鄧寶金:叫好還得叫座 文化也需“經紀人”
2012-03-04 10:51:00 王磊 馬鑫 姜洋 來源: 大眾網 我要評論
[提要] “文化體制改革不可能一刀切,它要把地方環境,社會環境和生活環境都匹配起來。你如果要是一刀切,肯定會亂的。”鄧寶金認為,文化體制改革要分步走,想一下子解決是不可能的。

全國人大代表、中國雜技家協會副主席、濟南市文聯副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金接受大眾網記者采訪。

全國人大代表、中國雜技家協會副主席、濟南市文聯副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金在接受采訪時表示文化產品也需要“經紀人”。
大眾網北京3月3日訊(特派記者 王磊 馬鑫 姜洋)在今年的全國“兩會”上,繁榮文化產業成為代表、委員們關注的焦點。今天下午,全國人大代表、中國雜技家協會副主席、濟南市文聯副主席、濟南市雜技團團長鄧寶金,在回答大眾網《代表、網友“對對碰”》欄目網友問題時建議,文化體制改革要分步走,不能一刀切,特別是傳統文化領域,面向市場首先要培養市場,需要各自建立專業的營銷團隊,文化產品也需要“經紀人”。
網友提問:目前,文藝演出業、動漫產業、民族民間工藝品等紛紛交出破百億元的成績單, “十二五”期末,文化產業將正式登入支柱性產業的殿堂,而傳統文化在走向市場時,似乎一路坎坷,有什么好辦法嗎?
代表支招:
文化體制改革要分步走,演出和運營應分開來做
“文化體制改革不可能一刀切,它要把地方環境,社會環境和生活環境都匹配起來。你如果要是一刀切,肯定會亂的。”鄧寶金認為,文化體制改革要分步走,想一下子解決是不可能的。因為在計劃經濟期間,以表演團體為代表的傳統文化事業單位,存在的歷史遺留問題特別多,特別是在人員、人才的改革上,其次是內部機制改革,聘用制改革和分配制度改革方面,需要一個個的突破。
“以前劇團就是要完成政府交給的任務,因為它是政府下屬的事業單位一個宣傳載體。但是現在面向改革、面向市場,它既要負責市場運作,又要負責演出,我覺得這不切合實際。”
在鄧寶金看來,文化要面向市場,院團要面向市場,但是在改革開放的這30年里,文化的市場運營方面一直是一個沒能突破的死角。鄧寶金建議,在文化體制的改革上,特別是演出機構的市場化過程中,要把演出和運營分開來做。
觀眾需要培養,給文化產品找個“經紀人”
另外,在文化市場培養方面,鄧寶金認為,單純的要求政府投資來買單并不能取得好的效果。她認為,有錢只能是買演出,但是有錢做不了市場。以雜技團為例,鄧寶金分析說,比如說政府給了劇團錢,讓劇團在某個城市演出。如果沒有推銷機制、營銷機制,即便是無償的演出也并不一定是社會所需要的,觀眾所喜歡的。
鄧寶金說,想要讓演出市場建立起來,讓觀眾隊伍成長起來,關鍵還是要成立專業的營銷隊伍去運作。在調研過程中,鄧寶金了解到,現在傳統文化產業中,專業的營銷團隊非常少,有的地方幾乎沒有。她建議,要像演員的經紀人那樣,像雜技團這樣的傳統文化產業,要設立演出的對外推銷機構,由他們來包裝、打造營銷。比如,讓劇場來運營演出,把每年的時間的安排出去,像1-3月份誰演,3-6月誰演,這樣的老百姓就知道在這個地方有長期演出,劇團也會根據需要或者根據市場宣傳,提前打造出演出,并且把自己的演出加以推廣,這樣才是長效機制。
另外,鄧寶金還建議,政府建立一個公益性的基金,對傳統文化企業進行補貼,通過扶植演出市場,這樣才能推動整個文化的健康和長效發展。”
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