網民參與網絡重大主題宣傳的一次成功創新

網民參與網絡重大主題宣傳的一次成功創新
——“黨旗漫卷中國紅”活動網民互動組織手記

大眾網互動評論部 邢玉軍

    在重大主題宣傳中，如何發揮網絡互動的優勢，讓網民參與到網絡重大主題宣傳中來，通過網民創作內容訴說心聲，再用平民視角整合網民創作的原生態信息，從而把重大主題宣傳回歸到日常性敘事，大眾網剛剛獲得中國第22屆中國新聞獎專題一等獎的“黨旗漫卷中國紅——走近56個民族家庭”在這方面做了一次成功的創新。

各民族網友接力式報道

眾眾微博、騰訊微博、新浪微博網友記錄56個民族采風活動

    策劃：九州網友共寫中華全家福

    在建黨90周年這一重大主題宣傳中，大眾網從大處著眼、小處落筆，策劃、組織了“黨旗漫卷中國紅——走進56個民族家庭”全國重點新聞網站大型接力式采風活動。“黨旗漫卷中國紅”活動聯合90家新聞網站聚焦民族大家庭，通過56個普通的民族家庭10年的生活變遷，講述普通人的故事，見微知著，反映中國共產黨領導下的全民族大家庭的團結進步、發展變化；發動九州網民共寫中華全家福，讓網民參與其中，從網友的視角出發，讓網民來寫、來拍各民族的風土人情、發展變化，聚合網友智慧，讓網民參與到建黨90周年這一重大主題宣傳中來，一起分享這場中國民族文化饕餮盛宴。

    話題：讓網友樂于參與、有話說

    為了充分調動各地網友的積極性，共同關注和參與，與全國網友遙相呼應，掀起網上宣傳高潮，大眾網設立了“尋找十年前的故人”、“說說各民族的風土人情”和“講述十年間您身邊的變化”等系列互動話題，聯系90多家合作媒體在本網論壇發起。

    “尋找十年前的故人”以尋找10年前走訪56個民族時接受采訪的家庭、曾經參與采訪的記者為目的，發動網友聯系故人，回憶過往。“說說各民族的風土人情”以介紹各民族風土人情為主，分享各民族的風俗習慣、典故傳說，用文字、圖片和視頻的形式展現不同民族文化的獨特魅力。“講述十年間您身邊的變化”更多的面向所有網友，講述10年間生活、家庭、事業發生的變化，展現在中國共產黨領導下，中國人民在經濟社會方面取得的進步和成就。

    本次采風活動中的網友互動不僅僅是局限于大眾網的網友，而是擴展到了沿途所有省份和參與的網絡媒體中，是省級網絡媒體網民聯動的一次嘗試和突破。

網友提議“走進56個民族家庭”

    互動：沿途省份網友遙相呼應參與活動

    采訪團還沒上路，互動評論部就成立了工作小組，安排專人負責聯系各地論壇。為了聯系各地論壇，互動評論部的同事使出了渾身解數，不管是通過媒體行、培訓班認識的各地同行，還是直接聯系各地論壇的負責人，上百個電話、無數次的QQ聯絡，“黨旗漫卷中國紅”活動在各地論壇共發布帖文240多篇，其中40多篇被置頂加精。“黨旗漫卷中國紅”活動沿途經過的29個省、自治區和直轄市的56個民族網友遙相呼應、接力互動，論壇、微博留言超過1萬條。

    為了充分發揮網絡的互動優勢，“黨旗漫卷中國紅”活動除了新聞報道，還綜合運用了微博、論壇帖文等富有網絡特色的傳播手段。“黨旗漫卷中國紅”在大眾網、新浪、騰訊開設了實名認證的官方微博，前方記者隨時隨地與網友在線互動交流，共發布微博5000余條，在半年的時間里，粉絲達到2萬多人。在大眾論壇開設的連載帖文，很多網友追著看，瀏覽量高達32多萬多人次，網友留言1000多條。

    聚合：網友原創內容保障了專題的豐富性與多樣性

    “黨旗漫卷中國紅”專題開辟出大幅版塊，展現網友的互動情況，把眾眾微博、新浪微博、網友留言聚合在一起，各民族網友遙相呼應，親如一家，形成大團結的輿論場。

    互動評論部的編輯沙里淘金，從論壇、微博的上萬條網友留言中精心挑選出了數百條網友留言，聚合成了專題中的全國各民族網友接力互動版塊。全國各民族網友接力互動，集體貢獻內容，不但提供了海量的原生態信息，豐富了專題的內容，還與全國網絡媒體接力式報道形成了鮮明的對比，從網民的角度、以網民的語言詮釋了“黨旗漫卷中國紅”活動，從而更具有可讀性，保障了大眾網“黨旗漫卷中國紅”專題內容的豐富性與多樣性。