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　　“擼起袖子加油干”

　　這是國(guó)家主席習(xí)近平2017年的開(kāi)年賀詞，體現(xiàn)了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人以及全國(guó)人民一種腳踏實(shí)地、積極向上的精氣神。

　　2017年是國(guó)家“十三五規(guī)劃”的第二年，也是各行各業(yè)“十三五戰(zhàn)略規(guī)劃”的重要一年。我們正站在新的歷史起點(diǎn)上。

　　景芝酒業(yè)，作為中國(guó)白酒領(lǐng)域的佼佼者和魯酒排頭兵，率先在魯酒中拋出了“十三五規(guī)劃戰(zhàn)略綱要”，明確指出要在“十三五”末實(shí)現(xiàn)“百億景芝”的宏偉目標(biāo)，這讓魯酒陣營(yíng)為之一振。魯酒領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任、使命與擔(dān)當(dāng)躍然而出。

　　創(chuàng)新有為 穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　剛剛過(guò)去的2016年，是景芝酒業(yè)在酒水消費(fèi)結(jié)構(gòu)重塑、競(jìng)爭(zhēng)格局不斷變化的大背景下，腳踏實(shí)地，銳意創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的一年。

　　2016年，是“十三五”規(guī)劃開(kāi)局之年。景芝酒業(yè)深入推進(jìn)“一個(gè)目標(biāo)，雙輪驅(qū)動(dòng)，四大策略，三大支撐”發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持以“利潤(rùn)導(dǎo)向”為總基調(diào)，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，實(shí)現(xiàn)了新常態(tài)下企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力

　　景芝酒業(yè)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)一號(hào)工程”，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)成功運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)體系與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的互聯(lián)互通；強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商與終端網(wǎng)絡(luò)化融合；構(gòu)建戰(zhàn)略經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟發(fā)展格局；提升經(jīng)銷(xiāo)體系和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系運(yùn)營(yíng)效率和管理水平。

　　品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)新突破 助推企業(yè)跨越發(fā)展

　　景芝酒業(yè)全面梳理品牌戰(zhàn)略、品牌結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品線，站在戰(zhàn)略格局上推出全新品牌主張--景芝景陽(yáng)春，山東精氣神！為實(shí)現(xiàn)“百億景芝目標(biāo)構(gòu)筑了強(qiáng)有力的品牌理念支撐。

　　景芝酒業(yè)以創(chuàng)新思維推進(jìn)品牌傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)融媒體環(huán)境新形勢(shì)，有效實(shí)施“兩個(gè)轉(zhuǎn)型”傳播策略，整合傳播效果與品牌美譽(yù)度大幅度提升。

　　景芝酒業(yè)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)和公關(guān)活動(dòng)，積極踐行省委省政府推進(jìn)的“山東品牌建設(shè)戰(zhàn)略部署，卓有成效塑造品牌，引領(lǐng)著魯酒發(fā)展方向。先后策劃實(shí)施古陶瓷文化節(jié)、黃渤明星代言、“好客山東景芝號(hào)”飛機(jī)、東西方工匠精神交流、醉美之旅、景芝景陽(yáng)春號(hào)品牌高鐵列車(chē)等活動(dòng)，豐富了品牌內(nèi)涵。創(chuàng)新提煉“山東精氣神”品牌新主張等創(chuàng)新措施，讓景芝品牌煥發(fā)出勃勃生機(jī)，向著全國(guó)知名品牌目標(biāo)邁進(jìn)。景芝酒業(yè)“堅(jiān)守品質(zhì)、崇尚品格、追求品位”，自覺(jué)推動(dòng)白酒新文明的建立，彰顯企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，企業(yè)先后榮獲中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”和“體驗(yàn)創(chuàng)新”兩項(xiàng)“品牌創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”。

　　卓越績(jī)效管理穩(wěn)步提升

　　景芝酒業(yè)扎實(shí)開(kāi)展“兩提三降”活動(dòng), 制定績(jī)效股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；建立以關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)為主導(dǎo)的績(jī)效測(cè)量體系；建立人力資源信息管理系統(tǒng)和能力素質(zhì)模型。完成二維碼技術(shù)升級(jí)改造和深入應(yīng)用。兩化融合項(xiàng)目榮獲全國(guó)質(zhì)量創(chuàng)新大賽一等獎(jiǎng)。

　　科技創(chuàng)新扎實(shí)深入推進(jìn)

　　全年完成技術(shù)研發(fā)、改造項(xiàng)目49個(gè)。完成芝麻香安全高效釀造綿柔低醉芝麻香白酒技術(shù)集成研究成果4項(xiàng)。榮獲中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)。新增3名國(guó)家級(jí)評(píng)酒委員,10名山東省評(píng)酒委員。

　　景芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平榮獲“中國(guó)白酒歷史杰出貢獻(xiàn)人物”和“中國(guó)酒業(yè)儀狄獎(jiǎng)卓越成就獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

　　文化引領(lǐng)持續(xù)深入

　　以《景芝憲章》宣貫為主線，扎實(shí)開(kāi)展 “三良文化”教育和酒文化營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)講“酒城故事”。《景芝酒志》編纂出版；《景芝美酒與大宋王朝》等美酒長(zhǎng)歌系列叢書(shū)出版發(fā)行，成為傳播景芝酒文化的重要載體。“酒祖?zhèn)髡f(shuō)”列入山東省第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)融合穩(wěn)步發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的大思維，推進(jìn)兩大園區(qū)運(yùn)營(yíng)。景芝釀酒產(chǎn)業(yè)園全面優(yōu)化提升，齊魯酒地融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)平臺(tái)搭建成型。成功舉辦中國(guó)古陶瓷文化節(jié)等一系列文化活動(dòng)。

　　鼓足精氣神 開(kāi)創(chuàng)新未來(lái)

　　任何一家企業(yè)的輝煌與發(fā)展，非品質(zhì)不能立足，非品牌不能破局，非文化不能長(zhǎng)遠(yuǎn)，非“精氣神”不能堅(jiān)守情懷堅(jiān)定信仰。

　　回顧過(guò)去，景芝酒業(yè)見(jiàn)證了魯酒的輝煌，也經(jīng)歷了魯酒發(fā)展的跌宕起伏，同時(shí)也承擔(dān)了魯酒產(chǎn)業(yè)振興的重任。展望未來(lái)，我們看到的是正在崛起的景芝酒業(yè)的奮發(fā)力、團(tuán)結(jié)力與向心力。景芝酒業(yè)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，秉承“人立品為先”理念，做人崇尚品格，做酒堅(jiān)守品質(zhì)，生活追求品味的“三品品牌文化”，以“打造融合白酒、文化、健康三大領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿”為愿景目標(biāo)，正在不斷前行超越。

　　新年伊始，萬(wàn)象更新。景芝酒業(yè)在品牌建設(shè)方面再次實(shí)施重大戰(zhàn)略升級(jí)，傳承優(yōu)秀文化，積極擁抱新時(shí)代，創(chuàng)新性的提煉出“景芝景陽(yáng)春山東精氣神”的品牌新主張。伴著10余列“景芝·景陽(yáng)春號(hào)”高鐵列車(chē)的飛馳，“山東精氣神”也風(fēng)馳電掣般的在齊魯大地傳播開(kāi)來(lái)，成為引領(lǐng)“十三五”建設(shè)的龍頭先鋒。作為有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)持社會(huì)公益、履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，景芝酒業(yè)情牽援疆山東人，春節(jié)期間推出“山東精氣神溫暖中國(guó)年”大型品牌公益活動(dòng)，并大力促成“景芝號(hào)”飛機(jī)及山東衛(wèi)視在內(nèi)的數(shù)百家媒體共同參與迎接援疆人員，情暖萬(wàn)里回家路。一時(shí)間，“山東精氣神 溫暖中國(guó)年”成為春節(jié)期間最溫暖的詞匯，而“山東精氣神”也成為振奮“山東精神”最有力的鳴響！

　　品牌源于文化。“山東精氣神”所蘊(yùn)含的“真誠(chéng)厚道、樂(lè)觀積極、熱情好客”的時(shí)代內(nèi)涵與景芝“致良知、植良能、造良品”的三良品牌文化一脈相承，不僅體現(xiàn)了景芝5000年?duì)N爛釀酒文明，彰顯了景酒人傳承已久的匠心精神，更重要的是，它表達(dá)了新時(shí)期景酒人“為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更有品位生活”的價(jià)值追求，展示了新時(shí)期景酒人朝著“百億景酒”宏偉目標(biāo)不懈奮斗的堅(jiān)定信念。

　　2017年，是景芝酒業(yè)落實(shí)“十三五”規(guī)劃的重要之年，也是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的深化之年，更是為“百億景芝”真抓實(shí)干的關(guān)鍵之年。圍繞當(dāng)前形勢(shì)，發(fā)展目標(biāo)，真抓實(shí)干，激情創(chuàng)業(yè)四個(gè)方面，針對(duì)2017年重點(diǎn)工作提出了具體要求,深入貫徹落實(shí)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，加快推進(jìn)“一個(gè)目標(biāo)，雙輪驅(qū)動(dòng)，四大策略，三大支撐”發(fā)展戰(zhàn)略，以“深化改革、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化管理、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”為重點(diǎn)，做強(qiáng)實(shí)力，激發(fā)活力，克服阻力，形成合力，在保持既有優(yōu)勢(shì)前提下，尋求新突破，為“百億景芝”目標(biāo)夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　2017年，必將是景酒人“擼起袖子加油干”不平凡的一年，也將是山東人“擼起袖子加油干”不平凡的一年。景酒人將以“山高人為峰”的視野，以“山東精氣神”的活力，以“講真話干實(shí)事提效率”的作風(fēng)，以“所向披靡，無(wú)堅(jiān)不摧”的勇氣，沿著既定的目標(biāo)，腳踏實(shí)地，真抓實(shí)干，一路向前。我們可以相信，在景芝酒業(yè)的積極弘揚(yáng)、推進(jìn)和引領(lǐng)下，“擼起袖子加油干·鼓足山東精氣神”將成為魯酒的新亮點(diǎn)，山東的新篇章，時(shí)代的主旋律。