨后，山東文創(chuàng)協(xié)會(huì)又先后在青島即墨打造了“花香藥谷·自在靈山” “田園智城·和宜北安”“本草衛(wèi)東”“樂在嵐前”等區(qū)域品牌，濟(jì)南“章丘大蔥”等多個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱也越叫越響亮。
借助文化創(chuàng)意思維，服務(wù)地方特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興整體規(guī)劃設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃的“創(chuàng)意鄉(xiāng)村工程”初見成效。
“真正的鄉(xiāng)村振興不是靠設(shè)計(jì)師推動(dòng)的，而是靠當(dāng)?shù)攸h委政府和老百姓們共同推動(dòng)起來的，他們才是鄉(xiāng)村振興的主體。”孫美華提出，“文創(chuàng)行業(yè)必須走與產(chǎn)業(yè)相融合的道路。”
“我們不能孤芳自賞，而是要通過大量的調(diào)研，組織專家實(shí)地考察，深挖鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際需求，提煉出符合當(dāng)?shù)靥厣钠放聘拍睢Ｍ瑫r(shí)要配合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，導(dǎo)入一系列的品牌體系，線下、線上共同發(fā)力，通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量與產(chǎn)業(yè)深度融合，真正做到以創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)。”孫美華表示。
用《王者榮耀》思維促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
山東文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。山東是經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，也是文化大省，是著名的“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”，是中華文明的重要發(fā)祥地、儒家文化的淵藪之地，素有“一山一水一圣人”的美譽(yù)。
但問題是，我們應(yīng)該如何借鑒國內(nèi)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造出孔子文創(chuàng)、泰山文創(chuàng)、黃河文創(chuàng)等獨(dú)具山東特色的文創(chuàng)品牌？
孫美華認(rèn)為，關(guān)鍵在于理念的創(chuàng)新，不可丟掉文化的精髓，但也不必拘泥過往的窠臼。
“比如當(dāng)今全球正迎來5G時(shí)代，站在這個(gè)時(shí)代風(fēng)口，我們應(yīng)該思考的是如何借助數(shù)字化、智能化等技術(shù)發(fā)展，從傳統(tǒng)文化中打造出山東文創(chuàng)的新業(yè)態(tài)。”孫美華強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要傳承、需要轉(zhuǎn)化、更需要再造，但是在傳承、轉(zhuǎn)化、再造的方法上，一定要解放思想，開拓創(chuàng)新。
“騰訊推出的手游《王者榮耀》火遍全國，目前正在積極推進(jìn)與各地非遺相融合。我們是否也可以借鑒這樣的模式，把泰山文化、泰山皮影等傳統(tǒng)民俗和優(yōu)秀文化，通過數(shù)字形式、短視頻或者游戲的形式推廣出去？”講到這，孫美華又有些沉重，因?yàn)樯綎|文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展還面臨很多問題，其中當(dāng)務(wù)之急最需要解決的是人才缺口問題。
“如何培養(yǎng)、引進(jìn)、留住更多創(chuàng)意人才，為山東文創(chuàng)發(fā)展不斷注入年輕、鮮活的血液，是促進(jìn)山東文創(chuàng)大發(fā)展的重中之重。”孫美華透露，一個(gè)掃一掃二維碼就能夠?yàn)槿瞬艃r(jià)值“打分”和“賦能”的平臺(tái)即將投入運(yùn)營(yíng)，這個(gè)平臺(tái)叫“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才有價(jià)公共服務(wù)平臺(tái)”。該評(píng)估平臺(tái)由山東文創(chuàng)協(xié)會(huì)與人才有價(jià)（山東）有限公司共同開發(fā)、合作運(yùn)營(yíng)，以文創(chuàng)人才評(píng)估定價(jià)和文創(chuàng)成果版權(quán)授權(quán)為核心。
孫美華告訴記者，“有了這個(gè)平臺(tái)，就能幫助更多中小微文創(chuàng)企業(yè)做好人才培養(yǎng)、人才估值融資、版權(quán)登記與授權(quán)，做好留住人才、用好人才等方面的工作。”
探索有山東特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑
下一步，山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)該如何在創(chuàng)新求變中尋找新的機(jī)遇？
孫美華建議，一是要繼續(xù)做好行業(yè)引領(lǐng)。搭建好“山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”，實(shí)施好“2035 創(chuàng)意鄉(xiāng)村工程”等，積極爭(zhēng)取上級(jí)有關(guān)部門和所在地方政府部門的支持，發(fā)揮協(xié)會(huì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聚合多方資源，引領(lǐng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)抓好政策紅利，積極服務(wù)省和地方重大戰(zhàn)略實(shí)施。
二是要推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。山東文創(chuàng)行業(yè)未來將更加關(guān)注數(shù)字創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)與新模式，順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)同國內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)的交流合作，共同致力于消除“數(shù)字鴻溝”，不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，加強(qiáng)內(nèi)功修煉。
三是要促進(jìn)文創(chuàng)跨界發(fā)展。更加注重發(fā)揮文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)新動(dòng)能作用，推動(dòng)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化、非遺技藝、旅游業(yè)、制造業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，培育新業(yè)態(tài)。
四是要打造山東的文創(chuàng) IP。從宏觀到微觀的多層面創(chuàng)新，為文創(chuàng)產(chǎn)品增加個(gè)性化創(chuàng)意內(nèi)容，增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，滿足消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)多元化時(shí)代的文化消費(fèi)需求。
采訪中，孫美華還介紹，近期山東文創(chuàng)協(xié)會(huì)正在積極圍繞籌備“山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”，以“文創(chuàng)+”為指引，通過與相關(guān)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)緊密合作，建立若干個(gè)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新研發(fā)中心，著力打造一批具有較高轉(zhuǎn)化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)示范作用的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，探索山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展之路。
“我相信，山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，未來大有可為。”孫美華說。