講座現場

　　山東省網絡文化辦公室副主任董志強作精彩發言

　　大眾網總編輯朱德泉主持

　　 大眾網煙臺7月19日訊 （記者 朱軍） “在一個人人都有麥克風的自媒體時代，任何人都有可能成為網絡中的信息風暴點，小螞蟻和大象擁有了同等的話語權。”19日上午，在大眾報業集團大眾網主辦的山東省第五屆網絡輿情管理論壇上，山東省網絡文化辦公室副主任董志強如是說。

　　微博每天貼文3億條 

　　董志強就當前網絡輿情應對工作面臨的形勢進行了講解，他說，互聯網的發展極大地拓展了人的智力，帶來了文化生產、傳播和消費方式的深刻變革，改變了人們的工作方式和生活方式，影響遍及經濟、政治、文化及社會的方方面面。過去5年，互聯網對我國GDP增長的貢獻率超過3%，超過建筑和能源產業的貢獻率。2011年我國電子商務交易總額超過7萬億元，過去5年我國網絡零售交易額是同期社會消費品零售額增速的5.7倍。網上購物已經走進尋常百姓家，成為人們日常生活不可缺少的部分。

　　據統計，目前僅新浪和騰訊兩大微博發布平臺每天的貼文平均達3億條左右，微信平均每天產生70億條信息，博客網站每天產生文章500萬篇左右。近年來由新媒體作為首次曝光媒介的輿情事件正逐漸增加，其占全年社會輿情熱點事件的比例從2007年的略過半數到2011年的65.2%，增加近15個百分點，新媒體已然成為輿情事件首次曝光的主要渠道。

　　小螞蟻和大象有了同等話語權 

　　“在一個人人都有麥克風的自媒體時代，任何人都有可能成為網絡中的信息風暴點，小螞蟻和大象擁有了同等的話語權。”董志強說，以往，傳統媒體牢牢地掌握著信息傳播渠道和傳播內容，主導著社會的話語權。隨著網絡媒體的發展，使得普通大眾創造并傳播內容的愿望得到實現。人們可以運用博客、播客、BBS、微博客等發表自己的主張和言論。社會化媒體使得人人都可以成為傳播者，徹底顛覆了傳統媒體“一言堂”的狀況。在這種背景下，社會中的話語主導權正悄然發生變化，普通百姓通過社會化媒體發表自己的見解，表達自身利益和需求。

　　據董志強介紹，互聯網已經成為我國影響巨大的新聞傳播載體。我國發行量最大的報紙大約在300萬份左右，但目前我國日均訪問量過億的新聞類網站就有20多家，網絡新聞受眾群體接近4億。2011年，互聯網等新興媒體規模已占我國傳媒產業總體市場的42%，幾乎占據了傳媒產業的“半壁江山”。

　　要正確看待網絡輿情 

　　董志強說，應對網絡輿情更加需要以積極和與時俱進的姿態來面對。首先是要正確看待，高度重視。目前，關于互聯網有幾種錯誤觀念比較突出：有的對網絡輿情認識簡單，認為網上問題僅靠“封堵刪”就可以解決。沒有看到，查擺問題、主動回應才是化被動為主動，掌控輿論發展方向的關鍵，有的則忽視了自身的責任。現在任何網上輿論事件，都是現實問題在網上的反映，網上網下緊密相連，網下問題不解決，網上再有本事也難以真正堵住。還有些領導干部“怕網”、“躲網”、“拒網”，存在“鴕鳥心態”。