大眾網濟南6月16日訊（記者 盛堃）在今天上午舉行的“聚焦美麗山東——第九屆中國網絡媒體山東行”新聞發布會上，山東省旅游局副巡視員周曉明介紹了山東省旅游業發展的整體情況及山東省旅游局在打造“美麗山東”所做的工作。山東高度重視旅游業發展，全省累計完成旅游投資四千多億元；以“賀年會”“休閑會”為抓手，叫響“好客山東”品牌；發展鄉村旅游，實現數字化旅游營銷。　　

　　旅游投入超4000億，打造精品項目，提高服務水平　　

　　周曉明介紹，山東省委、省政府高度重視旅游業發展，把旅游業作為轉方式調結構的先行產業加以培育和扶持。經過五年的跨越式大發展，旅游總收入連續邁上了2000億元、3000億元、4000億元三個千億元臺階，年均增長23%，高出同期GDP 增幅8.4個百分點。以2012年為例，全省旅游總收入達到4519.7億元，增長21%，相當于GDP的9%，占服務業增加值的22.6%，對地方財稅的貢獻率超過8%。

　　同時，山東還將旅游業大力培育成人民群眾更加滿意的現代服務業。山東近幾年持續搞旅游大項目建設，每年省政府召開旅游大項目建設現場會，全省累計完成旅游投資四千多億元，像泰安方特歡樂世界、《泰山封禪大典》、棗莊臺兒莊古城、青島海泉灣項目等一批體量大、標準高的精品旅游項目應運而生。

　　截止到2012年，山東全省擁有A級景區583家，其中5A景區8家（分別是泰山、三孔、蓬萊閣、嶗山、劉公島、南山、臺兒莊古城、三仙山和八仙過海景區），4A景區145家；全省國家級、省級旅游度假區達到30處；海陽省級旅游度假區作為國家級旅游度假區試點進展順利。星級飯店913家，其中五星級酒店29家；旅行社2068家，其中五A級旅行社24家。旅游強鄉鎮、特色村共計532家，其中強鄉鎮248家，特色村284家；工農業旅游示范點531家；“好客人家”農家樂627家。　　

　　以“賀年會”和“休閑匯”為抓手，叫響“好客山東”品牌　　

　　山東傾力打造了“好客山東”這一國內一流的文化旅游品牌，受到社會各界的廣泛關注，在業界引起強烈反響。經過幾年的努力，以“好客山東”為統領，形成以全省17城市旅游目的地旅游形象品牌為支撐，以旅游企業和旅游產品品牌為基礎的“好客山東”旅游品牌體系。同時，初步形成了節事活動品牌體系、旅游要素品牌體系，山東旅游目的地的競爭力大幅提升，品牌價值和品牌帶動力、輻射力得到巨大體現。通過采取“聯合推介、捆綁營銷”的模式廣泛開展目的地品牌形象宣傳推廣，被視為“全國首創、眾省效仿”，實現了山東旅游整體形象高頻次、高密度的覆蓋，產生了強大的集群效應。

　　在“好客山東”的子品牌中，賀年會和休閑匯尤其值得一提。山東從2010年元旦開始，抓住每年元旦至春節休閑時間集中、民俗文化活動集中、社會消費集中的機遇，將年節文化注入年節消費，連續舉辦了四屆好客山東賀年會。2011年7月25日，山東又率先出臺我國第一個經省級政府頒布實施的《山東省國民休閑發展綱要》，為促進《綱要》的落實，轉變群眾消費觀念，山東再度創新，策劃了“好客山東休閑匯”活動。

　　在8月—10月為期兩個半月的休閑匯期間，全省推出了鄉村、健身養生、旅游等10大休閑系列產品。休閑匯融合了文化、體育等32個部門和行業參與，進一步形成了大旅游格局。　　

　　發展一縣一色、一溝一品的鄉村旅游，實現數字化旅游營銷　　

　　今后山東旅游的工作重點，首先是以富民、農村城鎮化為出發點和落腳點，統籌規劃新一輪鄉村游的跨越式發展。強化規劃引領，高水平編制好發展規劃；加大政策支持，在金融、土地等方面予以傾斜；把鄉村旅游納入旅游促銷整體計劃,優先推出一批特色項目；統籌集中優質資源，分級分層次對鄉村旅游的人才進行培訓；突出抓好縣級優秀旅游城市和旅游強縣，優先扶持有條件的村鎮發展鄉村旅游；重點解決廚房和廁所的衛生問題，按照干凈、衛生、安全的要求，提升當前鄉村旅游項目的質量和檔次。結合各地特色資源注意突出地方特色，不能搞同質化競爭，尤其是要注意突出地域鄉村的文化性，注重體驗式、參與性，力戒千村一面，形成一縣一色、一溝一品的鄉村旅游模式。

　　為全面提升山東旅游產業發展的核心競爭力，實現從傳統營銷向網絡整合營銷轉變。今年省旅游局舉全省之力，實現與全球大型網絡搜索引擎及旅游電子商務運營商全面戰略合作。開展數字化營銷，推行旅游的數字化管理，利用微信、手機應用、微博等移動互聯網已經成為旅游者了解旅游信息、預定旅游產品、幫助出行的重要工具，山東將加快推進利用移動互聯網進行新媒體營銷、為旅游者提供靈活、精準、一對一的旅游服務。