全國人大代表、中國雜技家協會副主席、濟南市文聯副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金接受大眾網記者采訪。

全國人大代表、中國雜技家協會副主席、濟南市文聯副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金在接受采訪時表示文化產品也需要“經紀人”。

　　大眾網北京3月3日訊（特派記者 王磊 馬鑫 姜洋）在今年的全國“兩會”上，繁榮文化產業成為代表、委員們關注的焦點。今天下午，全國人大代表、中國雜技家協會副主席、濟南市文聯副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金，在回答大眾網《代表、網友“對對碰”》欄目網友問題時建議，文化體制改革要分步走，不能一刀切，特別是傳統文化領域，面向市場首先要培養市場，需要各自建立專業的營銷團隊，文化產品也需要“經紀人”。

　　網友提問：目前，文藝演出業、動漫產業、民族民間工藝品等紛紛交出破百億元的成績單， “十二五”期末，文化產業將正式登入支柱性產業的殿堂，而傳統文化在走向市場時，似乎一路坎坷，有什么好辦法嗎？

　　代表支招：

　　文化體制改革要分步走，演出和運營應分開來做

　　“文化體制改革不可能一刀切，它要把地方環境，社會環境和生活環境都匹配起來。你如果要是一刀切，肯定會亂的。”鄧寶金認為，文化體制改革要分步走，想一下子解決是不可能的。因為在計劃經濟期間，以表演團體為代表的傳統文化事業單位，存在的歷史遺留問題特別多，特別是在人員、人才的改革上，其次是內部機制改革，聘用制改革和分配制度改革方面，需要一個個的突破。

　　“以前劇團就是要完成政府交給的任務，因為它是政府下屬的事業單位一個宣傳載體。但是現在面向改革、面向市場，它既要負責市場運作，又要負責演出，我覺得這不切合實際。”

　　在鄧寶金看來，文化要面向市場，院團要面向市場，但是在改革開放的這30年里，文化的市場運營方面一直是一個沒能突破的死角。鄧寶金建議，在文化體制的改革上，特別是演出機構的市場化過程中，要把演出和運營分開來做。

　　觀眾需要培養，給文化產品找個“經紀人”

　　另外，在文化市場培養方面，鄧寶金認為，單純的要求政府投資來買單并不能取得好的效果。她認為，有錢只能是買演出，但是有錢做不了市場。以雜技團為例，鄧寶金分析說，比如說政府給了劇團錢，讓劇團在某個城市演出。如果沒有推銷機制、營銷機制，即便是無償的演出也并不一定是社會所需要的，觀眾所喜歡的。

　　鄧寶金說，想要讓演出市場建立起來，讓觀眾隊伍成長起來，關鍵還是要成立專業的營銷隊伍去運作。在調研過程中，鄧寶金了解到，現在傳統文化產業中，專業的營銷團隊非常少，有的地方幾乎沒有。她建議，要像演員的經紀人那樣，像雜技團這樣的傳統文化產業，要設立演出的對外推銷機構，由他們來包裝、打造營銷。比如，讓劇場來運營演出，把每年的時間的安排出去，像1-3月份誰演，3-6月誰演，這樣的老百姓就知道在這個地方有長期演出，劇團也會根據需要或者根據市場宣傳，提前打造出演出，并且把自己的演出加以推廣，這樣才是長效機制。

　　另外，鄧寶金還建議，政府建立一個公益性的基金，對傳統文化企業進行補貼，通過扶植演出市場，這樣才能推動整個文化的健康和長效發展。”