聚焦棗莊實踐 全景展示轉調
——中國新聞獎獲獎專題《千年煤都的生死變軌》淺析

余梁

    近年來，大眾網狠抓采編內容建設，取得了一系列豐碩成果。作為大眾網獨立調查欄目的重頭稿件，新聞專題《棗莊：一座資源枯竭型城市的轉調實踐——千年煤都的生死變軌》喜獲第二十一屆中國新聞獎三等獎。
    此次專題獲得中國新聞獎是大眾網隊伍建設年的重要成果，是深入基層、深入群眾采訪的充分體現，也是各部門通力合作的產物，凝聚了團隊的智慧與心血，記者、編輯、美編、技術都做了大量的工作，才使這一專題得以完美地展示。
    “轉方式、調結構”是2010年中央確定的重大戰略，該專題全景呈現了棗莊的轉型之路，并力求通過“解剖麻雀”的方式來回答“中國為什么要轉變經濟發展方式”這一具有普遍意義的重大命題。專題立意高遠重大，3個結構層次，綜合運用圖文、falsh、音視頻、背景音樂等多媒體展現方式，并集合了深度調查，視頻訪談、評論、網友跟帖留言等多種新聞體裁，主題鮮明容量大，頁面結構清晰，布局合理，色調莊重，并配以大量的背景資料，達到了思想、內容和形式的完美統一。專題以小見大，以一個城市的微觀變化映襯國家轉調的宏觀戰略方針，對全國40多個同類城市的“轉調”之路提供了很好的借鑒。專題點擊量達到數百萬，有近百名網友在專題以及大眾論壇跟帖。報道被各大網站廣泛轉載。
    資源枯竭型城市是指礦產資源開發進入衰退或枯竭過程的城市，它們的經濟轉型屬于世界性的難題，在轉變經濟發展方式進程中尤其需要更加努力。目前。中國資源枯竭型城市有44個，棗莊作為國務院確定的第二批資源枯竭型城市經濟轉型試點之一，早在2007年初就開始了長達四年的探索實踐。2010年8月，大眾網記者深入棗莊調研，推出長達三萬多字的棗莊“轉方式、調結構”深度調查報告，9月13日開始在網站首頁頭條位置連續首發，全景式展示棗莊轉型之路，并力求通過“解剖麻雀”來回答“中國為什么要轉變經濟發展方式這一具有普遍意義的重大命題。
    此專題之所以能夠獲獎，主要有以下幾個特點：
    一是題材重大，生動鮮活。轉調是科學發展觀的生動實踐，從棗莊這座具有代表性的資源枯竭型城市切入，以小見大，生動鮮活，具有樣本價值。整個專題內容豐富，形式新穎，展示全面。粗讀可以迅速把握全局，細讀則可以深入了解細節。關鍵詞和導讀提到了提綱挈領的作用，導語則提綱挈領式地道出了專題的精髓。整個專題有實例、有方法，有觀點、有理論、有態度，是一個轉方式調結構的MBA案例，又是一部涉及轉調的微型百科全書。
    二是采訪扎實，詳實深入。大眾網總編輯朱德泉，總編輯助理、采訪中心李冉等率記者深入棗莊基層，從棗莊市委書記、市長到企業負責人、普通市民，都進行了詳實深入的采訪。主稿件三萬多字，分為五個章節，全部采用章回式小說的標題，照片百余幅，整個專題文字達到十余萬字，堪稱鴻篇巨制。
    三是全景展示，內容豐富。結合棗莊轉型前后對比的背景資料，以大量的圖片、視頻說話，全面展現了棗莊的轉型之路。整合了大量中央、山東關于轉調的精神，經濟學家談“轉調”的方法和意義等，最終形成了目前的宏大、細致、結構嚴謹的專題模式。除了采訪全文，專題還開設了科學發展看轉調、書記市長話轉調、經濟學家談轉調、敢當評論、煤都歡歌話巨變、走進棗莊、他山之石、名詞解釋等欄目，展示形式包括文字、圖片、視頻，內容非常全面，展現非常有力。專題頁面從上到下按照五個章節展開，每個部分都包括導讀 、書記市長話轉調、關鍵詞、今天昨天、科學發展看轉調、經濟學家談轉調等欄目，其中今天昨天集中展示了轉調前后的今夕對比，同時在下方的千年煤都今與昔通過大幅圖片集中展示。經濟學家談轉調匯集了國內十余名經濟學家的最新研究成果。敢當時評欄目中《城市轉型：中外資源枯竭型城市的必由之路》畫龍點睛式地對棗莊轉調工作做出了總結。互動欄目大眾網友話轉調則展示了網友的精彩觀點、獻言獻策和真知灼見。
    四是設計新穎，特色鮮明。一個好專題，不但內容要吸引人，而且展示形式也要有特色，才能抓住讀者的眼球。其中整體頁面布局反復斟酌，才取得了今天這樣的效果。專題以紅色與黑色為基調，特色突出。背景音樂采用了《彈起我心愛的土琵琶》，讓令廣大讀者打開專題即進入古城的氛圍，馬上拉近了與棗莊這座城市的距離。專題首頁多達九屏，全面展示了各項內容。精彩觀點、視頻報道的滾動都起到了畫龍點睛的作用。因為分區合理，所以層次感很強，讓網友一一目了然。
    總之，一個成功的專題別后一定包括成功的策劃與執行，獲獎專題為日常采編工作樹立了樣本和標桿，提出了更高的要求，不斷用創新的形式展現優質的內容成為日常采編和專題制作的重要標準，專題此次獲獎也激勵我們再接再厲，爭取再攀高峰。